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王思聪打造的“网红宇宙”是怎样一门生意

王思聪打造的“网红宇宙”是怎样一门生意贵圈-腾讯新闻文 | 郝坼重回纨绔人设 ， 对今天的王思聪来说不是坏事 。上一次因携女伴同游登上热搜 ， 已经是2019年3月的事了 。 此后不久 ， 这位中国最高调的富二代 ， 悄悄隐藏了历史微博 ， 好几个月不公开发言 ， 也鲜少抛头露面 。 大半年时间 ， 他消失在娱乐新闻里 ， 却频繁出现在财经板块中 。 他的名字依然能挤进热搜 ， 但内容仅限于“限制”“冻结”“法院”“查封”这些冷冰冰的法律词汇 。 他不再是网友口中的“国民老公” ， 反而成了“被执行个人”和“老赖” 。危机到2020年春天渐渐平息 。 关于王思聪的事业 ， 最新消息是 ， 今年4月 ， 他100%持股的普斯投资有限公司的股权冻结被解除 。4月开始 ， 王思聪又频频登上热搜 ， 内容分别是：骂“陪练” ， 在餐厅给年轻女性喂饭 ， 和年轻女性逛街 ， 和年轻女性出现在售楼处 ， 朋友圈揭露Amy姐“网红共享经济学” ， 和年轻女性分手 ， 点赞某CEO骂女明星 。兵马未动 ， 流量先行 。 携网红上热搜 ， 成了王思聪重出江湖的信号 。 它吸引的眼球 ， 足够向公众传递明确的信息：这位顶级富二代依然安全 ， 依然有钱 ， 依然有收割漂亮女性的能力 。1 在百度搜索“网红” ， 会得到这样的定义：指在现实或者网络生活中 ， 因为某个事件或者某个行为而被网民关注 ， 从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人 。从这个意义上讲 ， 如水一般从王思聪身边流过 ， 因他获得流量爆发的年轻女孩 ， 是当下最标准的网红 。 聪女郎中较为著名的几位 ， 张予曦在剧组从龙套跑到女一 ， 雪梨的淘宝店开得风生水起 ， 豆得儿上过《快乐大本营》 。“网红”同样也是王思聪的自我定位 ， 排在“投资人”“哲学家”之前 。 2016年 ， 他以上述三个标签 ， 在付费语音问答平台分答开了帐号 。 公开笑纳“网红”身份 ， 是王思聪对网红和背后经济价值的自信 。能在众多富二代中脱颖而出 ， 固然与“首富之子”的身份有关 ， 但王思聪的影响力 ， 是在一次次网络事件中积累的 。他第一次在中文互联网上被网民关注 ， 是2011年 。 王思聪在个人微博上炮轰大S婚礼 ， 嘲笑汪小菲母亲张兰资产被冻结 。 这场骂战涉及女星下嫁、豪门斗富 ， 爆发的热度让王思聪一战成名 。 这一年 ， 他刚刚从英国留学回来 ， 强势进入电子竞技领域 。 他注册新浪微博不久 ， 在这个中国最活跃的公共平台 ， 他骂张兰 ， 骂黄光裕 ， 骂CCTV ， 还骂刚刚跨界演艺圈的张馨予 。一个我行我素的“反富二代”的富二代人设 ， 迅速被大家接受 。 那时候的王思聪与网红看起来毫无交集 。2014年 ， N线演员张予曦在徐克电影《智取威虎山3D》的结尾处一闪而过 ， 没有留下任何记忆点 。 而她给中国网民贡献的真正新闻是在这一年12月 ， 王思聪带着她出席了万达武汉电影乐园开业典礼 ， 又在活动结束后牵手离开 。王思聪和网红公开的频繁互动也始于此 。 这一年 ， 我国移动互联网用户规模为5.27亿 ， 首次超越PC端用户规模 。 