江苏龙网

  1. 首页 > 娱乐 > >

|范冰冰“消失”的两年里，谁分了她的“奶酪”( 二 )


艺人的商业价值与其美誉度成正相关 ， 公众人物一旦出现问题直接受影响的便是商业合作 。 “阴阳合同”后 ， 与范冰冰有着密切关系的品牌纷纷倒戈 ， 虽然只有少部分明确宣布解除合约 ， 但大部分品牌避而不谈范冰冰 ， 并开始寻求新的代言人 。
范冰冰自2005年登上“福布斯中国名人榜”第十名后 ， 连续十三年在榜 。 从2013年至2018年蝉联榜首 。 2016年她更在“全球十大最高收入女演员排行榜”上位列第五 ， 成为唯一榜上有名的女华人 。 数据显示 ， 范冰冰2017年年收入达到3亿元 ， 她的高收入除了片酬和出场费之外 ， 商业代言也是其商业价值的重要体现 。 而“阴阳合同”导致范冰冰的商业价值大打折扣 ， 其多年在列的福布斯“中国名人榜”上 ， 再也没有了“范爷”的一席之地 。
|范冰冰“消失”的两年里，谁分了她的“奶酪”
文章图片

出走的品牌商和消失的榜单位 ， 印证了“范爷”商业价值的跌落 。 “范爷”不再是“爷” 。
02
谁分了她的“奶酪”
从专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力几个维度来看 ， 曾经的范冰冰足够有资格成为品牌主争抢的“香饽饽” 。 “阴阳合同”后 ， 受到范冰冰事件冲击的品牌主 ， 为了获得更加安全且稳固的回报 ， 选择代言人的标准也变得更加谨慎 。
从2012年就与范冰冰建立良好关系的国际品牌LouisVuitton路易威登 ， 在2018年10月31日 ， 正式宣布年轻顶流吴亦凡成为品牌代言人 ， 并持续至今 。 近两年又邀请了范冰冰的弟弟范丞丞及吴宣仪、傅菁、王子异等新晋选秀出道选手来为品牌单品进行宣传 。 《乘风破浪的姐姐》收官后 ， 极具话题性的“姐姐”万茜脱颖而出 ， 被LV选中 ， 和新人流量一起来带动品牌 。
即便是重新“拥抱”范冰冰的法国娇兰 ， 这几年在选择艺人方面也动作不小 。 除了多年的品牌代言人杨洋外 ， 2018年《延禧攻略》热播期间 ， 娇兰同时邀请秦岚、吴谨言、许凯作为品牌使者 。 2020年7月 ， 娇兰宣布王俊凯成为护肤代言人 ， 当红带货主播李佳琦为星动福利官 。 和LV一样 ， 《乘风破浪的姐姐》取得全民关注后 ， 娇兰也锁定了节目热门选手为品牌造势 。 就在范冰冰成为品牌全球代言人后不久 ， 9月2日 ， 娇兰接连官宣了金莎、刘芸、黄圣依三位“姐姐”为品牌挚友 。
|范冰冰“消失”的两年里，谁分了她的“奶酪”
文章图片

除路易威登、法国娇兰外 ， 范冰冰曾经合作过的大牌 ， 也都相继弃她而去 。 万宝龙品牌大使这两年启用过杨洋、江疏影、桂纶镁、林丹 ， 目前新任全球品牌大使是陈坤 。 秦岚及吴谨言也在2018年短暂作为品牌挚友出席过相关活动 。 一向倾向于群像代言的品牌Adidas三叶草 ， 曾在2015年找来陈奕迅、邓超、范冰冰、吴亦凡四人共同代言 。 如今则换成了Angelababy杨颖、杨幂、易烊千玺、陈奕迅和王嘉尔 ， 除陈奕迅外 ， 全是85后乃至00后的流量艺人 。
|范冰冰“消失”的两年里，谁分了她的“奶酪”
文章图片

通过范冰冰曾合作过的品牌在艺人选择上的持续变更 ， 可以看出 ， 娱乐圈这个腥风血雨的江湖里 ， 想要评判一个明星是否正在“红” ， 除了人气的体现之外 ， 最重要的 ， 是看他是否具备巨大的商业价值 。 深陷囹圄两年的范冰冰 ， 其商业价值不可避免的受到重创 ， 代言基本被瓜分殆尽 。
随着娱乐圈流量更迭的愈发迅速 ， 为了在短时间内获得高收益 ， 品牌在艺人合作方面减弱了了“长线”合作 ， 加强了“短线”共赢 。 明星的商业价值与作品的关联度越来越高 ， 尤其是在热播剧或综艺上线后 ， 剧中的主演或综艺高人气选手 ， 都会在势头正旺时接到品牌主抛出的橄榄枝 ， 这一点从多个品牌在《延禧宫略》《乘风破浪的姐姐》热播后 ， 选择相关艺人来宣传就能窥见一二 。


推荐阅读


上一篇：陈红|陈红撑伞雨中漫步真洋气，皮衣配半裙脚踩马丁靴，侧颜五官美翻了

下一篇：史泰龙|史泰龙98岁母亲去世，整容数次比老公大30岁，至今死因成迷