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发展|从量到质 IPTV跑马圈地步入尾声

_原题为 从量到质 IPTV跑马圈地步入尾声
9月21日 ， 工信部公布的《2020年1-8月通信业经济运行情况》数据显示 ， 8月IPTV用户数达3.07亿户 ， 同比增长6.7% 。 2020年 ， IPTV迎来了发展的拐点——用户数突破3亿大关后 ， 增速明显放缓 。 业内人士分析认为 ， 近年来 ， 三大运营商借助宽带用户的快速增长 ， 也实现了对IPTV的跑马圈地 ， 但随着用户增长接近天花板 ， IPTV也开始从求量到求质 ， 运营商如何在内容、服务、盈利等方面突破瓶颈 ， 也成为了IPTV下一步发展的焦点 。
3亿关口后的隐忧
工信部公布的《2020年上半年通信业经济运行情况》显示 ， 截至6月末 ， IPTV（网络电视）总用户数首次突破3亿大关 ， 达3.04亿户 ， 同比增长7.9% ， 成为IPTV发展的里程碑事件 。
北京商报采访人员注意到 ， 虽然8月IPTV用户数达3.07亿户 ， 但可以看出 ， 7-8月期间 ， IPTV总用户数只增加了300万户 ， 平均每月只有150万户 ， 增速已明显放缓 。
对比工信部发布的《2019年上半年通信业经济运行情况》可以看出 ， 2019年上半年IPTV用户达2.81亿户 ， 半年增长近2300万户 ， 平均每月近400万户 。 而2017年8月底 ， IPTV用户数才首次突破1亿大关 ， 可见2017-2019年IPTV用户的增长速度十分惊人 。
通信产业观察家刘启诚对北京商报采访人员表示 ， IPTV可以简单理解为运营商的宽带电视 ， 跟OTT的互联网电视性质差不多 。 IPTV用户的高速发展 ， 一方面在于运营商有线宽带的普及 ， 另一方面也得益于运营商的强力推进 ， 因为IPTV也是固网宽带提升宽带用户黏性的重要手段 。
三大运营商1-8月的运营数据显示 ， 有线宽带用户总数达到4.7亿户 ， 由于IPTV业务是基于宽带业务发展而推进的 ， 理论上所有的宽带用户均可成为IPTV用户 ， 未来IPTV渗透率将进一步提高 。
为了吸引用户 ， 三大运营商目前将IPTV并入融合套餐 ， 即使单独办理 ， 价格也相对低廉 。 中国联通的客服人员对北京商报表示 ， 目前安装IPTV只需缴纳200元的一次性安装费 ， 家庭使用联通宽带1000兆以上的免月租费 ， 宽带在1000兆以下的 ， 月租费为13元 。 而中国移动对手机套餐资费达到一定数额的 ， 也承诺在一定期限内免费使用IPTV业务 。
电信分析师马继华告诉北京商报采访人员 ， 因为IPTV用户数是以家庭为单位的 ， 因此达到天花板会比较快 。 而在固网存量竞争越来越激烈的情况下 ， 如何留住IPTV用户也就成为运营商不得不考虑的问题 。
就IPTV未来如何布局等问题 ， 北京商报采访人员也采访了北京移动相关负责人 ， 但截至采访人员发稿 ， 对方并没有回复 。
前有阻截后有追兵
“前有阻截 ， 后有追兵” ， 这是IPTV当下面临的竞争态势 。
随着5G的迅速发展 ， 智能电视以及OTT平台蓬勃发展 ， 不仅内容丰富 ， 而且不断在场景化上进行拓展 ， 在优质网速下也有高清视频直播流畅观看 ， 让IPTV没有明显的优势 。 据北京商报了解 ， 目前包括海信聚好看、创维酷开、TCL雷鸟等OTT平台 ， 都通过自己在智能电视保有量上的优势 ， 进行场景化布局 ， 来抢占未来的电视新赛道 ， 对IPTV进行阻击 。
聚好看相关负责人对北京商报采访人员表示 ， 在新技术时代 ， 聚好看在基于看学玩购四大场景外 ， 又将服务拓展到更多领域 ， 社交、教育、观影、办公、出行、游戏、音乐、健身、医疗……对大屏场景进行持续升级迭代 。
在IPTV和OTT迅猛发展的同时 ， 则是有线电视的衰落 。 数据显示 ， 2017年我国有线电视用户规模依然有2.52亿户 ， 但截至2019年底 ， 有线电视实际用户数仅剩2.07亿户 ， 下滑态势明显 。
不过 ， 值得关注的是 ， 广电拿到了5G牌照后 ， 成为了一家全网运营商 ， 宽带、手机号和有线电视业务融合后 ， 资费会有一定的下降空间 。 思变的广电系也开始试点宽带电视的运营 ， 而且三家运营商的IPTV内容来自广电 ， 未来IPTV也将受到广电系的冲击 ， 有线电视也开始了追击之路 。
刘启诚表示 ， 相对于IPTV和有线电视 ， 互联网电视目前的优势更大 ， 首先互联网电视比较灵活 ， 它可以把内容实时地连接起来 。 其次 ， 互联网电视最大的优势在于 ， 它就是一块屏幕 ， 接入后 ， 它除了电视之外 ， 互联网上所有的应用场景 ， 其实都可以通过屏幕去实现 。
但产业观察家洪仕斌认为 ， IPTV也有自身的优势 。 与有线电视业务相比 ， 运营商的IPTV业务资费便宜 ， 在换台的时候 ， 基本是秒切 ， 在内容点播方面也提供了海量的内容 。 与OTT互联网电视相比 ， IPTV使用运营商的专用宽带网络看直播 ， 效果会比互联网网络稳定 ， 而且清晰度也要更好 。
精耕细作方能破局
“互联网的普及带来了IPTV用户规模的激增 ， 不过随着宽带用户的逐渐饱和 ， IPTV接近人口红利的天花板 。 IPTV发展也从单纯争夺用户数量的跑马圈地转向深度挖掘单个用户价值 ， 这其中内容的精耕细作成为增加用户黏性的重要方向 。 ”洪仕斌说 。
据统计 ， 2019年IPTV用户数对固定宽带用户的渗透率已高达65% ， 2020年上半年渗透率则进一步攀升至69% 。 而固网宽带市场人口红利在越来越接近天花板的情况下 ， 如何留存IPTV用户并提高开机率成为运营商未来要面临的问题 。


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