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澎湃新闻|1499元对标飞天茅台，郎酒旗下青花郎再再再提价

郎酒再再再涨价 。
【澎湃新闻|1499元对标飞天茅台，郎酒旗下青花郎再再再提价】9月17日 ， 四川郎酒股份有限公司(简称：郎酒)在其公众号上宣布 ， 即日起对酱香型产品实行计划配额制 ， 青花郎零售价调整为1499元/瓶 。 从去年开始 ， 作为郎酒旗下的拳头产品青花郎就频频提价 。 最近的一次是在今年7月 ， 将其全国统一零售价上调为1299元/瓶 ， 会员价调整为1049元/瓶 。 2个月的时间 ， 郎酒再次将零售价上调200元 。
除了高端产品青花郎外 ， 其他系列的郎酒产品也在提价行列之内 。
今年6月 ， 郎酒宣布对青云郎酒、红运郎酒提价 。 53度500ml红运郎酒出厂价上调199元/盒 ， 建议零售价4589元/盒；53度998ml红运郎酒出厂价上调499元/盒 ， 建议零售价8889元/盒 。 53度500ml青云郎酒出厂价上调299元/盒 ， 建议零售价为8489元/盒；53度998ml青云郎酒出厂价上调699元/盒 ， 建议零售价为18579元/盒 。
今年7月 ， 郎酒宣布对郎牌郎酒系列提价 。 53度郎牌郎酒500ml 每瓶上调29元；53度郎牌郎酒精品礼盒500ml 每盒上调59元；53度郎牌郎酒(1*2礼盒装)700ml 每盒上调40元；53度郎牌郎酒(双瓶礼盒装)500ml 每盒上调60元 。
而就在去年青花郎事业部2019核心经销商工作会上 ， 郎酒宣布 ， 青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶 ， 将在3年内分6次提价来实现此目标 。
现在看来 ， 郎酒已提前实现了青花郎1500元/瓶的目标 。
值得一提的是 ， 郎酒近年来早营销策略上一直在与白酒中的龙头“茅台”靠近 。 青花郎的宣传语一直是“青花郎 ， 中国两大酱香白酒之一” ， 另一大则是茅台 。 而1499元/瓶的零售指导价也是53度飞天茅台的零售指导价 。 可以说 ， 在定价上青花郎也向茅台看齐了 。 但在实际销售价格中 ， 两者还有明显差距 。 近期因临近中秋、国庆两节的白酒销售旺季 ， 飞天茅台的市场批价已涨至2850元/瓶 ， 部分商超售价甚至超过3000元/瓶 。 而目前青花郎在郎酒京东自营旗舰店上的售价为1139元/瓶 ， 部分第三方卖家的售价也在1100至1200元 。
频繁涨价的背后不难看出郎酒深耕高端市场的决心 。
根据郎酒日前披露的招股书显示 ， 郎酒高端产品在2019年销售收入为31.97亿元 ， 占到整体销售收入近四成 。 同时 ， 近两年来郎酒高端及次高端产品已占据其总营收的半壁江山 。 2017年至2019年 ， 郎酒营业收入分别为51.2亿元、74.8亿元和83.5亿元 。 其中 ， 高端及次高端产品总收入分别为20.40亿元、38.31亿元、53.28亿元 ， 整体占比分别为40.09%、51.46%、64.07% 。
9月以来除了郎酒以外 ， 其他白酒品牌也迎来了一波涨价潮 。
洋河在近期上调了关于梦之蓝M3产品供价和终端成交价：供价提升20元/瓶 ， 终端建议成交价分别不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度) 。
水井坊也对臻酿八号38度和臻酿八号42度下发建议零售价均上涨20元/瓶的通知 ， 前者由438元/瓶提升至458元/瓶；后者则由448元/瓶提升至468元/瓶 。
“考虑到今年整个市场库存量较大 ， 又马上进入酒类销售旺季 ， 因此 ， 此时名酒涨价一方面是提振市场信心 ， 促进接下来的渠道促销 。 ”白酒行业分析师蔡学飞表示 ， “另一方面 ， 很多区域酒企提价是考虑到下半年随着出货季数量的增加 ， 价格可能出现波动 ， 涨价是为了稳定价格 ， 进而为企业近年来的品牌高端化做产品价格的形象维护 。 ”
澎湃新闻|1499元对标飞天茅台，郎酒旗下青花郎再再再提价
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