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达达|达达集团与蒙牛战略合作升级，强强联手共建全域营销新模式

_原题为 达达集团与蒙牛战略合作升级 ， 强强联手共建全域营销新模式
9月21日 ， 蒙牛与达达集团宣布战略合作升级 ， 双方将强强联手 ， 共同探索即时零售商业模式创新 ， 及线上线下一体化的全域营销新模式 。 当天 ， 达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺与蒙牛集团高级副总裁、常温事业部负责人高飞在京正式签署战略合作协议 。
签约现场 ， 蒙牛集团高级副总裁、常温事业部负责人高飞表示：“蒙牛与达达集团将展开更全面、更深度的合作 ， 共同携手探索即时零售下的双赢模式 。 蒙牛将着重打造线上线下全链路融合的营销模式 ， 关注用户需求 ， 以用户思维为导向 ， 与达达集团共同推进消费者数字化进程 。 同时向达达集团学习数字化管理方法 ， 提高人效 ， 将数字化全方位、深层次应用到各个业务流程和管理领域 。
达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺表示：“蒙牛是达达集团非常重要、紧密的合作伙伴 ， 其优质、创新的产品深受消费者喜爱 。 达达集团旗下的京东到家作为连接线上与线下、品牌商与零售商的即时零售平台 ， 将充分投入和利用自身在全域营销、品类运营、供应链能力建设等方面沉淀的资源与经验 ， 全面助力蒙牛进行产品创新与销售提升 。 双方将开展更加充分的协同合作 ， 携手为消费者带来极致的乳制品消费体验 。 ”
达达|达达集团与蒙牛战略合作升级，强强联手共建全域营销新模式
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达达集团与蒙牛共同签署战略合作协议
营销创新、用户运营、品类管理、供应链建设 ， 战略合作全面升级
蒙牛是中国领先的乳制品供应商 ， 连续11年位列全球乳业20强 ， 2020年更跻身8强；蒙牛深耕常温奶、低温奶、冰淇淋、奶粉、鲜奶、奶酪等系列产品矩阵 ， 拥有特仑苏、纯甄、优益C、冠益乳、未来星、酸酸乳、每日鲜语、随变等子品牌 。 达达集团旗下的京东到家是中国领先的即时零售平台 ， 覆盖全国1000余县区市 ， 活跃用户超过4000万 ， 在中国本地零售商超O2O平台的市场份额中位居第一 ， 已与蒙牛建立了密切的合作关系 。 作为蒙牛常温商品销售增长最快的渠道之一 ， 2020年1-8月 ， 蒙牛在京东到家平台销售额同比增长高达176% 。
此次蒙牛与达达集团合作升级 ， 依据战略协议 ， 双方将在数字化营销创新、全域用户运营、品类管理及供应链能力建设等方面展开全方位的合作深化 。 蒙牛也将投入更多资源 ， 与京东到家共同发力即时零售领域 ， 实现突破性的销售和营销创新 ， 并最终助力蒙牛常温商品获得更进一步的销量增长 。
在数字化营销创新方面 ， 京东到家将为蒙牛打造更多定制化的营销IP活动 ， 充分挖掘销售潜力 。 通过有针对性的营销 ， 深度打造用户心智 ， 建立品牌忠诚度 ， 提高用户购买频次 。 同时深度应用消费大数据 ， 实现全链路数字化营销 。 在全域用户运营方面 ， 京东到家将助力蒙牛打通全域用户数据 ， 通过Monica系统的大数据分析能力 ， 帮助蒙牛深度研究全域用户行为 ， 充分挖掘数据价值 ， 为蒙牛提供差异化用户运营方案 。 在品类管理方面 ， 双方将共同探索乳制品在O2O渠道的消费特性 ， 更好、更快、更具针对性地满足消费者对常温奶制品的消费需求 ， 激发消费潜能 。 在供应链能力建设方面 ， 将借助达达海博系统 ， 助力蒙牛在实现对O2O全渠道价格、库存的一体化管理 ， 并帮助蒙牛实时优化销售策略与促销方式 。
强强联手 ， 共同探索线上线下一体化的全域营销新模式
达达|达达集团与蒙牛战略合作升级，强强联手共建全域营销新模式
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达达集团与蒙牛将共同探索全域营销新模式
【达达|达达集团与蒙牛战略合作升级，强强联手共建全域营销新模式】蒙牛始终走在探索数字化、全球化和即时零售新商业模式的前沿 。 京东到家作为即时零售领域的领航者 ， 已与全国近10万门店达成合作 ， 并与中国连锁经营协会发布的《2019中国超市百强》中的近60家商超达成合作并实现线上线下的深度打通 ， 这为蒙牛强化线上线下一体化的营销模式提供了坚实的保障 。
与此同时 ， 借助京东到家与京东“物竞天择”项目的深度合作 ， 零售门店将通过京东到家的入驻系统实现京东超市的同步上线 ， 同时在门店层面达成一体化的履约服务 ， 这将帮助品牌商实现线下门店、京东到家、京东商城等多“域”打通共振的全域营销新模式 。
除此之外 ， 依托京东到家深拓下沉市场的战略 ， 将助力蒙牛开辟更多低线城市即时零售的销售机会 ， 实现用户规模增长、品牌销售额增长、品类渗透率增长 ， 增强蒙牛常温商品在下沉市场的竞争实力和持久的生存韧性 。 同时 ， 京东到家还将聚合零售商及区域资源 ， 打通同城营销生态圈 ， 针对不同渠道、区域和场景 ， 制定差异化的货品结构 ， 优化货品供应链 ， 并基于产品及用户需求 ， 打造专享权益 ， 制定在不同区域的差异化营销策略 。


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