成立不到一年的小红书 ， 完成了数百万美元的A轮融资 。 微博400万粉丝的大V张大奕 ， 在淘宝上开了服装店——2015年 ， 这家网店让她赚了四个皇冠 。 而后来被誉为“第一网红”的Papi酱 ， 则刚刚开始上传原创短视频 。网红时代轰轰烈烈地到来了 。2王思聪和女孩们都抓住了生态更多元、流量也更容易变现的新时代 。“王思聪身边女伴”成了一个流动的位置 。 和张予曦传绯闻一个月后 ， 雪梨迅速补位 。 他们一起去看Bigbang演唱会 ， 又一同在机场亮相 ， 但很快传出二人分手的消息 。 豆得儿算是王思聪历任女友中时间最长的一位 ， 大概有一年之久 。 认识王思聪的时候 ， 豆得儿是北京舞蹈学院学生 ， 之后 ， 她成了网红 。对网红来说 ， 没有什么比知名度和流量更重要 。 一个女孩 ， 只要进入王思聪的“网红宇宙” ， 就能在短期内获得流量大爆发 。这是属于王思聪的战绩——在为网红镀金的能力上 ， 无人能出其右 。 网友数过 ， 在“王思聪网红宇宙”中 ， 有姓名可考的女孩多达两位数 。 高颜值、低辨识度是她们的共同特征 。 普通人很难记住她们的长相 ， 更分不清她们诸如雪、甜、仇、豆……的名字 。 她们不事生产 ， 不搞创作 ， 很少在某个领域输出专业知识 ， 她们在照片、视频里看起来总是一种表情 ， 一套情绪 。如果没有王思聪 ， 她们突围而出的机会实在难以预料 。 在网络让世界扁平化以后 ， 一个人的走红总需要一种“个性”的存在基础——或者也可以理解成“特色”“定位” 。 比如Papi酱满足社畜对现实压力的吐槽 ， 李子柒寄托人们对田园生活的向往 ， 李雪琴则牢牢抓住了“丧”的时代情绪……在王思聪式网红的脸上 ， 人们看到的是一致的信息：一种被最有钱人盖章认证的美貌 。在聪女郎的主场 ， 比如微博、小红书等社交平台 ， 她们享受着其他网红、明星不曾享受的待遇 。 在娱乐明星因为一句话不当就要道歉、一个失误就能被抵制的当下 ， 她们非但可以被豁免 ， 甚至在道德、情感、财富的判断方面 ， 拥有另当别论的权利 。 她们口碑没有因为可疑的恋爱而受损 ， 追随者肉眼可见地因绯闻增多 。 比如甜仇的微博上 ， 商业广告频频出现 ， 其中不乏奢侈品牌 。 人们追逐聪女郎口红的颜色 ， 追逐她们香水的味道 ， 追逐一种站在财富巅峰的物质幻觉 。而财富巅峰上的王思聪 ， 做企业的王思聪 ， 成了“最懂得运用网红经济的投资人” 。早在2014年 ， 王思聪就在微博办过在线抽奖 ， 转发量高达百万 。 网友们惊呼“福利月来了” 。 就连演员魏大勋也加入调侃 ， “不如抽个热狗” 。 那是王思聪将注意力转化为流量的一次成功实验 。 抽奖结束后 ， 他的微博粉丝数从1610万涨到3319万 ， 翻了一倍还多 。 2015年 ， 王思聪创办熊猫TV ， 发展之初又是以“豪掷千金”的举动上了热搜——挖走斗鱼一姐周二珂 ， 并且力图将其打造为熊猫一姐 。 2016年 ， 他耗资2000万签下韩国女主播尹素婉 。 他在分答平台上 ， 和佟大为、刘慈欣、张泉灵、冯仑、史航等各界大V同场竞技 ， 结果显示 ， 王思聪是赚钱最多的人之一 。2016年 ， 熊猫直播研发了一档综艺 ， 和腾讯视频、芒果TV联手打造国民女神养成真人秀《hello！女神》 。 