电视|专访乐融致新CEO张巍:彩电下沉市场有空间,5G+8K时代或不会太快到来

电视|专访乐融致新CEO张巍:彩电下沉市场有空间,5G+8K时代或不会太快到来
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2020年 , 对彩电企业而言 , 是转型与自救的一年 。 这一年依然被业内认为是彩电行业的寒冬 , 整个行业依旧处于量额齐跌状态 。 业内人士表示 , 目前 , 彩电企业为提高营业额 , 纷纷布局高端市场 。
与此同时 , 疫情期间 , 宅经济使得OTT大屏显示的价值得到凸显 , 智能电视系统开发及运营商成绩不凡 。 此外 , 高清显示依旧是绕不开的话题 , 5G+8K成为各家发布会的重点话题 。
乐融致新CEO张巍在接受蓝鲸TMT采访人员专访时 , 对彩电行业的营销模式、未来发展走向等提出了自己的看法和思考 。 作为曾经互联网电视的头部企业 , 乐视电视的思考或许能为电视厂商和消费者提供更多参考价值 。
彩电厂商纷纷布局高端 , 乐视电视还瞄准下沉市场
今年 , 彩电企业纷纷布局高端市场 。
作为传统电视厂商的代表 , 创维的态度一直是走向高端 , 不参与价格战 。 2020年以来 , 创维推出多款高端电视产品 , 8月 , 创维更是将其2015年收购的德国奢华电视品牌美兹旗下的美兹黑标引进中国市场 。
而作为智能电视的代表 , 2019年以来 , 小米品牌便一直宣称向高端市场进军 。 今年7月初 , 小米发布小米电视大师65"OLED , 该产品是小米旗下首款超高端电视 , 售价过万元 。 一个月后 , 雷军又在其小米十周年演讲中带来了小米大师系列第二款超高端产品小米透明电视 , 价格高达49999元 。
此外 , 年初至今 , 包括TCL、海信等在内的电视厂商分别推出了自家的高端电视产品 , 产品价格高达几万元甚至几十万元 。
多名业内人士对采访人员表示 , 电视厂商纷纷走向高端市场的原因在于 , 在彩电市场销量严重下滑的情况下 , 走高端路线可以提升产品的均价 , 进而提升电视厂商的营业额 。
奥维云网数据显示 , 2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台 , 同比下降9.1% , 零售额516亿元 , 同比下降22.2% 。
张巍透露 , 乐视电视即将上市的Zero65 Pro , 以及后续会推出的75吋量子点3.0电视 , 都属于高端旗舰机 。 但他认为 , 高端电视是整个彩电市场的一部分 , 但不会成为主力 , 许多厂商推出价值几十万甚至几百万的高价电视 , 品牌营销的成分更大 。
乐视电视则在高端之外 , 还关注下沉市场 , 8月初 , 乐视宣布与农村商业数字化服务平台汇通达达成战略合作 , 双方将致力于打造“中国最受欢迎的C2M消费平台” , 发力下沉市场 。
对此 , 张巍表示 , 与汇通达合作 , 渠道是其中一个原因 , 此外 , 还有供应链、金融等多方面的合作;智能电视在下沉市场仍有发展空间 。
互联网电视走向“硬件微亏或者不亏” , OTT大屏价值凸显
互联网电视发展初期 , 大多数互联网电视品牌采取了内容补贴硬件的“乐视模式” 。
但好景不长 , 进入2017年之后 , 面对上游液晶面板涨价压力 , 互联网电视品牌的低价模式不堪重负 , 市场份额也不断下滑 。 奥维云网全渠道推总数据显示 , 2017年第一季度互联网电视品牌的市场份额跌至11% , 与2016年12月相比 , 下降10%左右 。 彼时 , 互联网电视品牌大洗牌 。
如今“硬件免费 , 内容补贴”早已成过去式 , 张巍表示 , 目前乐视电视的目标是硬件微亏或者不亏 。
在此期间 , 电视终端厂商、视频媒体、广告营销等内容运营企业争相入局智能大屏生态 , 催生了OTT模式的发展 。 张巍认为 , OTT模式降低了电视的终端售价 , 让互联网电视更快速的得到了普及 。
疫情期间OTT行业逆势增长 , OTT大屏价值更加凸显 。 在家电企业业绩疲软的情况下 , 智能电视系统开发及运营商成绩不凡 。
TCL电子公布2020年中期业绩显示 , 上半年旗下互联网公司雷鸟科技收入同比提升60%至4.0亿港元 , 主要得益于会员业务和增值业务的增长;净利润同比增长88%至1.5亿港元 , 净利润率达36.7% 。 而创维集团旗下酷开系统的互联网增值服务营业额达5.06亿元 , 较去年同期的3.76亿元增涨1.30亿元 , 增长率达34.6% 。


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