美的|美的三大套系激活场景体验，满足不同圈层用水需求
当下 ， 人们更加追求生活的品质感 ， 希望在自己能力范围内享受更好的生活 。 对于用水也是如此 ， 更加注重体验感与个性化的需求 。 那么 ， 作为一个全球领先的家电品牌 ， 如何从多元生活场景出发 ， 构建产品布局 ， 满足不同消费群体用水需求？如何构建与各个圈层的沟通新桥梁 ， 传递产品、价值新主张？
日前 ， 美的重磅发布“VC轻柠”“UV光净”和“心悦”三大套系新品 ， 根据产品不同特征 ， 不同领域大咖深入场景体验 ， 拉近与用户距离 ， 站在不同的维度与细分场景中 ， 聚焦多个用水痛点 ， 与用户展开对话 ， 以套系新品带来整体解决方案 。 此次新品发布深入各个圈层生活细处 ， 让用户在沉浸式的场景互动体验中 ， 形成品牌认知 ， 促进实际转化 ， 创造一次品牌与产品营销的双赢案例 。 
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如何跟消费者玩到一起？星级体验官拉近对话距离
如何走进目标群体中 ， 更好地实现与消费者的沟通？美的从目标群体的兴趣和关注点出发 ， 根据三大套系不同的产品特性 ， 匹配不同的产品星级体验官 。 邀请来自时尚、美妆、科技等各界大咖作为产品价值与主张的传递者 ， 在饭圈文化盛行的今天 ， 借助大咖价值观与品牌态度的契合 ， 拉近与用户距离 ， 展现三大套系产品与当下消费群体趋势追求的一致性 ， 加深消费者与品牌的互动度 ， 将观看受众转化为品牌粉丝 。
美的VC轻柠套系主张“清养内外 焕活身心” ， 在发布现场 ， 特邀亚洲人气造型师小P老师担任星级体验官 。 作为美肤界的权威 ， 对产品是否有肌肤养护效果掌握着话语权 ， 是关注护肤的消费者群体愿意信服的美肤产品质量意见领袖 。 因此 ， 小P老师在现场通过实验测试、实机体验等多种方式感受VC轻柠套系产品 ， 并分享自身能够在繁忙工作中一直保持活力肌肤状态的秘诀 ， 养成日常习惯：洗澡前 ， 先用轻柠气泡水机打一杯苏打水饮用 ， 保证水分不流失 ， 再使用VC轻柠电热水器以达到清养内外 ， 护肤美容的效果 。 小p老师在现场通过真实的产品消费场景体验 ， 呈现客观且直观的体验效果 ， 这种信任背书+亲测好用 ， 无疑给产品打下可靠的烙印 ， 也在观众心里埋下了买它的种子 ， 剩下就是问价格了 。
美的UV光净套系主张利用阳光杀菌的力量 ， 打造鲜净好水 ， 确保每一滴水都是99.99%的灭菌水 ， 为妈妈和婴幼儿提供高品质的饮用水保障 。 市面上不乏宣传灭菌技术及原理的品牌 ， 但在众多宣传中 ， 更加容易让消费者眼花缭乱 ， 增加选择的成本 。 为了让产品效果可视化 ， 降低消费者的选择成本 ， 美的此次特联合果壳实验室 ， 从具有说服力、客观性的科学角度 ， 同时对培养的细菌水、放置了一段时间的水样、沸水以及经过UV光净台式净饮机过滤的水样进行硬核水质检测 ， 通过在生物显微镜与ATP荧光检测仪下的观察 ， 印证UV光净套系的无菌水不仅无菌 ， 且无杂质 ， 能够安全有效的保护宝宝的用水安全 。
美的心悦套系主张“由心悦己 自有高光” ， 用28天鲜活好水唤醒身心 ， 满足当下人们的悦己追求 。 该款套系也成功吸引到“买买买教主”教主黎贝卡 ， 亲临现场和粉丝分享自己的水养秘诀 。 黎贝卡作为一个善于发现生活好物的时尚博主 ， 她的推荐就好比口碑见证 ， 省去消费者复杂的对比与甄选过程 ， 轻松选到好产品 。 黎贝卡此次推荐用户使用心悦系列 ， 保护肌肤和秀发免受余氯与水垢的损害 ， 在喝水、用水等细节中内润外养 ， 保持精致生活状态 。 通过黎贝卡对产品的亲身体验和推荐 ， 让消费者感受到心悦系列是带给生活品质提升的优选 ， 更容易对产品心动 。
三大套系硬核发布 ， 聚焦不同圈层用水升级体验
阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中曾说 ， “未来经济将是一种体验经济” 。 对于品牌方而言 ， 场景化的体验 ， 将成为核心竞争力之一 ， 能否带来个性化、多样化的产品和体验 ， 将成为品牌赢得市场的关键 。
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