大时代资讯|美国家电巨头节节败退,或将退出中国市场?年亏损达3亿

文丨易萧审丨易桉
近日 , 有国内媒体报道称 , 在中国市场经营了26年的惠而浦 , 2019年巨亏3亿 , 或将在今年出售其中国市场业务 。
说到惠而浦 , 很多小伙伴是不是眼前一懵 , 觉得不熟悉 , 但实际上惠而浦是美国的家电龙头 , 在国际上也是最大的电器制造商之一 , 创立于1911年 , 名副其实的‘百年老店’ 。 它旗下有惠而浦、美泰克等品牌 , 立足于全球化发展 , 在世界170多个国家和地区均有生产和销售 , 这么大的惠而浦 , 来中国26年 , 何至于亏损到要全面撤退呢?
大时代资讯|美国家电巨头节节败退,或将退出中国市场?年亏损达3亿
文章图片
频频收购
惠而浦作为一个百年辉煌的老企业 , 发明第一台洗衣机 , 第一台对开门冰箱 , 20世纪初还曾是白色家电全球第一 , 但在中国市场 , 这个金字招牌似乎不起作用了 。
惠而浦是1994年来到中国市场的 , 当时 , 海尔已经小有规模 , 更多如双喜等老牌国产品牌还是消费者的心头好 , 惠而浦一来 , 收购了北京雪花、上海水仙等 , 但品牌运作全部以失败告终 。
大时代资讯|美国家电巨头节节败退,或将退出中国市场?年亏损达3亿
文章图片
2014年惠而浦收购了在合肥的三洋 , 这是一家中日合资的家电企业 , 收购后 , 企业更名为“惠而浦中国” , 但仍以三洋的品牌在销售 , 企图利用三洋的知名度 , 整合其在国内的资源 , 做到中国白电第一品牌 。
2015年在达到最高营收66亿后 , 往后每年的营收持续的下滑 , 到了2019年 , 出现了3亿元的亏损 , 在这样的情况下 , 想来惠而浦公司决定终止其在中国大陆的业务 , 也是最好的选择了 。
大时代资讯|美国家电巨头节节败退,或将退出中国市场?年亏损达3亿
文章图片
亏损存在必然性
惠而浦出现亏损 , 最直接和主要的原因是“三洋”品牌的到期 , “三洋”的使用权限是到2019年10月 , 此后需要用惠而浦品牌进行销售 , 但尴尬就在此处 。
因惠而浦品牌在中国市场还未建立知名度 , 并且此前因为质量召回问题已经信誉受损 , 其旗下荣事达等品牌属于二流品牌 , 因此这次品牌切换 , 直接导致其销售收入下滑 , 继而业绩亏损 。
大时代资讯|美国家电巨头节节败退,或将退出中国市场?年亏损达3亿
文章图片
但更深层次的原因是 , 惠而浦没有跟上我国消费升级的浪潮 , 惠而浦成立之初 , 主打的是低廉路线 , 生产和销售中低档产品 , 但我们从本土家电的发展格局来看 , 不管美的还是格力 , 从21世纪初就在抢占高端的消费市场 。
惠而浦沉迷价格战 , 仅2004-2019年就发生了十余起大型质量或售后问题 , 安全事故频发 , 品质的缺陷 , 让其恰恰失去了最佳发展时机 。
随着我国的消费者越来越理性 , 不再迷信外资品牌 , 许多国产品牌用过硬的质量收获了一大批忠实粉丝 。 任何产品 , 只有安心做好质量 , 迎合市场 , 才能赢得消费者的信赖 , 最终成为赢家 。
【大时代资讯|美国家电巨头节节败退,或将退出中国市场?年亏损达3亿】(版权说明:本文由大时代资讯原创创作 , 图片来源网络 , 如有侵权请联系告知)


    推荐阅读