一场没有iPhone的苹果发布会 八年来首次缺席
“熬夜看了个寂寞” ， 9月16日凌晨 ， 苹果一年一度的秋季发布会结束后 ， 众多网友纷纷吐槽道 。 这是新款iPhone八年来首次缺席9月发布会 ， 也成了这场发布会最大的“惊喜” 。 不过 ， 苹果还是带来了两款智能手表和两款iPad ， 以及展示软实力的AppleOne和在线健身订阅服务 。如果像此前透露的那样 ， 新款iPhone推迟至下个月发布 ， 华为又面临着缺货的压力 ， 在这个当口 ， OPPO等品牌的大力营销和排兵布阵 ， 将能够填补一部分市场需求 ， 这几年在国内市场比较低调的三星也可能抓住机会卷土重来 。 今年的手机市场 ， 或许会迎来最为风谲云诡的局面 。一场没有iPhone的苹果发布会 八年来首次缺席。
（图片来源：视频截图）01八年来首次缺席今年的苹果秋季发布会 ， 业内给予了更多的关注 ， 因为按照计划 ， 新一代iPhone将是苹果第一款5G手机 。然而 ， 发布会一开场 ， 苹果公司CEO库克就直入主题 ， 坦言这场没有新的iPhone推出 。 要知道 ， 秋季发布会之所以比春季发布会更加吸睛 ， 原因就在于iPhone——苹果的主打产品 。 所以这场发布会不可避免地让众多果粉失望了 。北京商报采访人员就此采访了苹果公司方面 ， 截至发稿 ， 对方并未给出具体原因 。 此前曾有消息称 ， 因为供应链受疫情冲击 ， iPhone12虽已进入量产 ， 但进度比较落后 ， 原因包括今年中国供应链企业与美国苹果总部沟通不畅 ， “双方沟通效率低了” 。 苹果将于9月中旬开始生产第一批5GiPhone ， 最快也要到10月中旬以后才能批量供货 。“另外 ， 量产压力或来自品控 ， 此前有分析师称iPhone 12相机镜头测试时出现过一些问题 ， 而且iPhone此前一度采用英特尔基带 ， 换回高通方案后未必不需要磨合 ， 这都需要时间 。 ”产经观察家丁少将说 。硬件产品方面 ， 苹果这次只推出了两款Apple Watch和两款iPad 。 两款新手表分别是Apple Watch Series 6和廉价版手表Apple Watch SE；两款新iPad分别为第8代iPad和iPad Air 。其中 ， Apple Watch Series6和上一代相似 ， 增加了血氧监测功能 ， 手表背后增加了新的传感器 ， 可以经过照射采集血液颜色并将结果返回给手表或手机 ， 计算出血氧含量 。 此外 ， 这款手表采用了S6处理器 ， 基于iPhone11的A13架构芯片打造 ， 比上代效能提高20% 。至于iPadAir ， 唯一的亮点就是搭载了A14仿生芯片 ， 这是苹果第一次于iPhone发布之前在iPad上采用新芯片 。 A14仿生芯片为5nm制程工艺 ， 比7nm芯片增加40%的性能 ， 运行速度提升40% ， 图形提升30%采用 ， 每秒可运行11万次神经网络运算 ， 是之前的2倍 。02软实力继续升级按照苹果的惯例 ， 秋季发布会侧重硬件 ， 春季发布会侧重软件 。 但看完这场发布会 ， 观众势必会感受到苹果转型的决心 。一方面 ， 苹果宣布将推出Apple One订阅捆绑服务 ， 将包括Apple Music、Apple TV+和iCloud存储等多项服务合并起来 ， 费用低于用户单独购买每项服务的总价 。这项服务分为三个版本 ， 其中个人版每月14.95美元 ， 包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和50GBiCloud存储空间；家庭版每月19.95美元 ， 与个人版相比增加了150GBiCloud存储空间；高级版每月29.95美元 ， 除了包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、AppleNews+以及Apple Fitness+外 ， iCloud存储空间增至2TB 。