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万亿|苹果变“软” 瞄准万亿美元服务市场

[ 根据研究机构IDC的行业数据 ， 2020年第二季度 ， 苹果手表占据了整个市场34.2％的份额；并且苹果手表的出货量也同比增长25.3％ 。]
苹果公司在9月15日的新品发布会上发布了两款新型的智能手表和两款iPad 。 目前 ， 两款新型智能手表和新款iPad国内可在9月17日接受预订 ， 并将于9月20日发售 。 iPad Air则会在10月发售 。
两款智能手表分别为高阶版本Apple Watch Series 6和低阶版本Apple Watch SE ， 起售价分别为399美元和279美元 。
苹果为其基本款iPad添加了更快的芯片 ， 定价为329美元；此外新款iPad Air售价599美元 ， 并添加了最新的A14处理器芯片 ， 使其与iPad Pro机型更为接近 。 苹果公司称A14处理器是首款采用5纳米芯片制造工艺的芯片 。
苹果高管称 ， 由于受到新冠肺炎疫情影响 ， 其新款iPhone的发布将被推迟数周 ， 预计苹果将在下个月进行新iPhone的更新 。
值得关注的是 ， 这是苹果公司首次推出无需绑定iPhone智能手机的智能手表 ， 并提供所谓的“家庭设置”服务 。
但市场对苹果的发布会反响平淡 ， 当天苹果公司股价几乎没有变化 。
【万亿|苹果变“软” 瞄准万亿美元服务市场】扩大用户范围的考量
自Apple Watch在2015年开始销售以来 ， 它一直是iPhone的附件 。 现在苹果公司正在改变其策略 ， 专门向一些不拥有iPhone手机的佩戴者销售新款Apple Watch ， 主要面向家庭成员中的老人和儿童 ， 并使得Apple Watch的佩戴者可以与亲人互通电话、互发短信和共享GPS定位 。
这是苹果公司为扩大其智能手表市场迈出的重要一步 。 在苹果公司发布会上 ， 首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）将这一变化描述为“使更多人使用Apple Watch”的一种方式 。
苹果的手表是苹果可穿戴设备和配件部门最重要的产品 。 苹果公司公布的数据显示 ， 2019年苹果的可穿戴设备和配件部门的收入为245亿美元 。 苹果智能手表的出货量也超过任何其他公司同类产品的出货量 。
根据研究机构IDC的行业数据 ， 2020年第二季度 ， 苹果手表占据了整个市场34.2％的份额；并且苹果手表的出货量也同比增长25.3％ 。
Canalys分析师刘健森对第一财经采访人员表示：“苹果正在采取更加激进的措施 ， 扩大其用户范围 ， 包括老人和儿童 ， 这些群体可能没有iPhone手机 ， 这将会掀起新一轮的增长 ， 包括新用户以及升级用户的增长 。 ”
他补充道 ， “家庭设置”服务将能巩固苹果智能手表的价值 。 “这是因为用户可以把他们旧版的手机给家庭成员使用 ， 而不是选择‘以旧换新’ 。 ”刘健森对第一财经采访人员表示 。
Canalys分析师贾沫对第一财经采访人员表示：“苹果公司意在扩大IoT产品的受众群体 ， 同时也不会让消费者完全脱离iPhone ， 所以给到IoT设备更大的自主权 ， 这其实是旨在提升苹果手表的使用体验 ， 这也不意味着苹果不同硬件之间的联动和协同会削弱 。 ”
激进迈入健康市场
高端版的Apple Watch Series 6推出了全新的血氧监测功能 ， 通过苹果App ， 只要15秒就能为用户提供检测氧饱和度数据 。 这项功能是苹果公司在早些时候推出的心电图监测功能的基础上 ， 添加的新功能 ， 从而与智能可穿戴竞争对手Fitbit展开竞争 。 Fitbit已经在早些时候推出了一种血氧监测的新功能 。
新冠肺炎疫情推动了苹果公司向健康医疗行业深入进行开拓 。 苹果公司表示 ， 比如华盛顿州的流感调查人员将研究来自Apple Watch的用户心率和血氧数据 ， 以寻找可能的呼吸道疾病早期迹象 ， 例如流感和新冠 。
此前 ， 印度和其他国家及地区的医生已经使用脉搏血氧仪对新冠肺炎患者进行了远程检查 ， 并确保他们的血氧饱和度不会过低 。
苹果公司瞄准的健康医疗市场是一个规模达万亿美元的市场 。 但医生对于苹果公司的健康医疗设备有着不同的看法 。 尽管有些人对该技术的前景保持乐观 ， 另一些医生则表示担忧 。


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