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任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年( 四 )


首先 ， 从游戏销售业务看 ， 第二季《动森》购买量为1063万 ， 贡献总销量超过五分之一 ， 其余游戏差距较远 。 排第二的《马里奥赛车》购买量只为197万 。
而硬件Switch销售方面 ， 据公司透露 ， 新购入Switch的玩家中 ， 超过一半会在购入主机后第一日玩《动森》 。 也就是说 ， 《动森》新玩家贡献了第二季超过一半的Switch销量 。
任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年
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【任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销 ， 任天堂主宰游戏世界的40年】（图源：公司财报）
《动森》实力carry任天堂业绩 ， 也与“体感”基本相符 。
还记得三月份《动森》刚上市不久 ， 游戏推荐即迅速霸占了微博、小红书、微信等社交平台 。 百度有关《动森》的搜索指数在三月底、四月初亦拉升至历史高值 。
任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年
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（小红书游戏分享  图源：知乎）
任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年
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（图源：百度）
网上有评论认为 ， 《动森》承包了任天堂上半年所有的流量 。 这其实并不准确 。 从数据上看 ， 《动森》不仅承包了任天堂的流量 ， 还承包了它上半年大部分销售额增量 。
任天堂今年销售放量大增 ， 完全是由于疫情红利是不准确的 。
疫情的利好因素当然有 ， 但假设没有爆火的《动森》游戏 ， 第二季Switch的销量可能会减半 。 非任天堂老玩家甚至还不知道任天堂现在的产品有哪些 ， Switch和Switch Lite有什么区别 。
所以说 ， 任天堂的两次增加生产订单、股价创五年来新高 ， 最大的推手应该是《动森》才对 。
其次 ， 让外界值得期待的是 ， 去年12月4日开始任天堂国行Switch正式在官网上线 。 任天堂在此前折戟几次之后 ， 终于如愿进入中国市场 。
这是一个主机游戏渗透率低于1% ， 却同时是全球最大手游市场的神奇地方 。
尽管就目前而言 ， 在海外市场销售占比大幅上升至76%的大背景下 ， 任天堂中国市场所在“其他”市场销售在第二季并未出现显著的增加 。 而上半年 ， 因为“锁区”的关系 ， 电商平台上卖断货的Switch基本不是国行版 。
任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年
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（图源：公司官网）
但随着国人更多更方便地接触到任天堂的Switch及游戏 ， 习惯了打手游的网瘾少男少女很难会不发出“真香”的感慨 。
据媒体报道 ， 售价499元的Switch国行版本游戏《健身环大冒险》本月15日凌晨在京东二次开售后不到一天时间便告售罄 。 Switch天猫旗舰店“红蓝主机加健身环大冒险游戏组合套装”也显示为缺货状态 。
以上数据显示 ， 任天堂正逐步渗透中国市场 。
任天堂股价创新高 ， 不排除有一部分是给予公司在中国市场的潜在增长空间 。
《动森》和中国市场 ， 才是任天堂今年笑傲整个主机游戏行业的关键所在 。
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任天堂的成功秘诀
任天堂凭借一款《动森》在全球范围内赢得陌生用户的心 ， 与35年前它凭借《超级玛丽》风靡全球 ， 开创并引领现代电子游戏产业一样 ， 护城河从未改变 ， 就是游戏 。
行内被称为“老任”的任天堂是一家很有趣的公司 。 作为一家世界性游戏大厂 ， 它的总部旧得像上海的四行仓库 ， 除了没有弹洞 。
任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年
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（任天堂京都总部）
但公司却能给员工高于行业平均很多的工资 。 2018年 ， 任天堂员工平均收入是903万日元（约合人民币54万6千） ， 远高于行业平均水平（参考日本电脑娱乐开发者大会调查报告 ， 日本游戏从业者2016年平均年收入为539万日元（人民币约32万元）） 。


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