行业互联网|多场景触媒时代，如何测度电视节目传播效果？( 二 )
基于全场景、多终端的收视行为 ， 我们在评估一档电视节目全场景收视时 ， 需要重构新的逻辑起点 ， 也就是说要打破线性与非线性传播、碎片化云播三者之间不可叠加的思维限制点 ， 而是通过对全场景的收视量进行不同加权的累加新配比 。
?全场景数据分析的三大“创新落点”
创新一：用“收视量”逻辑对传播的全场景进行了整体囊括 ， 四大组成部分之间简洁明了 ， 便于区分统计 ， 全面清晰地反映出节目在不同收视维度和场景之下的细化收视表现 ， 进而有助于反馈给平台方和创作方在内容上更具针对性的改造空间 。
创新二：对长视频算法的创新 ， 尤其是对多屏点播和云播这两大部分的精细化测算 ， 全面反映用户群体的全场景传播生态之下的观看习惯和即时反馈 ， 立体还原核心用户群体的多样化收视出口 ， 而这对于广告客户来说 ， 也更具说服力和合作可能的展开 。
创新三：考量周期层面上的全新尝试 。以一个月为统计周期 ， 不再以单期分散节目为统计对象 ， 而是通过连贯性考察IP节目传播价值和效果 ， 有益于节目品牌积累最大化价值 。另外 ， 这其实对于IP节目的观察维护和迭代创新 ， 同样具有较强的实践性和指导意义 。实际上 ， 综N代的王牌电视节目在全景收视的绝对值上一直都保有“领先优势”的战斗力和吸睛（金）能力 ， 而创新类节目的澎湃活力和冲劲势能也不容小觑 。
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搭建收视算法“新世界” ，
本质上是构建行业传播新体系
电视媒介一向被视为“内容和创意”行业 ， 而“内容为本”一直是其奉行的不二法则 。因为优秀的内容产品 ， 才是传播领域竞争的关键 。以用户收看习惯和偏好的视角出发 ， 全景收视通过四大维度数据的综合选择 ， 构筑起更加理性全面的收视算法新世界 。而这对于用户或者行业来说 ， 都将产生更多附加价值和美好前景 。
?从动态发展轨迹来看 ， 短期预判新项目发展的前景和改良方向 。2020年1-8月省级卫视创新综艺全景收视TOP10来看 ， 收视破1的创新综艺有《元气满满的哥哥》《嗨唱转起来》《笑起来真好看》 ， 而这三档节目无论是节目类型、主题形态、落地模式都颇具新意 ， 通过全场景收视反映出跨屏、多渠道、多场景层面 ， 观众对于试水的新综艺满意程度与否 ， 以及未来改进的方向和可操作性 。
?“全景收视”或将成为卫视传播与广告招商的“新阵地” 。伴随着一线卫视综艺节目之间竞争日趋激烈 ， 手中预算有限的客户也将面临艰难选择 ， 到底应该投放哪一家平台或哪一档节目 ， 而涵盖更多维度标准、用户习惯、交互传播的全景收视 ， 或许可以助益广告客户有的放矢地进行精准投放 ， 获得较好的传播效果和消费购买力 。
多通道之下的卫视头部综艺“触达”最大价值增长点 ， 收视增幅超100% ， 而这形成了“强币驱逐弱币”的良性商业竞争环境 。实际上 ， 头部电视综艺正在通过全场景四大维度的多通道汇总收视表现 ， 客观全面地凸显其多元价值潜力和影响力 ， 同时也将为头部综艺吸引更多的广告资源和加持力量 。
2020年1-8月份省级卫视直播收视率TOP20的综艺节目 ， 其长视频收视（包含直播收视、时移数据、多屏点播）比直播收视率平均提升32.8% ， 这表明 ， 囊括了更丰富多元的收视渠道统计后 ， 能够更全面地反映出一档电视节目 ， 尤其是头部电视综艺真正的传播实力和价值点 。此外 ， 全景收视率TOP10的节目收视增幅超过100% ， 高达107.1% ， 增幅最高的节目甚至超过200% 。
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