彩电|面板涨价推高成本，彩电价格战“鸣金收兵”？
_原题为 面板涨价推高成本 ， 彩电价格战“鸣金收兵”？
“跌跌不休”的彩电价格 ， 开始回涨了 。
“目前 ， 大众款彩电价格上涨幅度约15% ， 中高端大屏产品涨幅不大 。 在市场上 ， 我们采取了一系列终端促销举措进行对冲 ， 消费者对这轮涨价感觉并不明显 。 ”北京一家家电卖场的负责人告诉采访人员 。
从彩电品牌动向看 ， 创维从9月份开始陆续对相关产品进行价格上调 。 小米电视传出涨价100-300元的消息 。 更多品牌则对于涨价一事保持低调 。
奥维云网（AVC）线上监测数据显示 ， 进入9月创维中低端产品价格上涨 ， 涨幅在100元左右 ， 但65英寸和75英寸大尺寸产品价格仍在下降； 小米55英寸和65英寸主销机型价格上涨100元左右 ， 75英寸主销机型价格上涨200元左右 。 海信和TCL等主销机型也已经开始涨价 。
事实上 ， 经历今年618大促之后 ， 彩电零售价格进入调整期 。 从今年35周开始 ， 彩电重点尺寸零售价格全面上涨 ， 其中55英寸和65英寸价格上涨幅度超过10% 。
“彩电价格上涨 ， 主要原因是上游面板涨价推高了成本 。 ”奥维消费电子事业部研究副总监刘飞表示 ， 彩电零售市场本次涨价潮应会跟随面板价格走势 。 目前来看 ， 面板涨价已经持续3个月 ， 未来供需仍然紧张 。
【彩电|面板涨价推高成本，彩电价格战“鸣金收兵”？】据了解 ， 从6月开始 ， 重点尺寸液晶面板价格迎来反弹 ， 三季度面板供需仍将处于紧张状态 。 6-9月面板价格维持上升趋势 ， 其中中小尺寸32英寸、43英寸和50英寸面板价格上升幅度超过30% ， 零售第一尺寸55英寸面板价格上升27.4% ， 大尺寸65英寸和75英寸面板价格上升幅度相对较小 ， 为10%左右 。
对于面板价格上涨的原因 ， 海信有关负责人做了深入分析：今年上半年 ， 受疫情影响 ， 彩电销售整体规模出现较大下滑 ， 面板厂商为了去库存以及减缓跌价压力 ， 将一部分液晶面板产能转移至IT面板行业；三星显示器公司(Samsung Display)上半年关闭了部分LCD面板生产线 ， 也造成了市场供需的变化 。 从第二季度下旬开始 ， 疫情放缓后彩电市场回暖 ， 北美、亚太等海外市场也出现了超预期的需求 ， 面板厂一时无法完全满足整机厂商的需求 ， 造成电视面板价格上涨 。
值得注意的是 ， 面对此轮面板价格上涨 ， 线下彩电市场的成本压力较线上要滞后一些 。 进入9月 ， 线下市场重点尺寸零售价格继续保持下降 ， 但小尺寸的下降幅度在缩小 。 有业内人士指出 ， 线上线下市场彩电产品结构存在差异 ， 线下市场以中高端产品为主 ， 价格较高 ， 相对于低端产品 ， 有更大的余地来消化成本上涨因素 。
尽管成本上涨对于彩电价格走稳构成一定支撑 ， 但尚难言彩电价格战就此“鸣金收兵” 。 2017年以来 ， 国内彩电零售市场规模一直在5000万台边缘徘徊 ， 下行压力加大 。 进入2020年 ， 疫情爆发使存量竞争的彩电市场雪上加霜 ， 彩电业面临生存考验 。 为刺激消费、抢夺市场 ， 彩电企业低价竞争加剧 。 2020年上半年 ， 中国彩电市场零售量2089万台 ， 同比下降9.1% ， 零售额516亿元 ， 同比下降22.2% 。 今年的618被彩电业内人士称为 “史上最便宜的618” ， 618促销期彩电线上市场均价1968元 ， 同比下降10.9% ， 主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价 。 展望全年 ， 彩电市场下行态势难改 ， 竞争白热化局面持续 。
在市场承压、成本上升的情况下 ， 彩电企业必须处理好保市场份额与保合理利润之间的平衡 。 各品牌纷纷采取了产品高端化、竞争差异化策略 。
“海信主推大屏高端产品 ， 化解涨价压力 。 ” 海信视像科技公司副总裁王伟表示 ， 5月份以来 ， 国内线下市场海信电视整体均价在4000-4500元波动 。 下半年随着疫情的减退、旺季市场的复苏 ， 高端新品将会有较好的市场机会 。 海信将通过推广75英寸、100英寸全色激光电视 ， 65英寸-85英寸ULED 8K电视等高端产品 ， 以及社交电视、教育电视、电竞显示器等细分赛道的差异化产品 ， 提升公司的盈利能力 。 与此同时 ， 将通过提升线上营销能力 ， 布局北美、亚太等重点市场 ， 在海外争取更大的市场份额 。
“创维将以利他之心 ， 坚守价值 ， 为用户持续提供更好的技术与服务 。 ”创维深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示 。 在品牌方面 ， 创维旗下德国高端子品牌美兹黑标已进入国内市场 ， 其产品采取定制方式 ， 专供高端消费群体 ， 发力超高价位区间 。 在细分市场方面 ， 创维推出的高端OLED电视新品定位于游戏装备 ， 以“高速度、高体验、高科技”满足游戏机爱好者需求 ， 抢占新商机 。 （经济日报采访人员 周雷）
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