这场豪华的网红选秀盛典 ， 直播累计观看量6亿人次 ， 微博话题相关阅读量19.8亿 。这一年 ， 王思聪频频出手 ， 把互联网、娱乐圈搅得风生水起 。 他2月手撕朱圣祎 ， 3月炮轰春晚小品《喜乐街》 ， 4月炮轰网易做假新闻、5月讽刺范冰冰、张馨予 ， 7月找京东维权、8月份炮轰芒果台抄袭 ， 12月份讽刺于正 ， 获得网友“娱乐圈纪检委”的爱称 。从那时起 ， 他在微博上每一个公开的小动作 ， 点赞谁、炮轰谁 ， 都能获得大量关注和大批网友的支持 。 他是当之无愧的热搜之王、全网爆款 。嘈杂的流量中 ， 王思聪的IP价值越发丰满、鲜明 。 互联网随处可见喊他“老公”“校长”的网友 ， 随处可见“王思聪都说了 ， 所以我们相信”的评论 。 他还拥有了一批“创业粉” 。 粉丝眼里 ， 他是拥有投资眼光、魄力和智慧的年轻商人 ， 是享受特权阶层红利、又对现实保持清醒认知的富二代——比如他接受BBC纪录片采访 ， 用纯正的英音大谈体制 ， 又一次“被动上了头条” 。《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜 ， 依据在社交媒体的口碑、创作力、影响力进行综合排名 ， 王思聪以压倒性优势超过Papi酱 ， 位列第一 。 在这个榜单里 ， 奶茶妹妹章泽天排名第10、雪梨排名第22 。 两年后 ， 在2017年胡润中国百富新浪微博粉丝数前十排名中 ， 王思聪超越马云位列第二（第一名是赵薇） ， 并且将这一成绩保持了三年 。在虎扑步行街 ， 有人将王思聪与雷军放在一起 ， 发起“你会选择谁的人生”投票 。 选择王思聪的理由是 ， “他不用费尽心思讨好谁 ， 也不需要提心吊胆防着谁——在网友心中 ， 他才是碾压其他富二代人生的存在 。 ”王思聪的现实身份与网络人设 ， 在真实与虚幻的交界处相互助力 。 高调当网红的背后 ， 是他投资版图的急速扩张 。 据“腾讯新闻·财看见”报道 ， 由王思聪100%控股并担任董事长、首期投资规模5亿元的北京普思投资有限公司 ， 投资规模一度超过30亿 ， 投资领域涉及：网吧连锁企业、高新技术材料生产企业、高铁公司、知识经济共享平台、脱口秀制作团队、电影特效公司 ， 甚至还包括殡葬公司 。最火的时候 ， 王思聪的商业成绩被总结成文 ， 在投资圈流传 。 2016年 ， 甚至有人给某一类的股票命名——王思聪概念股 。以金钱开路 ， 通过营销事件积累人气 ， 最终寻求流量变现——这是新时代最基本的商业逻辑 。 他充分施展这套方法论 ， 为“王思聪”这个IP积累资本 。 从那一刻起 ， 网红不仅是他的绯闻对象 ， 更是他生意链条中不可或缺的重要环节 。3在最初期的语境中 ， 网红是个略带贬义的词汇 。 但随着越来越多参与者涌入 ， 以及互联网对传统经济模式摧枯拉朽的颠覆 ， 这些被时代造就的草根英雄所聚集起的注意力 ， 足以快速拉动消费 ， 改变市场 ， 冲击传统行业格局——当然 ， 也在不断改变着网红群体自身的命运 。聪女郎就是这样一群人 。 经由“王思聪”这架天梯 ， 她们一夜之间将美貌兑换成网红最核心的竞争力——流量 ， 拿到最直接的商业筹码 ， 将其变现 ， 进入人生快车道 。 运气好的话 ， 甚至可以收获某种阶层的准入资格 。雪梨被认为是其中“最励志”的存在 。 2017年 ， 身价数亿的雪梨接受了男友的求婚 。 