新零售外参|腾讯电商梦一直在路上
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配图来自Canva
从2011年腾讯微信问世至今 ， 其月活跃用户数已经高达12亿 ， 成了妥妥的国民级应用 。 腾讯也凭借着微信的影响力 ， 稳坐国内社交第一把交椅 。 近年来 ， 腾讯更是借助微信的海量用户 ， 向各个领域开疆拓土 ， 它也确实在很多领域取得显著进展 。 不过 ， 在做电商这件事上 ， 腾讯并不如意 。
腾讯做电商历史久远 ， 虽然几经折腾终究没有激起太大的浪花 ， 但这都未曾改变腾讯发展电商的决心 。 回看腾讯做电商的整个过程 ， 从最早自己构建电商平台再到后来收购电商公司 ， 后来又放弃自营 ， 改为参投电商公司（比如京东、拼多多） ， 这一路走来可谓千回百转 。
年初疫情的爆发 ， 使得线上交易陡然增加 ， 电商平台也借此机遇赶来分一杯羹 ， 手握海量用户资源的腾讯自然不甘落后 。 疫情期间 ， 腾讯也通过建立微信小商店开放直播等手段 ， 加速其在电商领域的布局 。 不过 ， 就目前腾讯的内外部资源条件来看 ， 腾讯要想在电商领域有所作为 ， 还需要做更多的努力 。
腾讯的电商梦
众所周知 ， 腾讯一直都有一个电商梦 。 虽然几经周折 ， 但腾讯电商梦从未改变 。 2005年9月12日 ， 腾讯效仿淘宝的电商网站拍拍网上线 。 借助QQ强大的导流能力 ， 拍拍网上线百天就进入全球网站流量排名前500强 ， 短短两年注册用户就接近5000万 ， 在线商品数超过了1000万 。
然而好景不长 ， 因为C2C模式的拍拍网无法解决假货售卖的问题 ， 又缺乏物力和财力的大力支持 。 所以 ， 拍拍网在锋芒初露之后 ， 很快就落寞收场 ， 但是腾讯的电商梦却未因此而停止 。
在之后的几年里 ， 腾讯陆续推出QQ商城、QQ网购 ， 收购易迅网、买卖宝等 ， 都以湮没无闻而告终 。 腾讯电商之路发展不顺 ， 其在国内电商市场已有的份额也逐渐被淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等平台夺走 。
腾讯电商多番努力无效之后 ， 无奈之下选择改变策略投资入股京东、拼多多等电商平台 ， 打算另辟蹊径向电商领域渗透 。
2014年3月 ， 腾讯战略入股京东 ， 持有后者15%的股份 ， 成了最大外部股东 。 腾讯的入驻 ， 显然给京东注入一支强心剂 ， 让京东在互联网和移动端有了更广泛的用户群体；而京东的加入 ， 也让腾讯在电商领域有了一定的影响力 ， 并在一定程度上带动了其微信支付等业务的发展 ， 为腾讯在互联网巨头间的对垒 ， 增加了砝码 。
这笔互利互惠的交易 ， 让腾讯从中尝到了甜头 。 于是 ， 在拼多多崛起之后 ， 腾讯又果断投资拼多多 ， 再次斩获巨额收益 。 截止2018年底 ， 该笔投资收益就已经高达834.7亿元 ， 已经远远超过腾讯2017年净利润（725亿元） 。
此后 ， 腾讯在电商领域的投资一发不可人收拾 ， 继京东、拼多多之后 ， 又有蘑菇街、唯品会等电商平台进入其投资名单 。 不难看出 ， 腾讯虽自己不做电商 ， 相应的电商投资却从未停止 。
不过 ， 电商这块大蛋糕 ， 终究还是对腾讯吸引力太大 ， 以至于腾讯最终还是禁不住诱惑抄起家伙亲自下场了 。 与以往不同 ， 凭借微信小程序的流量和技术能力 ， 腾讯终究让电商梦照进了现实 。
小程序为电商助力
根据官方披露的数据显示 ， 从年初至今 ， 小程序实物商品GMV同比增长115% ， 品牌商家自营GMV同比增长210% ， 这标志着微信历时三年多的“小程序经济圈”的构建成效初显 。 这份优秀的成绩单 ， 也让腾讯在电商领域占据了一席之地 。
小程序GMV高速增长 ， 与年初的疫情刺激不无关系 。 疫情发生以来 ， 线下交易大都改为线上交易 ， 这给互联网平台发展电商业务提供了契机 。 据悉 ， 目前微信小程序的商家已经超过了百万体量 ， 日活跃用户更是超过4亿 ， 覆盖近200个细分行业 ， 从业者达536万 ， 微信对电商的影响力 ， 由此可见一斑 。
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