江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

海澜之家成立半导体设备新公司真相是什么？海澜之家成立半导体设备新公司时间过程详解( 二 )


在金融分析机构标准普尔公布的“全球市值最高服装配饰奢侈品公司25强名单”中 ，海澜之家力压Coach、Prada等国际大牌 ， 位列第14位 。
这可以说是海澜之家的高光时刻 ， 此后的几年时间里 ， 海澜之家股价跳水 ， 市值一度遭腰斩 ， 新业务转型深陷争议 ， 再不复此前荣光 。
搭“无印良品”的车 ， 换来近千万亏损
7月29日 ， 海澜之家旗下“海澜优选生活馆”位于天津市和平路与滨江道交口的门店关闭 。 公开资料显示 ， 这家门店于2017年12月9日开业 ， 同时也是天津市唯一一家海澜优选门店 。 一年半时间 ， 换来亏损关店 。
海澜优选 ， 原本是海澜之家于2017年推出的一站式家居产品集合店品牌 ， 囊括了服装、生活杂货及时尚家居三大类近4000种商品 。 据官网显示 ， 海澜优选依托于海澜之家供应链优势和零售管理经验 ， 主打“优选优价”理念 。
但在市场认知层面 ， 经历了2017年 ， 网易严选“毛巾风波”后 ， 对标无印良品 ， 收割“中产阶级对美好生活的向往”的项目层出不穷 ， 淘宝心选、小米有品、甚至名创优品都加入了这场混战 ， 2017年10月入场的海澜优选被视为这一风潮下的又一产物 。
以“无印良品的平价替代品”作为一大卖点 ， 有着浓重品牌烙印的海澜优选背负着海澜之家转型的重要一步 。 更“中产”的产品风格 ， 涵盖服饰但更重家居的产品类别 ， 似乎都在宣称海澜之家已经和过去大不同了 。
然而这种尝试转化到实打实的财报数字上 ， 却是着实不好看 。 根据海澜之家发布的2018年年报显示 ， 海澜优选亏损数额为997.92万元 。
【海澜之家成立半导体设备新公司真相是什么？海澜之家成立半导体设备新公司时间过程详解】这背后有着新零售全渠道之下运营能力的差距 ， 更重要的是 ， 在这一波讲究性价比的品质生活浪潮面前 ， 海澜之家无论从哪个方面来说 ， 都不是最优选择 。
以海澜优选开在北京长楹天街的门店为例 ， 对比一墙之隔的NōME家居 ， 怎是“冷清”两个字可以形容 。
海澜之家“变形记”
不仅是海澜优选 ， 实际上 ， 海澜之家的“变形”早已全方位开展 。 与过去绝大部分的国货服饰品牌一样 ， 海澜之家也遭遇了发展瓶颈 。
类似森马、美特斯邦威 ， 这些遍布全国大小城市的服装品牌伴随了80、90后有消费认知 ， 但没有消费能力的青年时代 。 但当这批用户到了有消费能力的时期 ， 这些品牌却因自身一成不变的定位和快时尚的冲击 ， 转而陷入被时代抛弃的境地 。
与之相比 ， 定位商务休闲男装、目标年龄层偏大的海澜之家的困境有过之而无不及 。
“一年逛两次海澜之家”、“男人的衣柜” ， 早期凭借这样的消费者认知而异军突起 ， 海澜之家的护城河在其发展壮大后反倒成为了牢笼 。 被嘲笑为“乡土”的品牌形象 ， 正在成为消费者们众多选择中 ， 最熟悉也最不想理会的一个 。
业务核心过于聚焦 ， 反面就是结构单一 ， 很难说海澜之家对自身的现状没有明确认知 。 早在20世纪90年代 ， 海澜之家就推出了面向职业装团体定制的品牌“圣凯诺”；2010年 ， 海澜之家推出了女装品牌爱居兔；2012年 ， 海澜之家推出了面向中低收入群体的高性价比男装“海一家” ， 而以上三个品牌 ， 都没能再度达到海澜之家的国民地位 。
海澜之家在子品牌上的尝试并未止步于此 ， 上市后的2017年 ， 海澜之家一口气推出了涵盖轻奢女装/男装、运动潮牌、童装、家居的五个品牌 ， 其中就有我们上述提到的海澜优选 。
同时 ， 海澜之家主品牌也全面颠覆以往的品牌形象 ， 不仅邀请了林作为新任代言人 ， 同时也一改往日“彩虹色POLO衫”的形式 ， 在面料上采用更多的棉、麻、毛呢 ， 服装色彩也贴近时下“性冷淡”风格 。
尽管转型的决心和力度都相当之大 ， 但海澜之家的子品牌走得并不顺畅 。 先是主打运动潮牌的“黑鲸”被指抄袭 ， 女装品牌爱居兔在多年经营下也陷入尴尬期 ， 单店营业额持续下滑 。


推荐阅读


上一篇：白发奶奶步履蹒跚玩丢手绢怎么回事？白发奶奶步履蹒跚玩丢手绢事件始末

下一篇：北京|北京初展“双奥”之城英姿——写在北京冬奥会开幕倒计时500天之际