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英超|腾讯，抄底英超！

_原题为 腾讯 ， 抄底英超！
英超|腾讯，抄底英超！
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北京时间9月17日 ， 在距离英超与PP体育「分手」一周后 ， 关于英超版权在中国地区的最新归属 ， 买家水落石出：腾讯 ， 将独家接手英超本赛季在中国大陆的全场次视频版权运营 ， 双方合约暂定一年 。
无论谁是英超的「新玩家」 ， 也无论运营的最终结果 ， 未来的某时某日 ， 请不要再去抱怨赛事溢价 ， 不要再去抱怨球迷消费能力差 。 开拓新用户量 ， 其实是次要的任务 。 是否深耕足球领域 ， 提供满足原有用户需求的产品和服务 ， 并稳定培养一支成熟的解说与制播团队 ， 才是最重要的事 。
球迷从来都不少 。 他们热爱足球的心 ， 一直都在 。
文 / 殷豪男
在距离英超与PP体育「分手」一周后 ， 关于英超版权在中国地区的最新归属 ， 买家水落石出：腾讯 ， 将独家接手英超本赛季在中国大陆的全场次视频版权运营 ， 双方合约暂定一年 。
这也就意味着 ， 从本周末的2020/21英超第二轮赛事开始 ， 球迷们可以从腾讯体育上收看到「正版」直播了 。 而根据多方消息透露 ， 双方成交的价格 ， 很可能是多年来英超版权价格的最低点 ， 为一千万美元 。
好奇「今年还能否在国内收看正版英超」的球迷与行业人士 ， 得到了一个意料之外 ， 又情理之中的答案 。 但是 ， 又是什么因素 ， 让腾讯从一干巨头中杀出 ， 与英超走到了一起？并且以一个如此低的价格拿下了独家版权呢？
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「分手」之前
一切的源头 ， 发生在北京时间9月3日 ， PP体育与英超的「分手」 。
当日下午 ， 英超联赛通过各媒体渠道 ， 发布了一则令人震惊的消息：英超宣布 ， 终止与中国国内转播商的转播协议 。
英超|腾讯，抄底英超！
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而PP体育也随即发布声明 ， 宣布与英超进行了解约 。
在官方声明中 ， PP体育表示：全球疫情带来了许多挑战 ， 在版权谈判中更为凸显 。 经过多轮会谈 ， PP体育与英超在版权价值方面存在分歧 ， 非常遗憾目前我们未能与英超达成协议 ， 虽然PP体育已依照协议向英超联赛超额预付版权周期费用 ， 但PP体育仍将终止与英超的合作 。
双方合作的突然结束 ， 令众多刚刚购买了PP体育英超新赛季会员的球迷们 ， 感到不知所措 。 不过 ， 9月4日凌晨0点50分 ， PP体育便通过官方微博公布了会员权益保障声明 ， 将为英超新赛季会员、体育高级会员、足球通会员提供或退款、或延期的保障方案 。
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在球迷之外 ， 距离英超新赛季正式开始仅仅不到10天之际 ， 现有播出平台的合作终止 ， 无疑将如同鲸鱼入池塘一般 ， 对整个业界产生长远且深重的影响 。
而在双方合作结束后 ， 行业内也开始了对英超在华版权接手方的寻觅与猜测 。
首先是「优爱腾」——阿里巴巴（优酷）、爱奇艺与腾讯（腾讯视频、腾讯体育）三大拥有自主视频平台并拥有赛事版权运营经验的巨头 ， 一度成为了接手的最热门人选 。
英超的IP价值 ， 在体育世界的地位已经无需多言 。 不过 ， 由于新冠疫情的持续蔓延 ， 以及国际形势的风云变化 ， 英超这块睥睨全球的金字招牌 ， 似乎已经成了一块烫手山芋 。 任何财大气粗的玩家在接手之前 ， 似乎都要认真掂量掂量 。
首先 ， 是基于运营成本的考虑 。 英超带来的流量与关注度背后 ， 是被大众视作「毒药」的天价版权费 。
2019年7月 ， 苏宁集团旗下的PP体育拿下英超2019-2022三个赛季中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权 。 尽管迄今为止 ， 双方都没有通过官方渠道公开过版权价格 ， 但据多方媒体报道 ， 最终双方签约的价格达到了5.23亿英镑 ， 折合每赛季约15亿人民币——对比起来 ， 2012年新英体育与英超签下6年版权长约的总价 ， 则为10亿人民币 ， 涨幅可谓惊人 。
天价的版权 ， 也带来了持续的运营压力 。 且中国球迷的市场体量和用户的消费力 ， 却没有匹配上版权火箭般地蹿升速度 。
在不断的摸索中 ， PP体育也尝试联动背后巨头苏宁所持有的电商、零售、地产等资源 ， 提高赛事IP的营收能力 。 根据2019年的公开数据 ， PP体育付费会员数量达到了约7800万 ， 广告及会员收入接近8.4亿元人民币 ， 尽管距离回收成本尚有距离 ， 但逐渐转好的营收数据 ， 也表明着PP体育在赛事版权运营上 ， 逐渐摸索出了一条「中国特色」道路 。
不过 ， 疫情的到来 ， 打乱了既定的运营部署 。 事实上 ， 不只是国内 ， 放眼全球 ， 今年有不少媒体平台都在跟赛事平台重新商议版权价格 。
早在今年3月 ， PP和苏宁基于疫情影响和联赛停摆开启了与英超联盟调整版权价格的谈判 。 而英超也的确计划向本土转播商退还1.7亿英镑 ， 向全球范围内的各家转播商退还3.3亿英镑的版权费用 。


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