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次方|超大美妆集合店WOW COLOUR的N次方藏着哪些秘密？

_原题为 超大美妆集合店WOW COLOUR的N次方藏着哪些秘密？
2020年9月16日 ， WOW COLOUR在备受年轻人追捧的全球百大俱乐部SPACE PLUS举行了WOW 的N次方品牌升级发布会 ， 选址了一个敢为人先的地点举办发布会 ， 也突显了WOW COLOUR与众不同、敢玩会玩的品牌风格 。 当天 ， 其全新形象旗舰店也于广州天河城也向各品牌方、零售商正式亮相 。
次方|超大美妆集合店WOW COLOUR的N次方藏着哪些秘密？
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【次方|超大美妆集合店WOW COLOUR的N次方藏着哪些秘密？】从2020年1月4日 ， WOW COLOUR于广州全球首发 ， 以一日五店之势发力实体零售新业态 ， 至今不过短短255天 ， 实现了从0到近300家门店的突破 。
它是如何做的?藏在其N次方的惊喜又有什么呢?
如何从0到1、从1到100?
2020年1月4日 ， WOW COLOUR全球首店于广州西城都荟的正式亮相 。
2020年4月3日 ， WOW COLOUR“玩美星球2.0”正式登陆广州正佳广场;2020年5月WOW COLOUR深圳万科里店 ， 进行了品类升级 ， 拓宽了客群;2020年6月WOW COLOUR全国最大旗舰店登陆成都春熙路;2020年9月其全新形象旗舰店亮相广州天河城 。
不难发现 ， WOW COLOUR一直在探索美的无限可能 。 截止目前 ， 获得高瓴资本、腾讯投资、赛曼集团青睐的它 ， 已在全国30个省 ， 88个城市的一线商圈开店近300家 ， 签约近600家 ， 据统计 ， 日均客流20万+ ， 传播量突破6亿次 。
而以品牌集合力、特色主题店、个性创意区、TOP爆品区、线上线下联动等形式强势从疫情困局中突围的黑马——WOW COLOUR ， 在引领美妆潮流新风尚的同时 ， 亦为美妆实体零售带来了新的借鉴 。
即开启年轻人美的事业 ， “玩”转美妆 ， 持续打造高客流门店 。
它是如何做的呢?
“牢牢抓住年轻消费群体 ， 通过与之玩在一起、打造鲜明未来感的品牌视觉、提供不受拘束的购物体验及符合潮流的营销玩法 ， 我们开启了年轻人美的事业 。 ”WOW COLOUR CEO陈春晏(下文简称为陈总)如是回答 。
次方|超大美妆集合店WOW COLOUR的N次方藏着哪些秘密？
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致力于打造年轻人美的事业 ， 创造年轻人美的故事 ， 这是品牌受众定位于18-28岁年轻大学生和白领女性群体的WOW COLOUR的初衷 。
为此 ， 其一直在不断的升级 ， 譬如此次拥有“无限想象空间”的全新形象旗舰店——广州天河城门店 。
藏在WOW COLOUR的N次方中的秘密
如果说过去它因抓住了彩妆机会 ， 快速切入美妆市场 ， 实现从0到1的突破 ， 那么 ， 如今更快速的拥抱变化 ， 开启WOW COLOUR的N次方之旅的它 ， 正在实现从1到100的突破 。
“此次升级是集品牌、品类、优势三大集合 ， 以及定位、形象、服务三大升级的展现 。 ”陈总如是表示 。
截止目前 ， 已有300+国货颜值彩妆、国际知名护肤、海外小众品牌等 ， 产品SKU达6000+ ， 涵盖彩妆、护肤(男士护理)、香水香氛、洗护用品、美妆工具等五大品类 。
其中 ， 彩妆占比40% ， 美容护理+男士护肤占比35% ， 洗护用品、美妆工具各占10% ， 香水香薰占比5% 。 这些品类中联合了6大国际美妆集团 ， 集结了全球12个国家的品牌 。 各个优质品牌的强势加入 ， 也大大提升了WOW COLOUR的品牌集合力 。
但WOW COLOUR想要打造的不是一个仅仅贩卖产品的地方 ， 陈总表示 ， “我们要打造的是美妆界迪士尼 ， 我们不止贩卖产品 ， 更多的是想贩卖快乐、贩卖颜值、贩卖梦想 。 ”
另外 ， 服务上的升级则体现在从无BA到轻BA化 ， “我们不仅会用专业的态度选品 ， 也会用专业的人才去服务消费者 ， 实际上 ， 在一家实体店内BA的存在是有必要的 ， 我们提倡轻BA化 ， 是只在消费者需要专业建议的时候出现 ， 做他们的KOC、专业顾问 ， 贴心但不贴身 。 ”陈总说道 。
此外 ， 全新升级的WOW COLOUR还花了三个月的时间 ， 打造了高科技赋能的精细化运营 ， 比如 ， 在前台用智慧门店、微信小程序、社群、天猫旗舰店等多渠道布局 ， 全方位触达年轻消费者 ， 并结合社交媒体传播 ， 实现线上线下联动 。
那么 ， 拥有雄厚的资本优势 ， 重视陈列、体验、用户 ， 并以全新的潮视觉打造美妆零售旗舰店的WOW COLOUR在美妆行业人士的眼中是怎样的呢?
他们眼中的WOW COLOUR是怎样的?
在此次发布会上 ， 国货潮酷彩妆Colorkey珂拉琪总监崔釉纬对WOW COLOUR的评价是：“特别好看 ， 标志性的打卡元素、门店设计风格都非常吸引人 。 我在出差的时候发现 ， WOW COLOUR的人流量是最高的 。 ”
在他看来 ， WOW COLOUR的成功并不是毫无缘由的 ， 契合了国货彩妆崛起的时机 ， 抓住了年轻消费者这一主流消费群体 。
而18-28岁的大学生&白领女性群体 ， 亦是Colorkey珂拉琪的目标消费群体 ， 在定位高度契合的情况下 ， 二者的合作一拍即合 。
而在强生集团南区总监丁友锐看来 ， “WOW COLOUR让我有种耳目一新的感觉 ， 新颖的店铺设计、个性化的创意区域、产品的陈列展示 ， 包括其与消费者的互动等 ， 都打破了我对零售的印象 ， 所以 ， 我们很愿意和它走下去 ， 未来我们的合作可能不止露得清、城野医生品牌的简单分销 ， 希望会有更多深度的联动品牌体验 。 ”


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