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苹果|2020年苹果秋季发布会：在这特殊的一年，库大爷想死你们啦( 二 )


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除了发布新手表 ， 苹果还推出了两项新软件服务 ， 随手收割了儿童老人市场以及在线运动市场 。 新的家庭共享设置 ， 可以随时掌控孩子和老人的位置动向(需要蜂窝网络版苹果手表) 。 新的Fitness+订阅服务(每月10美元) ， 可以实现手表与平板或者电视的互动健身教练 ， 实现一边教练指导运动一边监控运动状况 。 虽然暂时至于彻底扫荡这两个市场 ， 但苹果收割的意图已经非常明显 。
在这特殊的一年 ， 苹果还需要继续加大自己的软件产品线 ， 继续扩大自己的服务业务营收 。 上一季度财报中 ， 服务业务的营收占比已经达到了22% ， 成为仅次于iPhone的第二大业务 ， 营收规模甚至接近Mac和iPad两大传统硬件业务之和 。 除了Fitness+之外 ， 苹果今天还推出了Apple One ， 把自己的iCloud、TV+、Music、New+、Arcade等几项网络订阅服务打包出售 。 显然 ， 这种打包模式有利于提升用户的购买热情 ， 提升自己的服务营收以及用户基数 。
苹果|2020年苹果秋季发布会：在这特殊的一年，库大爷想死你们啦
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此外 ， 苹果今天还发布了iPad八代(没啥可说的换芯常规升级 ， 399美元起售)和iPad Air四代 。 新Air采用了类似iPad Pro的全面屏设计 ， 触控ID改到了电源键 ， 转用了USB-C接口 ， 还可以通用iPad Pro 11的键盘和手写笔配件 。 新Air相当于iPad Pro的低配版本 ， 比iPad Pro售价低了200美元(599美元起售) ， 虽然屏幕和拍照不如iPad Pro ， 但却采用了最新的A14芯片 。 在明年iPad Pro升级之前 ， 或许新Air会给iPad Pro旗舰销量带来一定冲击 。
除了推出新产品新功能 ， 拓展新的市场之外 ， 苹果还需要发布价格亲民的款式 ， 来维持自己的销量份额 。 今年上半年发布的iPhone SE 2虽然只是三年前的iPhone 8换芯版 ， 但399美元的低廉售价还是迅速获得了市场认可 ， 成为了iPhone的主力出货机型 。 CIRP的美国智能市场第二季度数据显示 ， iPhone SE 2已经占据了苹果接近两成的销量 。
手表的情况同样如此 。 数据分析公司GlobalData的数据显示 ， 虽然去年苹果拿走了智能手表行业高达六成的营收 ， 但今年由于新冠疫情导致全球经济衰退 ， 智能手表行业营收也将下滑10% 。 苹果需要推出价格亲民的产品 ， 扩大用户基数 ， 保持市场份额 。 显然 ， Watch SE和Watch 3扮演着吸引新用户的重要角色 。
由于疫情影响 ， 苹果第一季度营收比此前预期的减少了50亿美元 ， 更取消了随后的业绩预期 。 虽然全球居家给苹果Mac和iPad销量带来了提振 ， 但智能手机市场却陷入了明显衰退 。 IDC的数据显示 ， 今年第二季度全球智能手机市场出货量萎缩了14% ， 苹果是唯一保持增长的头部厂商 。 但第二季度苹果iPhone营收仅增长了1.9% ， 是各项业务中表现最为疲软的 。 iPhone在苹果营收占比也从此前的60%急剧下滑到44% 。
苹果|2020年苹果秋季发布会：在这特殊的一年，库大爷想死你们啦
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为了提升业绩 ， 还需要勤俭持家 。 和外界预期的一样 ， 苹果今天取消了手表中的充电插头 。 当然苹果有高大上的理由：环保低碳 。 全球气候危机导致极端天气和气候灾害不断爆发 ， 美国的山火、中国的洪灾 ， 都带来了巨大的损失 。 苹果计划在2030年实现包括产品和供应链的完全碳中和 ， 呼吁大家一起来减少浪费 。 单是取消充电插头这一个小小的举措 ， 就相当于减少了每年5万辆汽车的排放量 。
我们不得不对苹果的环保意识肃然起敬 ， 更应该完全支持他们减配充电头的举动 。 但是产品减配会导致降价吗？别傻了 。 这相当用户出钱支持苹果做了环保：环保大旗苹果抗 ， 用户只管买单就行了 。 配件一直都是苹果最赚钱的业务 。 如果外界预期准确的话 ， iPhone 12的包装盒内很可能也没有苹果的传家宝“五福一安”充电头 ， 快充头也需要额外购买 。 只有Pro型号才会附送 。 为了环保 ， 苹果是不是还应该全线使用USB-C接口？


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