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抖音DAU破6亿，距离微信还有多远 ？

抖音DAU破6亿，距离微信还有多远 ？
文/麋鹿来源：剁椒娱投(ID：ylwanjia)在今天的第二届抖音创作者大会上 ， 字节跳动CEO张楠在主题演讲中公布：截止2020年8月 ， 包含抖音火山版在内 ， 抖音的日活已突破6亿 。今年年初 ， 抖音公布截止1月 ， 日活已突破4亿 ， 当时一些舆论声音认为抖音的用户数已接近天花板 ， 但半年过去后 ， 抖音的日活依然在上升 。张楠在演讲中提到 ， 去年抖音创作者大会上 ， 她曾提到希望抖音成为“视频版百科全书” ， 但今年看来 ， 这个目标对于抖音有点太小了 。尤其在疫情中 ， 她看到抖音在搜索、直播、电商上与用户生活的联系 ， 承担了视频搜索引擎、资讯与娱乐、直播购物等功能 。这超出了原本对一个短视频产品的期待 ， 在疫情结束后 ， 张楠发现娱乐、购物、学习、工作等需求和场景依然在延续 ， 而抖音怎样才能承接这些场景 ， 服务好不同需求的用户 ， 将是他们接下来研究的重心 。上半年可以看到 ， 抖音与快手在DAU的增量上 ， 连续投入大量资源经历了春节、疫情期间等战役 ， 但是在下半年 ， 抖音的竞争维度或许将不只是在单一的数据维度 ， 而是将已经收获的流量与各个生活、娱乐场景做好衔接 。这也意味着 ， 未来抖音的对手 ， 或许不只是快手 ， 或直播平台 ， 或许还有微信、支付宝等与生活场景强相关的产品 ， 至少字节跳动已经在思考这方面的可能性 。未来一年让创作者收入达到800亿 ，与抖音形成强绑定会上 ， 抖音市场负责人史琼表示 ， 未来一年 ， 抖音将投入价值100亿元流量资源 ， 通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面 ， 帮助创作者在抖音赚到800亿元 。抖音DAU破6亿，距离微信还有多远 ？
截至目前 ， 已经有2200万名创作者在抖音创收417亿元 。抖音一直很重视扶持创作者 ， 短视频的形式决定了抖音更需要鼓励用户去不断创作内容 ， 来不断翻新抖音社区的活力 。因为只要社区有足够的活跃度 ， 用户其实会自发的产生变现能力 。比如快手的直播电商 ， 在早期 ， 快手上的买卖、社区规则都是用户制定的 ， 快手很少干涉 ， 用户自发形成了一套引流、卖货变现的规则 ， 并一直延续下来；比如微信上的微商 ， 咸鱼上卖千奇百怪的商品与服务的店主 ， 都是因为社区的活跃度自发形成买卖 。只要抖音依然保持着庞大的流量和高活跃度的社区 ， 用户们在抖音上产生买卖 ， 各取所需也是必然的 ， 抖音也在通过星图、直播、电商等手段 ， 让创作者的收入更多元化 。还有哪些场景抖音没有占领？“生活成就抖音 ， 抖音丰富生活” ， 张楠在演讲结束中总结 ， 并且表示 ， 接下来抖音思考问题的维度 ， 将以“人”为本 ， 更多从用户的生活、视频背后的人的角度出发 。疫情是一个契机 ， 人们原本习惯的线下健身、办公、上课等场景不得不转移到线上 ， 抖音也借此完善了自身的直播、社交、电商、搜索等功能 ， 视频和直播不再只承担娱乐的内容 ， 一些用户搜索视频学习做饭、室内健身 ， 一方面人们通过直播和视频的安利购物 。抖音DAU破6亿，距离微信还有多远 ？
“抖音已经不再只是一个短视频平台了”近日 ， 抖音将底部导航栏中原有的“同城”功能 ， 上移至了首页的顶部 ， 新功能“朋友”则代替了其原有的位置 ， 抖音个人主页的“朋友数”也和关注数、粉丝数并列 ， 通过朋友 ， 可以看到熟悉用户的短视频内容和动态 。这项功能被看作是抖音版的朋友圈 ， 兼顾陌生人和熟人社交 ， 也意味着一向以弱联系社交圈的抖音将转向用户的强联系社交关系 。社交、直播、购物、搜索 ， 是抖音正在从短视频产品之上逐渐铺开的四个维度 ， 而下一步 ， 抖音格外重视的生活场景——则是日活10亿的微信的重要阵地 。抖音市场负责人史琼表示 ， 未来一年 ， 抖音将投入价值100亿元流量资源 ， 通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面 ， 帮助创作者在抖音赚到800亿元 。微信从熟人社交中崛起 ， 继而搭建了一套完整的生活体系 ， 其中最重要的一个是工作场景 ， 一个是生活场景 。上班时间几乎占用了人们每天绝大部分时间 ， 而除了一些大厂 ， 大部分公司工作、沟通、合作需求都通过微信来传达 ， 在办公场景上 ， 抖音还未能有一席之地 ， 但字节跳动有自己的线上办公软件飞书 。其次是生活场景 ， 通过微信支付上嵌入的诸多功能 ， 用户可以满足包括生活缴费、出行、购物、外卖、购票、同城服务等诸多功能 ， 基本满足居民的生存需要 ， 其中最重要的支付场景——微信支付 ， 是无论在办公场景和生活场景都离不开的 ， 也是字节跳动尚未能涉及的 。目前来看 ， 抖音对微信最有力的冲击场景一个是基于短视频的社交场景 ， 一个是基于直播的购物场景 ， 而在办公和本地生活上还没有渗透 ， 但这次张楠多次提到将围绕生活场景提供多元服务 ， 似乎意味着以生活场景为中心的服务 ， 接下来将是抖音的重心 。可以预测的是 ， 抖音的本地生活服务呈现方式与微信、支付宝所呈现的形式会有很大的不同 ， 在抖音上 ， 无论是衣食住行 ， 都是以短视频的方式所呈现 ， 未来或许会在短视频窗口上嵌入更多生活服务功能 。如果抖音成功在生活场景上站稳脚跟 ， 那么接下来 ， 它与微信的直接竞争就也不远了 。


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