传统文化动画题材耀眼夺目( 二 )
中华优秀传统文化是中华民族的“根”与“魂” , 传统文化是动画创作的珍贵资源宝库 。 近年来 , 国家广电总局深入开展中国经典民间故事动漫创作工程 , 挖掘具有代表性的各地经典民间故事 , 彰显中华优秀传统文化中蕴含的思想精华、民族精神和气度神韵 , 以现代视角、动画科技推动传统文化创造性转化、创新性发展 , 展现中国精神、中国价值、中国力量 , 坚定当代中国人的文化自觉和文化自信 , 无论是数量还是质量相较以往都有较大提升 。
如《大禹治水》作为首部4K动画 , 通过深入挖掘经典神话故事大禹治水的精神内核 , 突出表现大禹身上所体现的公而忘私、心怀天下的家国情怀 。 《八仙过海》以更为现代的视角 , 以传奇性手法讲述八仙为民造福的种种事迹 , 表达如何通过自己的努力和拼搏去坚守人生信念 。 《愚公移山》大胆改编 , 突出表现愚公父子身上蕴含的中华民族传统精神中坚忍不拔、积极进取的优良品质……每一部传统文化题材动画借用观众耳熟能详的人物和故事 , 对传统文化进行宣扬与创新 , 是2019年国产电视动画最大的惊喜 , 也是最大的收获 。
众所周知 , IP动画的数量和质量是检验动画市场繁荣发展的重要指标 。 IP动画类型越丰富 , IP动画连续创作性越强 , 说明作品的目标受众定位越清晰 , 具有较强的受众黏性 。 更重要的是 , IP作品往往有较强的品牌效应 , 具有广阔的市场开发前景 , 是动画产业链不断开拓延伸的重要基础 。
2019年 , 国产动画更加重视IP化创作 , 成果丰硕 , 表现亮眼 。 《大头儿子和小头爸爸》《棉花糖和云朵妈妈》注重加入新时代的时代气息 , 如人工智能、物联网等高科技元素 , 增强了趣味性与时代性 。 《熊熊乐园》系列在“低幼向”动画持续发力 , 不仅从制作上还是在故事设计上都非常精良 , 在故事寓教于乐上更加巧妙自然 。 《超级飞侠》系列在国际化叙事上不断拓展 , 制作水准不断提升 , 走出去的实力、潜力越发强劲 。 《小鸡彩虹》系列紧紧抓住让人印象深刻的生动人物形象 , 在动画本体上深耕 , 不断捕捉儿童的审美发展新趋势 , 每一季都保持了高水准 。 IP化、品牌化、运营化是国产动画未来发展的必由之路 。
中国元素高辨识度擦亮国漫名片
动画归根到底是一种色彩和形象结合的艺术 , 原创力是其生存发展的首要条件 , 是动画艺术不断进步发展的根本动力 , 也是一个国家动画水平最直接的反映 。 动画原创能力 , 既包括人物故事的原创 , 也涵盖艺术风格的原创 。
2019年 , 国产动画进一步加强艺术创新 , 让动画人物设计和色彩搭配贴近儿童审美 , 强烈的美学风格铸就鲜明艺术特征 , 构建新时代电视动画美学 。 《小鸡彩虹音乐小剧场》把活泼有趣的儿歌和小鸡们欢快的舞蹈相结合 , 作品人物形象富于童趣 , 色彩丰富 , 构建了极具辨识度的美学体系 。 《毛毛镇》以精美的绘本画风 , 围绕着生活在毛毛镇的狐狸尖尖、斑马条条和其他小伙伴们的日常生活展开 , 故事生动有趣 , 画面色彩饱满 , 令人赏心悦目 。 《舒克贝塔》(第一季)的人物造型、场景设计和故事讲述具有创新性突破 , 网络点击量破亿 , 充分彰显国产原创动画的巨大潜力 , 也让不同年龄段的受众都看得津津有味 , 带来不同的观影感受 。
中国元素动画是最好的国际文化名片 。 国产动画作品出海对讲好中国故事、传播好中国声音至关重要 。 2019年 , 国产动画出海数量和质量都显著提高 。 如《洛宝贝》第三季被翻译成了多达23种语言 , 发行200多个国家和地区 , 传播范围覆盖北美、中东、东南亚;《豆小鸭》提名全球大奖评选“2018 Kidscreen Awards”最佳新片 , 《洛宝贝》获得艾美奖儿童奖学龄前组提名等等 , 这些出海的动画作品具有鲜明的中国文化特色 , 聚焦讲述中国当代故事 , 以深厚的文化内涵与国际化的叙事语态向世界展现真实、立体的中国 , 吸引了国外青少年儿童的关注 , 也让国产动画的品牌在海外被擦得越来越亮 。
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