江苏卫视|「99划算夜」融屏创新再发力，横竖屏、大小屏
北京联盟_本文原题为：横竖屏、大小屏 ， 「99划算夜」融屏创新再发力
9月9日晚 ， 江苏卫视聚划算百亿补贴「99划算夜」如约而至 。 晚会中明星创意混搭的组合设计、全新有趣的互动玩法、顶级大秀的震撼燃屏 ， 引发了观众在社交媒体平台的热烈讨论 。 截止发稿时 ， 江苏卫视99划算夜全网热搜超50个 ， #99划算夜#微博相关话题阅读量超过10亿次 ， 在微博、抖音、微视、快手等各个传播平台上 ， #黄渤硬糖少女魔性合舞##孟佳身材比例##段奥娟高音好稳##乃万秦昊合唱Melody##吴亦凡黄明昊王子异同框#等话题纷纷登上热搜 ， 同时 ， 节目播出当晚优酷、爱奇艺、B站等各大视频平台直播观看量和刘涛、景甜、李好三大直播间观看人次超1亿人次 ， 15个爆款商品全部售罄 ， 聚划算官方直播的爆款单品平均补货次数超过4次 。
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去年江苏卫视首度携手聚划算开启「99划算盛典」 ， 主打南北歌会概念 ， 推出「微综艺+盛典」的全新范式 。 今年的「55盛典」以及「天猫618超级晚」继续发力 ， 为电商晚会迈入「大小屏联动」3.0时代铺路 。 今年「99划算夜」节目定位为「横竖都划算 ， 大小屏互穿」 ， 在「大屏」和「小屏」的无缝切换中 ， 「心动」到「行动」的消费体验一气呵成 。 新直播模式建构出了视频生态下的「大直播」新场景 ， 引领了电商晚会的新进阶 。
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「1+3」超级直播空间实现全域引流
1号在直播现场 ， 近距离看到了「1+3」四维超级直播空间是如何突破传统电视晚会空间的场景搭建 ， 使得大小屏互动不再流于形式 。
「1」指的是大屏直播的主舞台 。 「618超级晚」的猫头舞台令人印象深刻 ， 而这一次针对「99划算夜」的主题 ， 节目方又设计了创意十足的舞台 。 「盒子」遍布舞台的各个角落 ， 既有悬挂在舞台上方的 ， 也有摆放在舞台上的 。 整个舞台不存在大面积的背景墙 ， 这些错落放置的「盒」组合出丰富的舞台场景 。
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结合影像 ， 上方的「盒」仿佛即将从天而降的礼物盒 。 舞台正中央的「盒」可以升降 ， 明星就像礼物盒里的礼物 ， 每次打开都是一次惊喜 。 不管是精彩的演出阵容还是超值的折扣活动 ， 都是江苏卫视联合聚划算送出的大礼 。
「3」则指的是风格各异的三个直播间 。 随着直播与其他形式的深度融合 ， 直播间不再是简单的背景板 ， 而成为可以定制的、场景更加丰富、性格更加突出的小空间 。 这一次三个并列的直播间明显体现出不同的人物性格 。 李好的直播间背后挂着一个字「抠」 ， 景甜的直播间粉红满溢 ， 符合「好甜」的特色 ， 刘涛的直播间则以干练、简约的风格为主 ， 也与「刘一刀」的勤俭持家相吻合 。
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更令人惊喜的是 ， 「1」和「3」共享同一物理空间 。 站在主舞台可以直接看到对面的直播间 ， 在直播间界面 ， 透过玻璃窗也能隐约看到舞台实况 ， 临场感不需要被塑造 ， 而是实实在在的 。 在舞台的左侧方 ， 设有主持区 。 主舞台、主持区和直播间聚在同一空间带来的好处是 ， 环境以及人物可以实现物理上的快速跨屏 ， 「穿屏创意」再度升级 。
就像李好表演完节目之后 ， 可以直接回到直播间开始带货 ， 刚刚表演完毕的邓紫棋可以立马来到主持人区 ， 接受采访 ， 为直播间加油助力 。 以前 ， 「电视+电商」模式中 ， 晚会与直播是割裂的 ， 电商平台更多作为晚会的附属品 。 而现在 ， 直播间成为晚会场景的一部分 ， 如同分会场一般 ， 大小屏联动实现全域引流 ， 家庭大屏收视场景的消费潜力被挖掘 。 横屏也可以买买买 。
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