另一方面 ， 苹果又趁热打铁推出了全新的AppleFitness+订阅服务 ， 也就是健身指导服务 ， 类似于很多人都在用的Keep软件 。 用户可以在AppleFitness+订阅一些健身课程 ， 内部配乐由Apple Music提供 ， 并且锻炼数据将实时同步到设备屏幕上 。 AppleFitness+订阅服务价格为9.99美元/月 ， 79.99美元/年 。不过 ， 上述两项服务与中国用户都没多大关系 ， 至于以后会不会开通 ， 影响因素也有很多 。iPhone的销量近两年确实在走下坡路 ， 苹果想要立于不败之地 ， 就必须及时转型 ， 所以这两年该公司的“软实力”也在增强 。 苹果公司去年推出了四项新互联网服务：苹果视频、游戏内容包月会员、苹果付费新闻（数字杂志订阅）和苹果信用卡 。数据显示 ， 2020财年第二财季 ， 苹果服务业务营收为133.48亿美元 ， 高于上年同期的115亿美元 ， 同比增长16% ， 营收占比首次达到23% 。 苹果预计 ， 今年全年服务业务营收有望实现500亿美元的目标 。035G iPhone何时到关于新一代iPhone何时到来 ， 苹果方面对北京商报采访人员表示：“敬请期待 。 ”具体何时 ， 不少消息称是下个月 ， 但苹果方面并未证实 。至于比往年推迟一个月 ， 会不会影响销量 ， 主要看用户反馈 ， 也要看不同市场的情况 。 丁少将说 ， “据我个人的了解 ， 在欧洲市场 ， 相对‘平价’的5G设备已经上市 ， 例如MotorolaG 5G Plus和小米Mi 10 Lite5G 。 但是 ， 根据Canalys方面的调研 ， 在英国等以苹果为中心的市场中 ， 仍有大量消费者愿意等待配备5G的iPhone 。 在中国市场中有近7成的iPhone至少已经使用两年 ， 也不能排除一些用户在等待5G版本的iPhone” 。值得注意的是 ， 由于受美国禁令影响 ， 华为手机已经出现缺货的情况 。 9月15日是华为被断供首日 ， 有消息称 ， 华为麒麟芯片机型的拿货量已经开始削减 ， 市场上的炒货价格已经上浮到每台机器需加价150元到280元 。 对于规模更小的华为零售商来说 ， 他们已经面临着全线缺货的窘境 ， 上级经销商手里的库存都在加价售卖 。而OPPO方面则频频发声 ， 发布消息称今年下半年将在全球市场加单至1.1亿部 ， 环比上半年的出货量增幅近一倍 ， OPPO副总裁、中国区总裁刘波在一封致中国区伙伴的内部信中提到 ， 将调高OPPO销售目标 ， 其中 ， 中国区下半年销量预计调高30%以上 。那么 ， 在这种情况下 ， 苹果推迟发布iPhone12 ， 手机市场格局会如何变化呢？电信分析师马继华认为 ， 没有5G ， 苹果手机在中国的销量肯定很难保持 ， 至于华为 ， 要看芯片解决情况 ， 苹果至少改变了被动挨打的局面 。“单纯从缺货与否来说 ， 一段时间内 ， 苹果的出货超华为应该会是大概率事件 ， 但仍需要观察的是华为缺货状况会持续多久 ， 苹果的产品情况会不会有变化 ， 市场对苹果后续产品的反馈如何 。 华为被迫让出的份额是需要填补的 ， 不过个人认为短期内苹果的整体表现会相对稳定 ， 这是iOS与Android之间的一种‘平衡’状态 。 三星有可能迎来新机会 ， 小米和Ov的份额也可能会出现上涨 ， 但一切都建立在产品的基础上 。 ”丁少将分析道 。天风国际分析师郭明錤在一份最新的研究报告中表示 ， 苹果即将推出的iPhone 12系列将不会配备高刷新率的120Hz显示屏 ， 其中包括iPhone 12 Pro 。 不过他预计 ， 明年iPhone系列产品将配备上120Hz显示屏 。
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