罗永浩是如何一年还债4亿的？我们算了一本账
文 王慧莹 Tech星球
罗永浩版“真还传” 。9月23日晚 ， 锤子科技CEO罗永浩参加了李诞制作的《脱口秀大会》节目 ， 开始了自己的脱口秀首秀 。节目中他表示 ， 6亿债务已还了4亿 ， 剩下的预计一年内还清 。 同时调侃在债务还清后 ， 要拍一部自己还债历程的纪录片 ， 片名就叫《真还传》（甄嬛传谐音） 。
随后 ， 罗永浩在微博上回应网友称 ， 欠银行的部分 ， 不到一个亿 ， 已经还完了 。 罗永浩去年曾透露 ， 自从2018年下半年出现经营危机以来 ， 锤子科技最多欠债约6个亿 ， 自己也签了个人无责任担保的1个多亿 。正如罗永浩在脱口秀中调侃说道 ， 企业破产后 ， 妻子也曾劝他一起去美国 ， 然后每周对外宣称下周回来 。 然而 ， 罗永浩还是决定留下来努力赚钱还债 。 而罗永浩的债务问题也确实在逐渐解决 。2019年11月 ， 罗永浩因欠江苏辰阳电子有限公司370万元被丹阳市人民法院列入限制高消费人员名单 。经法院报与丹阳法院核实 ， 该案在执行过程中达成执行和解 ， 在今年6月份已经全部履行完毕 。人民法院报还查询了中国执行信息公开网 ， 目前已查询不到与罗永浩相关的执行信息 。看来罗永浩《真还传》是真的！
只用了一年多的时间 ， 罗永浩便还上了4亿 。 那这4亿元从何而来呢？今年以来 ， 为了还清债务 ， 罗永浩可以算得上是拼命三郎 ， 承接了不少业务 。 比如先是参与创办小野电子烟 ， 随后又加盟了生物技术公司Sharklet ， 不过这些业务都没能坚持太久 。 时而代言游戏、参加综艺节目等 ， 成了“破圈”的罗永浩赚快钱的方式 。如果要说罗永浩在哪个领域做得水起 ， 那当属直播带货 。自4月加入直播带货的行业以来 ， 罗永浩取得了很亮眼的成绩 ， 如今更有抖音“带货一哥”的称号 。 他在昨晚的节目中也表示 ， 目前带货成绩排在第四 ， 仅次于薇娅、李佳琪、辛巴 。“14亿人口的国家 ， 做任何一件事做到前四 ， 都是很过瘾的 。 虽然不如前三过瘾 ， 但四大天王也挺过瘾的” 。回头看 ， 3月26日 ， 罗永浩微博宣布抖音是其独家直播带货平台 ， 并将于4月1日进行直播带货首秀 。 Tech星球此前曾独家报道 ， 罗永浩与抖音平台签约费是6000万元 。 从那时起 ， 罗永浩的电商版图开始以肉眼可见的速度向外扩张 。在4月1日的直播首秀中 ， 罗永浩的抖音直播卖货首秀累计观看人数超过 4800 万 ， 支付交易总额超过1. 1 亿元 ， 创下抖音平台目前已知的最高带货纪录 。 截至直播结束 ， 老罗一共收到3632. 7 万音浪( 10 音浪等于 1 元) ， 即直播打赏方面 ， 老罗就收到了 363 万元 ， 粉丝也增加了约200万 。
8月7日晚 ， 罗永浩的抖音直播间成交额突破2亿 ， 开播90分钟即破1.5亿 ， 刷新了自己的直播首秀纪录 。罗永浩随后在社交平台上表示：“这还不是业界通行的下单GMV（按业界通行做法大概是3-4个亿） ， 而是真实的支付金额统计 。 ”根据过往的数据显示 ， 这也应该是抖音平台上 ， 单场直播带货的最高纪录 。老罗“抖音带货一哥”的位置越坐越稳 ， 离他还清债务的日子也越来越近 。我们不妨粗略估算一下 ， 靠抖音直播带货 ， 老罗能赚多少钱？据传 ， 罗永浩直播首秀的坑位费是60万元 ， 远高于薇娅和李佳琦 。 如果60万元/坑位费属实 ， 首场直播共22款产品 ， 就意味着在直播开始前 ， 老罗已经提前进账1200多万元 。直播3个多小时 ， 抖音音浪3800万 ， 相当于赚到的打赏是380多万元 ， 按照平台的分成规则 ， 50%留给主播 ， 老罗有一百九十至二百万的打赏收入 。拿行业标准水平来看 ， 每场直播的佣金是销售额的百分之20左右（比如零食是15% ， 化妆品30%） 。 所以在罗永浩的首秀中 ， 佣金估算为2200万 。这样保守估计 ， 一场直播下来 ， 罗永浩能赚3600万左右 。 当然这是前三场的数据 ， 此后罗永浩无论直播间人气还是带货成绩都急剧下滑 ， 个人收入也应该会锐减 。
据粗略统计 ， 4-6月份 ， 罗永浩平均每场带货商品30家左右 ， 7-9月份平均每场都在40家左右 。按此估算 ， 从4月到6月 ， 罗永浩一共进行13场直播带货、每场60万元坑位费、带货30家商品 ， 罗永浩在直播前总共拿到了2.34亿元坑位费 。7月开始 ， 罗永浩被传坑位费由60万元下降到20万元 。 按小葫芦平台数据估算 ， 7月至今 ， 罗永浩共进行24场带货直播、每场20万元坑位费、每场带货40家商品 ， 罗永浩在直播前总共拿到了1.92亿元坑位费 。
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