江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

英超|腾讯千万美元“抄底”版权？英超：我们绝不能离开中国市场

_原题为 腾讯千万美元“抄底”版权？英超：我们绝不能离开中国市场
英超在国内的转播仅仅“停摆”一轮 ， 17日英超就宣布和腾讯体育达成合作协议 。
腾讯体育将转播新赛季接下来剩余的372场英超赛事 ， 其中超过半数的比赛会免费播出 ， 其他比赛会通过腾讯体育的会员服务来提供 。
这次官宣看似来得突然 ， 但在圈内人看来 ， 又并不那么出乎意料——事实上 ， 过去半个月关于英超版权的归属问题一直传闻不断 ， 其中腾讯体育被认为是最有可能的入局者 。
那么 ， 这次的英超版权还贵吗？中国的版权市场已经回归冷静了吗？
英超|腾讯千万美元“抄底”版权？英超：我们绝不能离开中国市场
文章图片

腾讯体育和英超达成协议 。
英超绝不能离开中国
当下关于腾讯购买新赛季的英超版权的价码成为了热议的话题 ， 因为各种信源都指向1000万美元这个令人感到惊愕的数字 。
要知道 ， PP体育此前和英超的三赛季合同价值5.6亿英镑 ， 折算成一个赛季超过1.8亿英镑！
即便业内人士都认为英超为了让新赛季在中国的直播不至于放空 ， 会做出让步 ， 但几乎没有人相信1000万美元这样的白菜价就可以独享英超版权——上一版权周期新英体育的单赛季价码也在约2500万美元 。
【英超|腾讯千万美元“抄底”版权？英超：我们绝不能离开中国市场】但随后据外媒报道 ， 另一个可能的数字是——一年3500万英镑（约合4500万美元）的版权费 。
目前 ， 官方尚未就具体的版权数额给出相关的说明 ， 但无论哪个数字是真实的 ， 英超在中国的价码确实来到了一个低位 。
回过头来看 ， 毅然与PP体育解约时 ， 英超似乎并未做好新赛季开赛前无人接盘的准备 ， 眼见中国版权市场已经失去了曾经的狂热后 ， 英超官方这才意识到问题的严重性 。
对于英超而言 ， 如果整整一个赛季从中国市场抽离开 ， 伤害绝不只是没有版权费进账那么简单——没有官方平台的直播 ， 曾经猖獗的盗播恐怕会死灰复燃 。
更有甚者 ， 伴随着这样的一个空白期 ， 英超此前在宣传推广上持续的努力将付之东流——中国的英超观众也很可能在这一年中大量流失 ， 今后英超想要重回中国市场会增添更多变数 。
事实上 ， 为了保持赛事在中国和亚太地区的热度 ， 英超联盟过去不止一次自掏腰包组织英超亚洲杯 ， 通过让赛事出海打造自己的品牌 。
综合各种因素 ， 英超绝不能离开中国 ， 哪怕只有一个赛季 。 也正是源于这样的情势 ， 英超最终以半卖半送的方式完成了与腾讯体育的签约 。
必须提及的是 ， 由于PP体育已经支付了英超三个赛季50%约为2.8亿英镑的版权费 ， 在这个基础上 ， 英超为了向中国市场示好、争取新的买家 ， 有底气放出一个空前优惠的价码 。 但也因为价格太过低廉 ， 英超目前与腾讯体育只签约一个赛季 。
换句话说 ， 特殊时期下 ， 英超愿意给有意者提供一个试水的机会 ， 也希望在一个良好合作的前提下 ， 为接下来的新一轮谈判增加砝码 。
英超|腾讯千万美元“抄底”版权？英超：我们绝不能离开中国市场
文章图片

顶流平台 ， 独享英超NBA
在腾讯体育一边 ， 目前进场是稳赚不赔——同时坐拥NBA和英超两大头部赛事版权 ， 腾讯体育在国内体育赛事平台中的地位又获得了进一步提升 。
过去腾讯体育给大众的印象是更加聚焦篮球赛事的头部版权 ， 比如NBA ， 但其早在2015年就开始转播英超 ， 当时腾讯体育从新英体育手中获得了英超部分场次的转播权——可以说 ， 在足球转播领域腾讯体育也不乏丰富经验 。
目前伴随着腾讯体育一家独播英超 ， 整个腾讯系的资源将更大幅度向英超倾斜 ， 通过腾讯新闻、腾讯视频、看点快报、极光TV等平台和终端 ， 以及QQ、微信、微视等社交平台和数字媒体 ， 腾讯可以将英超的各种直播、点播、资讯、短视频、社区和衍生周边一网打尽 。
考虑到这个赛季的版权性价比极高 ， 如果腾讯体育通过会员收费、广告赞助等模式实现盈利并不会让人感到意外 。 不过对于腾讯这样的平台而言 ， 获得新用户引流的意义恐怕更加重要 。
过去 ， 凭借NBA、CBA这样的篮球版权 ， 腾讯平台上聚拢了国内的篮球用户 ， 现在英超在手 ， 腾讯势必会吸引大量足球用户的到来——体育迷向来都会跟着内容走 ， 可以预见 ， 通过这一次抄底 ， 腾讯将成为中国体育内容平台中的第一“顶流” 。
英超|腾讯千万美元“抄底”版权？英超：我们绝不能离开中国市场
文章图片

下赛季 ， 版权多少钱？
在这个特殊的赛季 ， 中国的转播商大可不必为消化巨额成本揪心 ， 拥有了这样一个缓冲期 ， 可以更好地磨合 ， 为未来深耕足球内容领域蓄力 。
如果运营效果出色 ， 下赛季腾讯体育继续坐庄的可能性会大大增加；而从英超的角度 ， 要的不是这1000万美元 ， 眼下的让步是为了更长久的利益保证——他们不希望失去一个强有力的合作伙伴 ， 毕竟放眼中国版权市场 ， 英超可以选择的对象已然不多 。


推荐阅读


上一篇：应用|安徽省建成5G基站近2万个

下一篇：在线|中国音乐市场增长受全球瞩目，腾讯音乐作为唯一受邀中国企业代表出席世界知识产权组织大会