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京东|京东家电发布《京东2020冰洗白皮书》，启动冰洗超级品类日活动

京东|京东家电发布《京东2020冰洗白皮书》，启动冰洗超级品类日活动
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蓝鲸TMT频道9月17日讯 ， 京东家电在冰洗行业峰会上发布了《京东2020冰洗白皮书》 ， 通过平台大数据提炼的行业现状分析以及未来趋势展望 ， 为行业提供发展路径参考 。
京东零售集团家电事业部副总裁谢帆表示 ， 目前京东已经面向各个细分人群的不同需求、不同场景去构造立体化营销矩阵 。 他认为 ， 冰洗是行业内继小家电之后的第二大增长体系 ， 源于其兼具刚需功能需求、又有消费升级契机的属性 。
京东|京东家电发布《京东2020冰洗白皮书》，启动冰洗超级品类日活动
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中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示 ， 今年上半年我国家电市场零售额规模达3690亿元 ， 同比下降14.13% 。 不过 ， 线上家电渠道持续稳增 ， 占整体家电零售额的51.84% 。 从冰洗销售数据上看 ， Q1业绩遭遇巨大滑铁卢 ， 但Q2却强势反弹 ， 尤其线上渠道同比增长至44.8% ， 超过去年下半年 ， 回暖信号积极 。
京东家电冰洗业务部总经理吴双喜发表主题演讲时透露 ， 京东冰洗一年来的销售数据印证了行业向好的三大迹象：一、高端化趋势明显 ， 冰箱和洗衣机的潜力价格带不断上移 ， 其中4800元以上冰箱的销售额同比增长110% ， 4000元以上洗衣机的销售额同比增长50%；二、新品引领行业增长 ， 冰箱、洗衣机、干衣机的上新速度同比去年分别增长141%、174%和486% ， 新品贡献的销售额占比也达到了44%、46%和88%；三、品牌聚集效应显著 ， 冰洗烘三大领域龙头品牌逆势向上 ， 在近一年的新品销售中 ， 海尔、美的等热销前六的品牌新品销售额占所有新品销售额的占比是85%、80%和90% 。
京东|京东家电发布《京东2020冰洗白皮书》，启动冰洗超级品类日活动
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京东在发布会现场也公布了持续助力产业升级的举措 。 据介绍 ， 京东家电将围绕产品系列化、品类多元化、营销数字化、供应链智能化、全渠道一体化等方向展开 。 其中 ， 产品层面 ， 主推系列化、场景套装化、多元差异化产品 。 营销层面 ， 通过数据赋能、渠道整合、触点拓展等助力品效合一 。 渠道层面 ， 在京东全渠道一体化的优势下 ， 线上线下全面布局 ， 加速渠道融合 ， 渗透各级市场 。 依托京东海量大数据、品类管理经验、以及合作伙伴关系 ， 京东还将与厂商深度合作 ， 反向定制更多新品 。
此外 ， 在发布会上 ， 京东家电还携手主流品牌厂商 ， 正式启动了2020京东冰洗超级品类日活动 ， 并透露了今年京东冰洗11.11策略 ， 提前备战下半年销量高峰 。
（责任编辑：冉笑宇 ）


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