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小刺猬游戏录|电竞化or娱乐化？这款一度全球最火的游戏是怎么决择的


小刺猬游戏录|电竞化or娱乐化？这款一度全球最火的游戏是怎么决择的
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在这两年的游戏电竞界 ， 论搞事情 ， 可能真没有人比得过《堡垒之夜》（Fortnite） 。
最近它又跟苹果杠上了 ， 事情要追溯到一个月之前 。
8月13日 ， 堡垒之夜更新了最新版本 ， 并在iOS的新版本中加入了一种新的内购机制——增加了一个选项让玩家可以直接通过史诗购买游戏内币V-Bucks的选项 ， 换句话说 ， 玩家可以不再通过苹果的应用商店购买 。 这一举动使得堡垒之夜绕过了苹果和Android系统的付费机制 ， 顺势避开苹果谷歌两大平台收取的30%提成 。
这种状似“不交保护费了”的行为一下子惹恼了两大巨头 ， 后者迅速在自己商店中下架了这款游戏 。 而堡垒之夜背后的游戏开发商EpicGames也不甘示弱 ， 当天就对苹果和谷歌提起垄断诉讼 。
与此同时 ， 堡垒之夜又借此机会展开了一波宣传 。 游戏开发者们提前准备好了一波社交媒体宣传攻势 ， 截至8月14日当天 ， #freefortnite登上了Twitter热门趋势第一 。
在正式宣布诉讼之前 ， 堡垒之夜游戏内的“皇家派对岛”地图上 ， 还有一块大屏幕循环播放起了一部短片 ， 名为《一九八零年堡垒之夜》 。 这则短片是对1984年苹果第一条广告的恶搞 ， 片中把一个留着苹果头的男人设为了反派 ， 暗示这个反派控制了所有人 ， 且始终强调“规则的重要性” 。
随后堡垒之夜宣布 ， 从8月23日开始 ， 举办一场不包括iOS平台的“解放堡垒之夜杯”的比赛 ， 苹果头男人登上了宣传海报 ， 而且只要在比赛中获得10分的用户 ， 都可以获得游戏内的苹果头男人套装 。
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苹果头男人套装为“解放堡垒之夜杯”比赛的奖励之一
能把一场电竞比赛搞成一次大型“diss苹果”大行动 ， 纵观整个游戏产业 ， 似乎也只有堡垒之夜能这么任性 。 毕竟在不少人的心里 ， 堡垒之夜就是“搞事情”专业户 ， 就连电竞赛事 ， 比起他们坚持的娱乐化尝试和游戏坚持的主旨思路 ， 似乎都不那么重要 。
堡垒之夜之所以这么选择 ， 理由也很简单：电竞比赛想要的效果没达到 ， 而娱乐尝试和“搞事情”却能给他们带来更多的用户 。 更直白一点 ， 搞事情来钱 。
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8月14日、23日和27日 ， Fortnite词条的搜索量猛增
并不成功的电竞之路
虽然看起来堡垒之夜的游戏设定和当下它的各种运营手段都已跟电竞很不搭调 ， 但事实上 ， 堡垒之夜曾经花费巨大精力和财力 ， 走过“电竞之路” 。
堡垒之夜这款游戏在2017年7月首次发布 ， 它提供三种不同的游戏模式：合作射击生存游戏《堡垒之夜：拯救世界》 ， 最多可有四名玩家与类似僵尸的生物战斗 ， 并可以建造防御工事；免费大逃杀模式《堡垒之夜：大逃杀》 ， 最多支持100名玩家 ， 这种游戏模式也就我们熟悉的“吃鸡”游戏；《堡垒之夜：创造》模式 ， 玩家可以自由创建世界和战斗竞技场 。
除了“拯救世界”之外 ， 堡垒之夜的另外两种模式几乎支持包括主机、PS4、Xbox、Switch、iOS和Android全平台 。 基于它全面的平台覆盖 ， 2020年5月 ， 堡垒之夜宣布游戏注册玩家超过3.5亿的注册玩家 ， 4月玩家们的总游戏时间超过32亿小时 。
在游戏发行还不到一年时 ， 2018年初Epic就已经开始了他们的电竞化尝试 。
Epic当时表示 ， 从2018年至2019年 ， 将为堡垒之夜电竞赛事施行一项“一亿美元电竞计划” ， 投入一亿美元作为电竞赛事的奖金 。 这是电竞历史上的最高奖金 ， 并且以全民、创新的电竞形式 ， 直接影响着堡垒之夜的上亿名玩家 。
该计划发布一个月后 ， 堡垒之夜举办了一场“PRO-AM”全明星邀请赛 ， 吸引到的玩家来自社会各行业 ， 除游戏圈外 ， 还有体育、娱乐等名人参与其中 。 全明星赛当天 ， 直播平台Twitch最高观众人数137万 ， 打破了Twitch的观赛纪录 。


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