中秋盲盒|跨界盲盒凭什么那么受欢迎?从风旅阁中秋盲盒说开去
"从来没有收到过这样的中秋礼盒 , 每撕开一块区域 , 就能找到一个上海伴手礼 , 有一种寻觅宝藏的感觉 , "来自苏州的王小姐说 , "这款中秋盲盒里有7块区域 , 所以我可以拆7次盲盒 , 当拆出价格比较昂贵的物品时 , 感觉自己中奖了 , 非常满足 。 我甚至想自己下单再送自己一盒了 , 因为拆盲盒会上瘾这件事是真的 。 "
王小姐绘声绘色形容的 , 是她近日收到的中秋礼物——来自景域驴妈妈集团旗下旅行伴手礼平台风旅阁推出的首款"城市礼物"创意伴手礼——"我把上海送给你"中秋盲盒 。
文章图片
这是风旅阁首款盲盒跨界衍生品 , 该品牌通过甄选足够代表上海文化的老字号、非遗等伴手礼 , 将杏花楼月饼、新雅月饼、老香斋蝴蝶酥、大白兔奶糖、丁义兴豆腐干、泰康万年青等近20款上海知名商品作为"礼品池" , 每一盒风旅阁中秋礼盒都会从"礼品池"中随机挑选7款装盒 。 同时 , 该盲盒还将中国诗词文化、海派文化相融合 , 集美感、美味、美玩与一体 , 首批2000份礼盒一经上线就已售罄 。
相比以往盲盒抽出限量版公仔的"盲抽"模式 , 风旅阁中秋盲盒更像是在抽奖 , 即便不"中奖" , 普通盲盒的价格也很实惠——7款随机商品的价值总和远超中秋盲盒本身的售价 。 而其所营造出"随机获奖"的氛围 , 让下单的用户有一种"小赌怡情"的心理 , 一下子成了朋友们热议的话题 。 据悉 , 若是在风旅阁中秋盲盒中抽到盒中盒——"驴妈妈限定盲盒公仔" , 仅此一样商品的价值就为59元 , 可谓非常惊喜 。
今年以来 , 盲盒的出圈能力有目共睹 , 不少看似与潮玩不相关的行业大鳄 , 纷纷推出自己的盲盒类产品 , 且愈演愈烈 。 盲盒不是一个冷冰冰的商品 , 它包含了创新设计和文化影响力 , 而盲盒热的浪潮以及品牌跨界盲盒的衍生形式 , 让"潮流玩具"变得更容易进入大众的视野 。 盲盒既是设计师和粉丝沟通的桥梁 , 也是品牌方传播自身价值理念的载体 , 通过它传播自身价值理念无疑更能抓住消费者的心 。
盲盒营销之所以广受好评 , 有四大关键词——盲、稀缺、IP、社交 。 而风旅阁的中秋盲盒 , 正好切中了这四大要害 , 想不火也难 。
在风旅阁营造的场景中 , 你会发现:上海的老字号伴手礼有很多 , 但你能抽到哪一款是未知的 , 此举拿捏住了用户的猎奇心理 , 从而激发了用户的购买欲 , 刺激用户去消费;同时 , 中秋盲盒切中了消费者的"饥饿心理" , 品牌通过塑造稀缺性——只有此处也许可以将上海老字号伴手礼的一部分一次性收入囊中 , 吸引消费者的收集欲望;中秋盲盒中 , 不仅有上海伴手礼 , 更有可能抽中盒中盒——驴妈妈限定盲盒公仔 , 将消费者最喜爱的IP形象与盲盒玩法结合 , 进一步提高了产品的吸引力;移动互联网的出现和社交媒体的繁荣 , 为盲盒营销的爆发提供了肥沃的土壤 , 因为中秋盲盒的特殊玩法 , 引发了众多年轻人在社交媒体上分享 , 并因此衍生了很多优质的UGC内容 , 比如 , 拆箱视频 。
"第一次的盲盒礼盒尝试非常成功 , 目前我们的中秋盲盒正在紧张赶制中 , "景域驴妈妈集团副总裁、风旅阁CEO李秋妍说 , "未来 , 风旅阁还将陆续推出其他省/城市的限定版盲盒 , 把跨界盲盒这条路走得更宽、更广 。 "
【中秋盲盒|跨界盲盒凭什么那么受欢迎?从风旅阁中秋盲盒说开去】
推荐阅读
- 教育|别样的中秋见证深港共建学校探索教育合作之路
- 江津区|节日“警”相随,平安我护航——江津公安圆满完成国庆中秋安保任务
- 重庆|你不知道的,这栋楼里的那些人那些事
- 电影|沙溢从演员跨界到导演,为何首映票房如此惨淡?
- 搅局|Godlie第五季跨界破壁,电竞选手姿态、RITA、Letme欢乐“搅局”
- 王一博 |王一博赛车、鹿晗解说世界杯,明星跨界惹争议,两点因素无可回避
- 新化|国庆中秋双节期间,新化旅游创佳绩,实现旅游收入2.1亿元
- 黄金周|宋城演艺:国庆中秋黄金周营收与去年同期持平
- 侦探|假分手?李汶翰易易紫被曝中秋聚餐,网友化身侦探扒多个细节
- |疫情下在英小留学生的中秋:学校中体验中华文化