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米粒创意|开课吧朋友圈微电影助推“奔浪”勇往直前，直面职场挑战


米粒创意|开课吧朋友圈微电影助推“奔浪”勇往直前，直面职场挑战
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你想做被定义的“后浪” ， 还是愿意做沙滩上的“前浪”？
对于每个年轻的职场人而言 ， 这是一个触及内心深处的问题 。 如果能够在两者之外进行选择 ， 大家所希望的可能并不是成为别人眼中的“他/她” ， 而是要做自己人生的掌舵人 ， 做拥抱变化、勇往直前的“奔浪” 。
正值创立7周年之际 ， 开课吧职场微电影《奔浪》在朋友圈强势刷屏 。 一天之内 ， 该广告片在朋友圈的播放量近3000万次 。 同时 ， 由广告带动的年轻人职场话题迅速火遍全网 ， 话题#不做后浪做奔浪#阅读量突破1.1亿 ， 讨论数高达1.5万 。
以此时为起点 ， 跑向更好的未来
缓解社会焦虑：现如今 ， 职场人身处何地 ， 未来又将何去何从已成为当下年轻人的焦虑点 ， 更是整个社会关注的焦点 。 作为数字化在线教育的先行者 ， 开课吧推出“10亿涨薪计划”及职场助威微电影 ， 以提振职场人的信念与信心 ， 竭尽所能助力数字化人才在职场进阶 。 开课吧希望充分发挥自身产品和服务优势 ， 搭建数字化人才在线教育的全新生态圈 ， 助力年轻职场人实现更高的目标追求 。
巩固领军形象：在7周年发布会上 ， 开课吧正式宣布独立获得5.5亿人民币A轮融资 ， 强势崛起的开课吧迅速在行业内树立起领军者的形象 。 为打造更大的市场影响力 ， 开课吧需要进一步巩固领先的品牌形象 ， 建立起与用户间的深度沟通渠道 ， 加深用户好感度和信赖度 ， 提高品牌传播力 。
深化竞争壁垒：作为国内最早专注IT互联网和数字化领域的在线教育机构之一 ， 开课吧累计付费学员人数已超过400万 。 在7周年发布会上 ， 开课吧官方表示 ， 今年疫情期间 ， 开课吧的学员月增长率更是翻了三倍 。 为提高市场优势 ， 开课吧需要进一步扩展用户规模 ， 增强用户粘性 ， 抢占用户心智 ， 深化自身竞争壁垒 ， 从而持续领跑数字化时代 。
以平凡为创意 ， 感动不平凡的人
创意引动共鸣：广告中的四位主人公 ， 他们或是大学毕业求职遭拒 ， 或是由于技术不足导致加班改项目 ， 或是能力不够受到上司批评 ， 又或是遇到中年瓶颈被公司裁员......这些角色身上折射出的正是当今社会下的职场缩影 ， 他们在剧中的遭遇 ， 每个职场人或多或少的都有经历 。 在极具真实感的创意下 ， 更容易调动用户情绪 ， 进而引起用户情感共鸣 。
唤醒蜕变期望：人们的焦虑 ， 都是来自对更好生活的追求 。 面对不确定的未来 ， 职场人还是挣扎着奋力向前 ， 希望通过努力完成追求美好生活的目标 。 在这个过程中 ， 也许会有人迷茫、有人停步、有人丧失勇气和信心 ， 但是在人们的内心中仍保留着那份渴望蜕变、追求成功的期望 。 通过广告后半段剧中人物的转折 ， 职场人的这份期望再次被激活 ， 同时也加深了观众对广告的认可 。
传递品牌宗旨：在数字化时代下 ， 人生坎坷如同BUG ， 只有不断精进、优化算法才能突破边界 ， 持续进取 ， 完善自己编写的人生代码 。 身为数字化人才在线教育平台的开课吧 ， 将始终为职场人提供成长所需的帮助 。 通过广告 ， 开课吧有效传达了品牌信息 ， 传输品牌价值 ， 传递出“一切为了职场人的升职加薪”的品牌宗旨 。
以朋友圈为基 ， 优质内容走得更远
【米粒创意|开课吧朋友圈微电影助推“奔浪”勇往直前，直面职场挑战】锁定优势资源：开课吧在“7周年”的关键时间节点进行营销 ， 需要避免同行业品牌信息传递的影响 。 开课吧通过提前锁定微信朋友圈优质资源 ， 锁定了大批优质曝光和无数种裂变的可能 ， 从而以保证好的内容创意能够在关键时间内刷屏霸屏 ， 迅速抢占目标用户群体注意力 ， 提高传播效率 ， 短期内最大化品牌声量 。
区域精准触达：从地域上来看 ， 北京、上海、深圳、广州、杭州、成都等城市为互联网行业集中城市 ， 通过微信朋友圈广告针对以上城市进行定向曝光 ， 能帮助品牌高效覆盖目标用户 。 借助于腾讯广告的数据洞察能力和多维标签精准定向能力 ， 更能够让正确的人看到正确的内容 ， 帮助广告实现“一击即中” 。


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