驱动中国|抖音的天花板在哪？，日活破6亿后( 二 )
从内容生产角度来看 ， 一个良好稳定的短视频平台必然有持续并且优质的内容供应 。 而用户对优质的内容会有正向的反馈 。 如使用频率、互动情况、停留时长等数据增长 。 如果得到正向反馈 ， 不仅可以激励内容生产者持续创造内容 ， 也能加大变现的转化率 。
所以真正想要留存住用户 ， 内容是最重要的一步 。 高质量的内容对平台的带动作用很明显 。 除此以外 ， 打造特色内容也是夯实平台内容的一大重要策略 。 例如B站和Discovery合作、好看视频引进Zoomin.TV等优质内容 ， 便是要通过形成有特色的内容布局 ， 打出差异化手牌 。
无论时代怎样更迭 ， 内容为王的根本原则不会改变 ， 优质的内容是媒介产品实现有效广泛传播的先决条件 。 离开高质量的内容 ， 便很难实现形成具有影响力的传播 。 低质量的内容难以长久 ， 也难以实现流量变现和商业价值的提升 。
抖音是否能实现持续增长,关键便在于能否增强内容的创作 ， 从而持续积累用户资源 ， 不断发展新的盈利模式 ， 提高用户价值 。 虽然目前抖音的日活在短视频平台中遥遥领先 ， 然而想要将多元抖音可持续打造下去 ， 未来依然充满挑战 。
多元抖音充满挑战
随着5G时代的到来和数字媒体技术的迅速发展,抖音已然从最初的单一短视频形态成长为包含短视频、中长视频、直播、直播电商等多种形态的多元平台 。 成长的同时 ， 也承担着各种各样的压力 。
短视频的红海到来 ， 导致行业内部竞争极其激烈 ， 互联网大佬们也纷纷下场布局 ， BAT占比尤其大 。 独立平台以外 ， 还有许多社交网络新闻资讯等渠道也在抢占短视频赛道 。 虽然抖音目前占据了较大的市场份额 ， 但在市场竞争面前 ， 依然难以放松 。
另外 ， 抖音的用户增长已然到达了天花板 。 虽然日活大有直逼社交大佬微信的势头 。 然而由于抖音并不具备和微信一样强的依赖性和社交性 ， 用户对抖音的需求大多限于休闲娱乐 ， 导致许多人群始终难以渗透 ， 增长空间也随之受限 。
除了用户瓶颈以外 ， 它还有另一大挑战就是直播电商的问题 。 前不久 ， 抖音取消了直播间的外部链接 ， 想要自建抖音电商体系 ， 拒绝再为第三方引流 。 但是由于它对外界的商品来源过于依赖 ， 自身的电商供应链并不成熟 ， 短期内很难靠直播电商获取更大的利润 。
【驱动中国|抖音的天花板在哪？，日活破6亿后】对于抖音而言 ， 虽然日活一骑绝尘 ， 然而其它垂直业务体系并不完整 ， 依靠流量可以再短时间内获得收益 。 但长远来看 ， 把内容做好无疑是抖音目前的第一要务 ， 毕竟内容承载一个平台的长期发展 。 而抖音能否靠内容再上一层楼 ， 还是有待时间的考验 。
推荐阅读
- 松鼠热点|嘉兴企业摘得初创组桂冠，中国双创大赛浙江赛区收官
- 数码小妖精|苹果跌至第二，新王者诞生，中国高端手机市场洗牌：小米崭露头角
- 葡萄酒|月球版图公开，美日霸占资源最丰富的两极，中国的位置在哪里？
- 芯片|日本：中国自研光子芯片“弯道超车”，未来芯片将“一文不值”！
- 量子卫星|霍金担忧有道理？中国天眼意外找到“第二地球”，专家：并非好事
- 5G|准备迎战！中国市场出现新5G套餐，策略比移动、广电还要激进！
- 中投顾问|2020-2024年中国协作机器人产业的分析
- 元元科技|在海南免税店？，全球购买iPhone12最便宜的地方在中国
- 驱动之家|锐龙 5000U 型号、规格全曝光：Zen3、Zen2 一锅乱炖，AMD
- 三星|好评率99%！三星在中国“翻身”，份额从0.8%升至3.5%！