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特步|牵手阿里新制造平台 特步探路小单定制

_原题为 牵手阿里新制造平台 特步探路小单定制
北京商报讯（采访人员 钱瑜 王晓）9月22日 ， 特步在微信公众号宣布 ， 特步牵手阿里新制造平台“犀牛智造” ， 利用阿里新制造提供的数字技术 ， 实现服装制造智能化、个性化和定制化 ， 达成“一人一单一图一制造”极致小单定制化服务 。
此前 ， 特步“小冰”项目作为该平台的实验性项目 ， 已经与犀牛制造有过接触 。 今年6月 ， 特步官宣与微软小冰达成合作 ， 在特步和天猫共同推出定制化服装设计生产及零售平台后 ， 消费者可以在天猫特步官方旗舰店打造专属于自己的定制T恤 。 该平台基于小冰在绘画上强大的生成能力 ， 将消费者的星座、颜色喜好、兴趣爱好等作为激发源生成画作 ， 实现“千人千画” 。
而犀牛制造则是在小冰“千人千画”的基础上实现“千人千T” ， 在3-5天内 ， 把定制T恤送到消费者手中 。 据特步集团电商负责人介绍 ， 正常一个产品从研发、设计、生产到订货再到市场线上线下的终端 ， 需要历经3-6个月时间周期 ， 而特步跟小冰、阿里犀牛智造三方联手的这个项目 ， 打破了这个规律 。
据了解 ， 犀牛智造主要是帮助中小企业解决生产供应链中的一系列痛点 。 比如预售预测难、快速反应难、消化库存难等 ， 犀牛智造平台运用阿里巴巴的云计算、loT、人工智能技术 ， 为工厂赋予“智慧大脑”,连通消费趋势洞察、销售预测和弹性生产 ， 构建云、端、智、造融合的新制造体系 ， 从而让中国服装制造业实现智能化、个性化、定制化的升级 。
事实上 ， 此次特步推出的小单定制化服务仅应用于特步主品牌 。 在业界看来 ， 特步有意通过该项目改善其主品牌业绩不振的现状 。
目前 ， 特步主要有五个品牌 ， 三个品类 。 特步主打品牌面向大众市场 ， 索康尼和美乐则面向专业市场 ， 而盖仕威和帕拉丁则瞄准了运动时尚市场 。
从特步的中期财报可以看出 ， 虽然特步新品牌取得一定增长 ， 但主品牌收入却有所下滑 。 数据显示 ， 2020年上半年 ， 特步主要品牌营收减少4.6%至32.01亿元 ， 但以盖仕威 ， 帕拉丁为代表的时尚运动品牌营收4.59亿元 ， 占比12.5% ， 同比增长35.7倍 。 以索康尼 ， 美乐为代表的专业运动品牌收入2000万元 ， 占比0.5% 。
【特步|牵手阿里新制造平台 特步探路小单定制】不过 ， 从目前的销量来看 ， 特步和微软小冰的联名款还很难撑起特步主品牌的“致富伞” 。 北京商报采访人员查询天猫特步官方旗舰店发现 ， 特步和微软小冰的定制款T恤仅有一款 ， 月销量为11件 。 与特步“开学季”定制T相比 ， 月销量不足其十分之一 。 值得一提的是 ， 微软小冰联名款不支持7天无理由退换货 。
在经济学家宋清辉看来 ， 特步的小单定制虽然在一定程度上满足了人们对产品个性化、差异化的追求 ， 但微软小冰的AI技术也让服装设计失去了灵魂和温度 。 在其追求个性化的同时也失去中国制造的“工匠精神” 。 表面上是一人一单的个性化定制 ， 实则仍是流水线制造 。 未来 ， 特步若无法将切合实际的工匠精神融入到产品中 ， 还是很难获得品牌的高溢价能力 。
关于特步在小单定制方面的产品规划以及是否会应用于其他品牌 ， 北京商报采访人员发邮件采访特步 ， 但截至发稿未收到回复 。


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