英超|腾讯，抄底英超！( 三 )
「字节跳动不差钱」 ， 在业界不仅是一句玩笑 ， 同样也是公司雄厚财力的证明 。
字节跳动的收入 ， 主要来自传统的广告和电商 ， 旗下以今日头条与抖音为代表的王牌产品 ， 更是在市场上风头无二 。
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6月中旬的消息披露 ， 字节跳动今年一季度营业收入达到400亿元（约合56.4亿美元） ， 较上年同期增长了130% 。 而一位知情人士透露 ， 字节跳动甚至为2020年订立了2000亿元的营收目标 。
而据媒体「吴晓波频道」的统计 ， 2016年字节跳动营收仅为60亿 ， 2018年上涨到500亿 ， 2019年则超过1200亿 ， 而今年又剑指2000亿——如果实现这个目标 ， 其营收将超过腾讯2019年营收（约3770亿元）的一半 ， 同时碾压原BAT中的百度（2019年营收约1074亿元） 。
在疫情当背景的2020 ， 字节跳动疯狂增长的势头 ， 只能以可怕来形容 。
不过 ， 相对于体育短视频 ， 「体育赛事直播」对于字节跳动来说 ， 却是一个相当陌生的领域 。
目前 ， 缺乏过往经验的他们 ， 无论是抖音还是今日头条——这些产品 ， 几乎完全不具备重大体育赛事的版权转播与运营能力 。 尽管在2020年 ， 人们已经从以上平台观看了《囧妈》等电影 ， 收获了从「头条系」观看长视频的体验 。 但从视频播放到比赛直播 ， 中间仍然有一条巨大的鸿沟需要跨越 。
此外 ， 即便英超采用了传说中的「PLAN B」——即英超方面自制带有中文解说的公共信号 ， 并通过大流量平台播出落地 。 该方案在技术上的确具备可操作性 ， 但境外内容尤其是视频项目想在国内直播 ， 对平台的资质、流程的审批都有严格的要求 。 字节跳动与抖音 ， 也并不是「信号接过来就能播」 。
不过 ， 字节跳动等产品的优势在于 ， 他们似乎已经收获到了足够多的垂直体育受众——以英超联赛在抖音的官方账号为例 ， 目前已经拥有了近300万粉丝的关注 ， 视频总获赞量超7800万 ， 单个短视频平均播放量超百万 。
再加上多年来曼城、利物浦等各个王牌俱乐部入驻运营的背景 ， 对于英超这个海外IP来说 ， 抖音的爆炸流量 ， 也是中国球迷们「肉眼可见」的实力证明 。 其平台的体育潜力 ， 对于赛事方有着巨大的吸引力 。
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因此 ， 已经拥戴了众多体育迷的字节跳动 ， 如果手握了诸如英超这样的头部IP ， 可以通过广告和电商的爆炸性收入补足版权成本 。 并借此丰厚其体育版权矩阵 ， 甚至为将来「狮子大开口」拿下欧洲杯、世界杯甚至奥运会的版权运营 ， 做一次「预备跑」 。
而在未来 ， 字节跳动也将在其现有的内容基础之上 ， 更便捷地进入到足球、搏击、健身、跑步等众多垂直领域 ， 接触到体育各个垂直圈层的核心用户 ， 构建新兴人群的消费场景 ， 并鼓励平台用户上线自有店铺等方式 ， 推动其平台电商化的运营 。
这些「前置工作」的部署 ， 也让字节跳动在体育领域 ， 从非内容维度有了弯道超车的可能 。
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权益细分的版权「新」时代
不过 ， 无论2020年疫情来临与否 ， 世界体育版权市场在数年的水涨船高之后 ， 也早已走到了「大变局时代」的十字路口 。
想要玩好赛事版权 ， 不止需要一时脑热的「胆大」 ， 更需要精耕细作的「心细」 。
近年来 ， 以英超为代表的体育顶级版权「蛋糕」 ， 也早已告别了过往「一刀切」似的独家打包售卖方式 。 赛事权益的拆分与细化 ， 在为版权的多样化运营提供了更多可能的同时 ， 也变相延长了版权运营平台的寿命 ， 降低了部分成本上的压力 。
以世界上商业价值最高的体育联盟NFL为例 。 长久以来 ， NFL也是切割版权售卖 ， 由NBC、CBS、ESPN、FOX四家分享 ， 超级碗「轮庄」直播；NBA在美国的版权 ， 同样在经过了CBS与NBC各自的长期独家垄断之后 ， 进入到了ABC、ESPN、TNT分享的状态 。 不同的出价 ， 换来的是不同的场次与权益 ， 也避免价格炒至天价 。
而对于英超来说 ， 版权的分割售卖更不是新鲜事——在英国本土 ， Sky Sports与BT Sport两大巨头 ， 分别手握不同的直播权益包 ， 「联手」直播了多年英超比赛 。
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而大众更是知之甚少的是 ， 英超的视频版权与音频版权 ， 甚至都是分割售卖的 。
在英国本土 ， 英超的音频直播版权 ， 由BBC与新闻集团旗下的专业体育电台talkSPORT共同持有 。 他们各自都拥有独立的解说与制播团队 ， 每周末为英国球迷送上直播工作 。
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而在海外 ， talkSPORT则拥有全球英超音频版权的运营与分销权益 ， 其在中国地区的合作布局 ， 也从未中断过 。
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