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驱动中国|抖音的天花板在哪？，日活破6亿后


驱动中国|抖音的天花板在哪？，日活破6亿后
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配图来自Canva
近日 ， 字节跳动在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据：截至2020年8月 ， 包含抖音火山版在内 ， 抖音日活跃用户已超过6亿 。
从用户数据来看 ， 6亿日活以上的超级APP屈指可数 ， 继微信、淘宝等少数国民级APP之后 ， 抖音也跨入了超级APP的阵营 。
6亿日活的背后
近几年 ， 短视频平台经过激烈的竞争 ， 行业格局已经成型 ， 抖音和快手是名副其实的短视频双王 。 双王以外 ， 背靠巨头的微视、火山也在不遗余力的抢占市场 。
回望抖音从伊始到现在的用户增长 ， 2018年1月抖音日活为3000万 ， 6月便成功破亿 。 2019年1月日活为2.5亿 ， 截至2020年1月5日 ， 抖音日活跃用户数已突破4亿大关 。
众所周知 ， 4亿日活是互联网APP极难跨越的一大门槛 ， 许多平台在这里停滞不前 ， 难以持续增长 。 而抖音却在跨越大关后 ， 在短短半年多的时间里更上一层楼 ， 日活增长超6亿 ， 将同行远远的甩在身后 。
相比抖音最大的竞争对手快手来看 ， 快手的日活为3亿多 ， 虽然双方的用户理念不同 ， 但在用户方面快手还是落后抖音许多 。 而抖音能在互联网红利消退后依然保持快速增长 ， 也是采取了恰当的措施 。
首先 ， 用户高增长源于抖音不断下沉的策略 。 随着移动互联网红利在一二线城市慢慢衰退 ， 抖音在一二线城市能渗透的用户也越来越少 。 为了应对这一发展趋势 ， 抖音发布了极速版来攻入下沉市场 ， 以红包吸引下沉市场群体使用 ， 提升用户注册量 。
其次 ， 在打造多元化平台上不断发力 。 为了满足用户多种生活场景的需要 ， 抖音先后推出并完善了直播、社交、电商、搜索等全新的用户服务场景 ， 丰富人们的日常生活 ， 也带动了用户的增长 。
不难看出 ， 无论是下沉战略还是打造多元化平台 ， 都给抖音带来了巨大的收益 。 然而可以预见到的是 ， 短视频接下来的竞争会更激烈 ， 而平台战略将直接决定其是否能够在这场“战斗”中持续胜出 。
加大创作者扶持
在今年的抖音创作者大会上 ， 抖音宣布了全新的创作者扶持计划 。 未来一年 ， 抖音将投入价值100亿的流量资源 ， 使创作者的表达能够被更多人看见 。 同时抖音也致力于全方位升级服务器与工具,支持创作者在未来一年变现达到800亿 ， 让创作可以靠内容创作获取收益 。
为了让创作者能够更好地实现自己的价值 ， 抖音将会给予相应的流量曝光和培训扶持 ， 为各领域的从业者提供新的创收渠道 。
伴随着全民表达、全民创作时代的到来 ， 用户对优质内容更为青睐 ， 这也促使内容营销呈现出极强的爆发力 。 在这种态势下 ， 优质创作者所带来的的影响力愈发凸显 ， 他们既是消费者决策的关键力量 ， 也是连接品牌和用户的强大枢纽 。
抖音的全新扶持计划将促使更多创作者深耕内容领域 ， 持续构建创作者生态的成型 ， 也能改变用户对短视频平台的刻板印象 。 用户将在抖音获取更多更有用的内容 ， 观看者和创作者也能够起到相互促进的作用 。
除此以外 ， 创作者的生态成型也将改变抖音商业模式的运转 。 将原生内容与产品种草深度结合 ， 用户也更容易去接受产品 ， 可以有效激活内容的营销价值 ， 让更多创作者获得相应的报酬 。
这样一来 ， 随着抖音多元化生态的持续深耕 ， 用户所需要的内容和产品都可以在抖音上挖掘到 ， 从而形成创作者、内容、用户和品牌的一个良性闭环 ， 增加平台的变现能力 ， 也能增强用户的黏性 。
这种模式固然非常理想 ， 然而伴随着全民创作的热潮来袭 ， 平台未来主要围绕内容展开 。 内容是否优质将是抖音未来面临的最大问题之一 。
夯实内容是根本
在互联网平台的运营过程中 ， 虽然用户是平台长期发展的核心竞争力 ， 但是用户的拉新和留存主要靠内容吸引 ， 如今内容是抖音业务发展的保障 。


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