海澜之家成立半导体设备新公司真相是什么？海澜之家成立半导体设备新公司时间过程详解( 四 )
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此次海澜之家不仅搬出了李小龙、美猴王、忍者神龟等超级大IP ， 还联手文体界明星一起为新产品营销造势 。
在当今“无跨界不营销”的大环境之下 ， 海澜之家也逐渐开始破圈 ， 将触角伸向了国潮、国漫等领域 。 曾经的“老男人衣柜” ， 现在能否成功变身为“潮男的衣柜”呢？ 
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其实最近这几年 ， 海澜之家对于品牌年轻化营销这事 ， 倒是一直都抱着非常热情积极的态度 。 当95、00后逐渐成为消费市场主力军之后 ， “得年轻人者得天下”成为了众多品牌的共识 。
因此 ， 改变势在必行 ， 海澜之家也开始了大刀阔斧的品牌升级计划 。
想要成功占领年轻一代消费者的心智 ， 就得学会迎合他们的喜好 。 所以 ， 脱变的第一步从更换品牌代言人开始 。 海澜之家启用了“九亿少女的梦”林作为新一代的品牌代言人 ， 一改之前热闹繁杂的广告画风 ， 开始走起简约高级的路线 。
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随后 ， 海澜之家又全面发起泛文化营销 ， 与《火星情报局》、《奔跑吧兄弟》、《奇葩说》等热门综艺合作 ， 进行广告植入 。 还曾与《魔兽世界》、《守望先锋》、《星际争霸》等一系列游戏 ， 合作推出过联名款服装 。
除此之外 ， 还涉足中国传统文化领域 ， 推出了具有工笔画中国风的怀真系列服饰 ， 让消费者在日常着装中感受到古典美韵 ， 体验不一样的国潮风格 。 这一次又与众多国内外经典动漫IP联手 ， 直戳年轻人的怀旧痛点 ， 引发大家的共鸣 。
不得不说 ， 海澜之家从国民到国潮再到国际的文化营销闭环 ， 既让年轻人形成了心智认同 ， 带动了潜在消费人群出圈 ， 又为品牌赢得了声量和赞誉 。
【海澜之家成立半导体设备新公司真相是什么？海澜之家成立半导体设备新公司时间过程详解】海澜之家曾表示 ， “希望以服饰作为主线 ， 在传播中充分体现文化与品牌内核的深度融合 ， 消费者能从中得到情感价值的认同 ， 而不能单纯为了热度而消耗用户的信任 。 ” 
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除了在品牌营销方面下功夫之外 ， 海澜之家也一直在布局自己的新零售之路 。 不过 ， 加盟店遍布全国的商业体系 ， 使得品牌想要在电商领域有所突破 ， 就注定不能走常见的线上线下错位销售的模式 。
因此 ， 2017年海澜之家与天猫达成了全面战略合作 ， 将旗下6000多家门店转型为“智慧门店” 。 进驻阿里平台 ， 实施线上线下同款同价策略 ， 线上购买 ， 线下换货 ， 将线下的客户体验完美复制到线上 。
相比于传统的电商 ， 海澜之家似乎更想做的是O2O模式 ， 对标优衣库 ， 将线下门店同时作为仓库 ， 实现在线下单后自行取换货物 。
与此同时 ， 海澜之家还入股UR、聚焦童装市场 ， 推进多品牌、多种类的平台运营模式 ， 为企业寻找新的营收点 。
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当然 ， 在狂奔的改革之路上 ， 海澜之家也暴露出了不少的短板 。 其中最受人诟病的一点就是设计抄袭 ， 旗下的衍生品牌都不止一次被指在衣服设计上进行了抄袭 。 就连线下生活家居馆的装修设计 ， 也被指与某些品牌如出一辙 。
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