这位富二代男友据说家族生意涉及服装、房地产、酒店和制造业 。 婚后第二年 ， 雪梨产子 。 她的微博上除了晒娃 ， 服装品类也增加了童装 ， 店铺销售额大幅增长 。 今年3月 ， 雪梨在微博宣布 ， 收到湖畔大学的入学通知书 ， 成为这所全中国创业精英云集的“商学院”的第六届学员 。 据媒体报道 ， 今年最终进入面试的企业家有145位 ， 平均年龄38.8岁 ， 平均创业年限长达10年 ， 雪梨就是其中之一 。但她与王思聪的故事并未停止 。 在网红经济方向 ， 她可能是与王思聪最有共鸣的“合伙人”了 。 今年5月 ， 雪梨店铺上新 ， 王思聪身穿一款加菲猫联名T恤留下照片 。 雪梨发微博称“史上最强买家秀” ， 雪梨老公也在评论区留言：“感谢校长神助攻 。 ”王思聪的买家秀 ， 被挂在雪梨网店的详情页里 。 这股热度 ， 让她在直播间卖出60多万件联名T恤 ， 当夜营业额超过1920万元 。这是分手后仍然将“王思聪效应”运用到极致的经典案例 。 也有反面的 ， 张予曦“自曝恋情”一个月后被王思聪取关——很像是某种意义上的“除名” 。 但是她的演艺之路倒是从此起色不少 ， 《韫色正浓》《美人皮》给了她女一的番位 ， 热播剧《琉璃》给了她爆款的热度 。 8月 ， 有人拍到张予曦走进保姆车的照片 。 那款车是娱乐圈当红明星的标配 ， 足够豪华 ， 足够大 ， 大到她走进去的时候 ， 不需要弯腰 。一个女性从财富中低头离开 ， 又以无需低头的姿态再度拥有财富 ， 此时她的形象 ， 倒像是个复仇者 。最近的一任聪女郎甜仇 ， 走红只用了三个多月、两次热搜 。 故事始于今年5月 ， 王思聪和甜仇在餐厅喂食被抓拍 。 结束则是在8月末 ， 两个人的名字与照片再登热搜 ， 宣布分手 。 关于这个女孩履历的种种细节 ， 也一并呈现于大众面前——念空乘专业 ， 做过电商模特 ， 也单独创业 。 热搜当天 ， 年轻女孩留下几句指向不明的回应 ， 很得体 ， 不涉及一点情绪 。 她目前的事业是在社交平台上和闺蜜合体带货 。 而在她微博评论区 ， 充斥着诸如“王校长观光团”的留言 。 百度指数显示 ， “甜仇”的热度原本只是一条趋近于零的直线 ， 毫无波澜 ， 因为三个月内两次和王思聪有关的热搜 ， 这条线出现两个接近90°的陡峰 。数据之外 ， 甜仇的未来将会如何？会像雪梨一样 ， 成功地把流量转换成生意 ， 还是像张予曦一样 ， 把话题度当成另一个领域起步的垫脚石 ， 或者自此彻底消失在茫茫人海……种种这些 ， 没有人知道 ， 甚至不会有人关心——除非她再次以聪女郎的身份出现在公共视野中 。一个女孩就这样成为短暂的、新的互联网景点 ， 供网友窥探消费 ， 到此一游 。 无数故事中 ， 不变的核心依然是王思聪 。 他在将一个个女孩“捧红”的同时 ， 也在一次次的网络狂欢里 ， 不断稳固自己的流量基石 。至于外人如何评断 ， 也许根本不重要 。 这些故事早就不是一厢情愿的绯闻游戏 ， 而是一场流量经济下的合谋——金钱与美貌勾兑在一起 ， 在舆论的催化下迅速发酵 ， 产生巨大流量 ， 再转化成更多金钱 。 而王思聪与他的网红们 ， 则在吃瓜群众鼎沸的议论声中 ， 各取所需 ， 携手双赢 。


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