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直播间|快手品牌直播间助力特步国潮出圈“反转次元”

_原题为 快手品牌直播间助力特步国潮出圈“反转次元”
国风正盛 ， 国货当潮 ， 越来越多的老铁在快手成为国货的拥护者和国潮的见证者 。 9月17日 ， 国货品牌特步联合快手达人达少发起“特步中国创造主题直播”专场 ， 国风“男神”霍尊也携“特步天乘”系列亮相直播间 ， 带老铁们领略了国货与国潮的新风采 。 在快手磁力引擎官方的助推加持下 ， 本次直播共吸引超过340万人观看 ， 整场直播总销售件数达35万+ ， 总销售额高达3350万 。
特步×快手再掀国潮风 ， 合力打造品效协同的宣发盛事
近年来 ， 特步完成了从国货制造到国货创造的转变 ， 并提出国潮2.0概念 ， 以全新叙事方式指引Z世代从中国元素走向历史深处 ， 创造出连接过去与未来的桥梁 。 为了以更契合年轻人的方式呈现自己的潮流态度 ， 特步本次借势快手品牌直播间 ， 以“直播宣发+明星助阵+达人引流”的方式解锁了国潮营销新玩法 。
为了让达人与明星直播宣发与带货效能最大化 ， 在直播预热环节 ， 活动使用快手品牌直播间 ， 通过多流量入口为直播间导流 。 此外 ， 快手达人则通过短视频持续安利 ， 使直播话题热度与预约人数直线上升 。 直播过程中 ， 快手达人种草优势凸显 ， 多种转化组件让老铁边看边买 ， 在直播间一键拔草 。
直播间|快手品牌直播间助力特步国潮出圈“反转次元”
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在长达6小时的直播中 ， 在快手平台拥有千万级粉丝的达少 ， 再次印证了快手达人在直播带货上的硬实力 。 作为特步天乘品牌形象大使 ， 霍尊在直播间不仅带来了耳熟能详的歌曲 ， 还亲自上场“种草”特步国潮新品 。 据悉 ， 特步天乘系列灵感来自中国传统文化 ， 与霍尊“国风美少年”的形象非常契合；而霍尊的原创代表作《卷珠帘》 ， 正是快手上大家最爱翻唱的国风音乐作品之一 。 明星、平台、品牌的有机共振 ， 让本次直播呈现出沉浸式、场景化、强互动的特点 ， 霍尊进一步强化了“国风人气歌手”的形象 ， 特步天乘则快速从抽象走向具象 ， 穿透圈层进入Z世代的衣柜 。
短视频直播成国货消费新主场 ， 快手持续助力国货发光
据《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 2019年中国人购物车里的商品有八成都是国货 。 对大多数国货品牌而言 ， 想要实现快速崛起 ， 需要找到时下最契合消费者心理的营销阵地 ， 拥有丰富多元的内容生态、突破圈层的用户群体以及强势宣发入口的短视频与直播平台 ， 成为了国货品牌的不二之选 。
快手开启了全民短视频与全民直播时代 ， 独有的“老铁经济”、超强黏性的社交属性以及年轻化的消费群体 ， 也让快手成为国货品牌营销的重要阵地 。 依托强大的快手磁力引擎 ， 国货品牌可以实现流量与留量的全域覆盖与长效经营：受众层面 ， 国民级公域流量助力品牌直接触达海量潜在用户；内容层面 ， 磁力聚星帮助品牌迅速链接合适的快手达人 ， 通过优质的短视频或直播影响用户；增长层面 ， 覆盖全年重要节点的平台级项目合作 ， 更为国货品牌的声量和销量增长持续赋能 。
【直播间|快手品牌直播间助力特步国潮出圈“反转次元”】此前 ， 快手磁力引擎举办了“快手国货美妆品牌日”、“快手超级品牌日”格力专场、“国货发光”等活动 ， 掀起了国货直播风 。 而本次“特步中国创造主题直播”专场 ， 特步依托快手品牌直播间的强势曝光 ， 以及快手千万级达人与明星带货的双保障 ， 实现了粉丝经济势能最大化 。 就效果而言 ， 本次直播不仅扩大了特步爆品的销量和新品的声量 ， 更助力品牌方宣发品效合一 ， 形成了出圈的传播效应 。
一次次的亮眼成绩 ， 印证了快手“短视频＋直播”流量矩阵的能量 ， 也凸显了快手“老铁经济”的独特商业价值 。 未来 ， 快手磁力引擎仍将不断探索创新营销模式 ， 为老字号品牌注入新活力 ， 助力新时代品牌实现行业突围 ， 帮助更多国货释放品牌价值 ， 在这一轮国货浪潮中占领市场先机 。


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