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直播|助力万科直播卖房创新高 微吼一键激活私域+公域流量

如果说2020上半年,直播是各行各业线下转线上的救命稻草,那么2020下半年,直播已逐渐成为各企业数字化转型、营销创新的一把利器 。 近日,万科中西部区域抚仙湖国际度假小镇直播首秀玩儿出新花样,不仅明星大咖齐聚上演“吃播”,直播间更是25万红包、豪礼抽奖不断,成功火上热搜,成为地产直播的新标杆,而这次直播的技术服务商,正是国内领先的企业级视频直播营销云微吼,它也是万科、微软、谷歌、Adobe等全球知名公司合作多年的直播平台 。
明星大咖吃播在线,25万红包+豪礼燃炸直播间
今年,直播成为实实在在的大风口,但是跟风容易,创新却难,企业上线直播容易,如何让直播品效协同,获得实实在在的用户和业绩增长,而非演变为圈地自嗨的表演,令品牌们头疼不已 。
9月12日的万科抚仙湖直播成为突破直播同质化困局的一把亮剑 。 万科在这场直播的落地上进行了堪称硬核的创新尝试,通过微吼业内领先的直播技术加持,用四大创新提升直播观看体验 。 首先,首次采取了音乐交互情景式直播;其次,邀请了杨迪母子、彩虹合唱团、张博洋、康姆士乐队,充分利用明星效应安利粉丝,达成破圈效应;第三,在直播过程中非常注重用户体验,将云廊文艺、度假园区小院、仙湖文化小镇等生态场景,用直播黑科技完美还原在观众面前;第四,微吼为本次直播定制了丰富的互动功能,红包、抽奖、秒杀房源以及终极10W大奖等操作,让观看直播的用户们收获满满,助力终端销售 。
直播|助力万科直播卖房创新高 微吼一键激活私域+公域流量
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高互动、大流量也带来了可观的转化,截止直播结束,共有4165人领取抚仙湖呆呆卡,5016人领取10000元购房神券,当日秒杀房源成交11套,新品锁房45套,一系列亮眼的数据说明,万科再次打造了直播爆款,实现高能转化,巩固了地产直播界的大佬地位 。
直播|助力万科直播卖房创新高 微吼一键激活私域+公域流量
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公域私域双向驱动,直播影响力燃爆全网
近年来,随着流量红利见顶,私域流量逐渐成为企业品牌必争之地 。 如何建立私域流量池,精准、持续地输入高质量用户,并通过精细化运营产生回报,这成为企业主们在私域流量时代面临的头号难题 。
此次万科抚仙湖直播对于如何撬动、联结公域私域,最大化激活流量起到了很好的示范作用 。 这场千万人参与的世界深蓝湖区共“呆”聚会在开播后不久,微吼为万科打造的小程序直播间收获评论量近3000条,新增注册用户9千,总计有2.6万人次在易选房观看直播,7.2万人进入了易选房小程序 。 在同步直播的抖音平台,则迅速登顶了抖音直播全国小时榜,收获音浪200余万,话题播放1882万,被疯狂点赞21.8万,增粉1.3万,直播数据十分耀眼 。
直播|助力万科直播卖房创新高 微吼一键激活私域+公域流量
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万科将一场直播在公域私域同步扩散,形成了极大的势能效应 。 万科小程序触达盘活私域用户,通过直播的高频互动和大额优惠券加速意向用户的成交进程 。 万科抖音号借助平台广告投放和明星效应,吸引公域用户的关注,增大品牌曝光的同时迅速吸引沉淀潜在用户 。 公域私域双向驱动,将品牌效应、成单转化、流量沉淀的效果最大化 。
万科通过亮眼的成绩再次实打造了地产直播新标杆 。 事实上,这不是万科首次与微吼合作 。 早在2017年9月,万科联合微吼举行了一场直播校招面试,这也是万科第一次采用视频直播的方式进行招聘 。 采用了京深两地实时直播互动的形式,不仅真实还原和展现了线下校园招聘的面试全流程,并配合深圳嘉宾访谈间的实时点评,为毕业生们以及直播观众们提供了求职参考和帮助,同时,让观看者通过弹幕、评论等形式参与到招聘环节中来 。 今年3月,万科又通过微吼的直播技术支持,将2019年度业绩推介会由往年的线下转为线上进行,采用中英文双语同步直播的形式,并将直播间同步嵌入到官方网站和微信小程序之中,完成了面向全世界的直播 。


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