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完达山|连续10年上榜“亚洲品牌500强”，完达山用好品质成就中国好品牌( 二 )


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加强品牌文化建设,抢占消费者心智
品牌代表着一定的产品和服务质量,凝聚着乳企的形象和社会对它的评价,同时也吸引着相对稳定的、忠诚的客户群,但并不意味着一劳永逸。随着淘汰赛进程不断加快,培育品牌对于乳企长期竞争来说也应是进行时,因此,企业必须加快品牌建设,通过新的营销方式塑造品牌。
耶鲁大学管理学院教授莱维?多尔(Ravi Dhar)在大会上指出:“在过去的5-10年里,目的驱动型品牌陡然兴起。新的信仰驱动型消费者,不仅关心公司提供的功能和情感利益,还关心公司的价值观是否与他们自己的价值观相一致。”
在2019年,完达山品牌理念全新升级为“为所爱尽所能”,不仅在产品研发上满足消费者的个性化需求,还通过精准洞察消费者变化,以有温度的沟通向消费者传递品牌价值观,从而更高效地助力品牌建立与消费者之间的深层情感链接,赋能品牌更好地占领用户心智。
乳业专家宋亮认为:“乳企的品牌建设,一方面塑造单品的品牌优势,比如通过消费者更加偏好和年轻消费者更加关注的一些综艺节目,一些文化活动等不断深化品牌建设;另外,开展多种形式的品牌宣传的活动,从而提升品牌形象。”
完达山在坚守品质的同时,在品牌推广上也与时俱进,不仅选择契合度较高的高端平台进行传播,通过与《星光大道》建立品牌强关联,将“为所爱尽所能”的品牌理念得到最大化呈现。同时,为了给母婴群体提供更多的科学帮助,多年来,完达山持续专注育儿领域,致力于以多种形式、多种方法与家长、专家共同探讨育儿经验,通过《未来脑计划》、公益讲堂巡讲等活动持续向更多的中国妈妈及准妈妈们传递正确的育儿观念,让目标群体持续地感知品牌价值与温度,在情感链接中深化品牌价值,为品牌的后续发展积累势能。
今年疫情期间,为保障中国宝宝的口粮“不断供”,完达山启动“中国宝宝口粮无忧计划”,以“保安全、保供应、保营养”为宗旨,不断调整供应链、运营策略、统筹协调生产。5家婴幼儿配方奶粉工厂,一直无休,以5万到8万吨的产量,保证产品的充足供应。从复工、复产、营养供给到最后一公里送达,完达山通过全方位的服务保障中国宝宝口粮“不断供”,尽显民族品牌风范。
在2020年7月,完达山更是以405.39亿元的品牌价值,连续第十七年荣膺“中国500最具价值品牌”,位居总排名第173位。据悉,这是完达山品牌首次突破400亿,而此次突破恰恰在疫情期间,完达山攻艰克难的优越表现,无疑展现了其品牌的强大活力。
作为一家民族乳企,完达山坚守品质,持续创新,以品牌为有力抓手,激发62年行业积淀,走出一条国民乳企品牌塑造新路径,用硬核实力不断诠释亚洲乳业的辉煌。未来,在完达山对品质的坚守以及产品与服务的不断创新下,品牌的成长发展之路将会愈发宽阔,为国民乳企品牌走向世界奠定坚实的基础。
完达山|连续10年上榜“亚洲品牌500强”，完达山用好品质成就中国好品牌
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