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任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年

“我已经放弃2020年了 。 ”在日本媒体组织的你对今年下半年有什么看法调查中 ， 一位日本受访者表示 。
2020年 ， 对于整个日本可算是多灾多难的一年 。
2月份初横滨港钻石公主号游轮爆发群聚感染 ， 当地政府的消极处理让钻石公主号变身现实版“恐怖邮轮” 。
3月底 ， 国际奥委会在与东京奥组委、日本政府和东京都政府讨论后 ， 决定将东京奥运会延迟到明年夏天 。 8月28日 ， 一手促成东京奥运会落地、日本历史上任期最长的首相安倍晋三宣布因为身体原因辞职 。
任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年
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（图源：谷歌）
在全国困难期间 ， 恐怕只有游戏可为宅家的各位带来一丝丝温暖 。
毫无疑问 ， 任天堂是这轮疫情最大的赢家 。
年初 ， 公司才谦虚地表示Switch已进入生命周期中期 ， 要下调年度销售目标 。 然而 ， 一场突如其来的疫情 ， 让Switch的销售出乎意料的好 。
4月份 ， 任天堂宣布Switch增长至2500万台 。 幸福来得那么突然 ， 任天堂应接得措手不及 。 五个月之后 ， 上周任天堂再宣布Switch产量将提升至3000万台 。 年初 ， 任天堂的Switch销售目标只为2200万台 。
同时 ， 公司股价亦创近五年的新高 。
任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年
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（图源：英为财情）
有人认为 ， 任天堂今年就是吃了疫情的红利 。 但回顾公司131年的漫长历史 ， 任天堂产品今年之所以能大卖 ， “疫情”只是天时 ， “人和”占了更大的成分 。
01
从京都花札作坊到游戏巨头
如今在游戏行业无人不晓的任天堂起点却并不显眼 。
1889年 ， 木板工艺家山内房治郎在京都成立了自己手工作坊——山内房治郎商店 。 商店主要售卖日本的传统牌类游戏 ， 花札 。 这种游戏牌面上画着象征着12个月的花色 ， 需要玩家正确配对完成游戏 。
相传山内房治郎的花札乃以结香树皮制成 ， 混之以粘土 ， 以水浇湿后再晒干 ， 几片叠合而成 。 他的花札背后会加盖“大总统”印章 ， 以示自己的产品有最高品质 。
很快 ， 山内房治郎的花札就在京都和大阪广受欢迎 。 商店还生产了日本第一批国产扑克 。 当时日本国内还未有生产扑克的厂商 ， 对国产扑克需求自然大 。
一来二往之下 ， 房治郎的商店即成为日本国内数一数二的棋牌类游戏生产商 。
1929年 ， 山内房治郎的婿养子山内积良接任社长 。 山内积良任内将山内房治郎商店改为“合名会社山内任天堂” 。 严格意义上的“任天堂”自此诞生 。
补充一下 ， 日本的“婿养子”意义上和中国的“赘婿”差不多 ， 就是家族收养养子和女儿婚配以继承家业 ， 养子同时随妻子家姓 。 只不过和中国的赘婿不同的是 ， 日本的婿养子不需要歪嘴 。
1947年 ， 山内积良社长膝下亦只有一女 。 按照当时的法律 ， 只有长男才可以继承家族产业 ， 故山内积良社长决定再招入“赘婿”鹿之丞 。
不料这个赘婿却跟别的女人私奔了 ， 能继承家业的只剩下当时只有五岁的鹿之丞独子山内溥 。 在外公严厉培养一段时间之后 ， 山内溥在21岁还在读大学时就接过了任天堂的家业 。
正是这个年轻的山内溥社长促成了任天堂从棋牌生产商向真正的游戏公司转型 。
任天堂|从超级玛丽风靡全球到Switch脱销，任天堂主宰游戏世界的40年
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（老年山内溥社长 ， 图源：网络）
1958年 ， 山内溥到美国考察 ， 考察对象是全球最大的卡牌游戏公司 。 但他所见不过是一座中小规模的写字楼 。 这让他意识到 ， 任天堂若只做卡牌 ， 规模终究难以做大 ， 甚至难逃灭亡的厄运 。
整个60年代 ， 任天堂都在多元化经营的路上疯狂试探：60年 ， 公司开设出租车公司“菱形出租车”；68年推出乐高“山寨版”NB积木；69年的双人呼啦圈、婴儿车等等 。 期间任天堂甚至一度经营起爱情旅馆 。


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