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英超|腾讯，抄底英超！( 二 )


但是 ， 英超的意愿是退款 ， 而苏宁想要的是降价 。 在谈判桌上 ， 这个分歧体现在：英超是基于合同对因疫情而受到影响的场次进行小幅度的退款 ， 但苏宁希望英国人能回归理性 ， 接受一个降价的新合同 。 这个分歧的结局 ， 就是双方分道扬镳 ， 中国球迷暂时陷入了无官方渠道观赛的窘境 。
而在当下的特殊环境下 ， 抱团取暖 ， 把版权的生意做下去 ， 显然才是更为理性的态度 。
根据氪体了解到的信息 ， 德甲、意甲和法甲 ， 都与PP体育就新的版权价格达成了共识；而西甲与爱奇艺体育 ， 也完成了价格的协商 。 赛事播出方与赛事联盟 ， 就现有版权合同的付款价格及周期进行重新商讨 ， 以应对疫情变化 ， 成为了当下的常态 。
而在英超发布声明的第一时间 ， 氪体也曾向PP体育方面求证 ， 得到的反馈是：PP体育今年3月已经预付完三年版权期50%的费用 。 行业人士分析 ， 如果确实是不到20%的赛程进程付掉50%的费用 ， 这说明PP体育本身并不想在先期投入巨大的情况下放弃英超版权——然而 ， 如今双方官宣解约 ， 说明最终对于付款时间和金额并未达成一致 ， 且方式与合同出现背离 ， 才走到今天这样一个解约的地步 。
而已经到手的版权费用 ， 或许也是促使英超能够下定决心 ， 让本赛季版权价格「大跳水」的原因之一 。
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腾讯 ， 「虽迟但到」
因此 ， 对于接手的腾讯来说 ， 首要需要面对的 ， 便是如何解决收回版权成本的问题 。
尽管双方暂未透露最终合作达成的金额 ， 但业界普遍猜测 ， 是英超方面 ， 率先做出了价格上的巨大让步 。
毕竟 ， 版权价格的天平 ， 在如今英超开赛后的微妙节点 ， 似乎更加倾斜向了「买方」——如果英超在新赛季第一轮开踢前 ， 无法找到合适的卖方 ， 那么单赛季版权的价格 ， 也将会随着场次的减少而贬值 。 而一旦无法转播的场次延长为两轮、三轮、四轮......版权贬值的速度 ， 也将以倍数叠加 。
因此 ， 尽管英超看似硬气地 ， 率先在推特上声明结束合作关系 。 但他们所面临的境遇 ， 比「分手」后的PP体育要难过得多 。 而谈判的主动权 ， 也就将掉在后续国内「接盘」方的手里 。
而对于腾讯来说 ， 在拥有「时间」——这个重要谈判资本的前提下 ， 他们同样拥有着丰厚的财力 ， 去解决消化购买赛事版权的前端费用 。
对于传统体育的老牌玩家腾讯来说 ， 他们则在今年针对体育版权成本的消化与运营 ， 做出了不少内部调整——7月中旬 ， 腾讯曾向ECO氪体披露 ， NBA业务未来将从腾讯体育转交给腾讯视频 ， 版权成本将由腾讯视频承担 。
而调整过后 ， 球迷们的观赛习惯将不会受到影响 ， 腾讯视频团队将会研发其他 NBA 相关特色产品 。 根据第三方数据 ， 腾讯视频日活跃人数近4.3亿 ， 而其中腾讯视频会员的数量在去年年底就突破1亿大关 ， 单日视频播放量峰值在15亿 。
更大的平台 ， 更雄厚的可调动资源 ， 借力腾讯视频打体育牌 ， 无论在资本还是玩法上 ， 都给接手英超后的腾讯 ， 提供了更大的想象空间 。
而在版权成本之后 ， 腾讯优秀的转播制播质素 ， 也是让英超敲定下家的原因之一 。
相对于其他竞争者 ， 腾讯在体育赛事直播上的运营经验 ， 以及技术上的丰厚储备 ， 的确较其他竞争者都更为有优势——多年转播NBA、CBA、NFL、MLB、 F1、LPL等大量观赏类赛事 ， 以及出品自制运动综艺IP《超新星运动会》《超级企鹅联盟》 ， 体娱融合的玩法 ， 也为腾讯拓展了更多泛体育用户 。
此外 ， 英超转播工作 ， 对于腾讯来说并不陌生 。
2015年 ， 腾讯曾出资1800万美元 ， 从新英体育手中 ， 购买了分销后的英超版权 ， 获得了部分场次的转播权益 ， 开始了英超转播生涯 。 而直到2019年春 ， 腾讯体育还在进行着当赛季的英超直播 。
英超|腾讯，抄底英超！
文章图片

2019年4月28日 ， 腾讯体育一条关于英超直播的微博
更有趣的是 ， 腾讯过往接手英超时间 ， 往往便是「压哨」英超即将开赛的时间 ， 甚至是英超已然进行了数轮过后 。 例如 ， 2016年10月1日 ， 在当赛季联赛已经过去6轮后 ， 腾讯突然宣布 ， 他们与新英体育就英超转播权达成协议 ， 将从周末开始正式转播剩余32轮的英超赛事 。
当赛季腾讯入局后 ， 英超在中国的转播共有央视、地方卫视、付费频道、互联网移动端、IPTV、OTT这6大渠道 ， 总计27家转播平台
因此 ， 在众人眼中 ， 英超「回归」腾讯的转播 ， 是一项可以无缝衔接的工作 。
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字节跳动 ， 虎视眈眈
腾讯入局 ， 看似是把英超与NBA两个顶级的海外在华体育IP都「收归」旗下 ， 达成了一统局面 。 但体育版权在国内市场的新格局纷争 ， 恐怕才刚刚开始 。
值得一提的是 ， PP体育与英超「分手」后 ， 在「爱优滕」三家之外 ， 字节跳动旗下的抖音短视频 ， 则一度被视作同样有接手可能的「黑马」——超高的日活 ， 丰厚的财力以及英超众多官方短视频账号的入驻背书 ， 也让字节跳动具备了充足的竞争资本 。


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