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5707|又一美国巨头败走中国市场：入华26年水土不服，利润大跌5707%！

疫情席卷全球的大背景下 ， 此前IMF发布最新报告称 ， 中国是今年全球唯一实现经济正增长的国家 。 这意味着什么？对一个经济体来说 ， 经济的平稳健康发展往往意味着庞大的市场、旺盛的消费以及全球企业前来投资兴业的热切步伐 。
确实如此 ， 数十年来 ， 我国拥有14亿人口的全球最大消费市场 ， 是对外资企业最有吸引力之处 ， 不少跨国企业源源不断排队跑步入华：可口可乐、肯德基、星巴克也已取得不菲的成绩 。
然而也有不少外企失败而归 ， 就拿美国企业来讲 ， 传统IT巨头甲骨文、老牌零售巨头梅西百货、电商巨头亚马逊等无一例外“铩羽而归” 。 不过今天的小主角是美国家电巨头——惠而浦(600983,股吧) ， 这家企业在中国市场深耕26年 ， 却依旧“水土不服” ， 无法适应中国市场从而惨败收官 ， 这是怎么回事？
利润大跌5707%！美国家电巨头败退中国
据日经中文网报道 ， 日前 ， 美国家电巨头惠而浦（Whirlpool）的中国业务公司惠而浦（中国）发布消息称 ， 将出售其中国业务 ， 并且已经接到了格兰仕提出的公开要约收购（TOB）方案 。 顿时激起中国家电市场千层浪 ， 毕竟在所有败退中国市场的大名鼎鼎的美国品牌中 ， 惠而浦是可以写入教科书的典型失败商业案例 。
公开资料显示 ， 创立于1911年的惠而浦是世界最大的家用电器制造商之一 ， 在《财富》杂志2019年美国500强榜单中排名第148位 ， 公司总部位于美国密歇根州 。 经过百年打造 ， 惠而浦旗下拥有包括Whirlpool、Maytag等在内的多个子品牌 ， 其白电产品的市占率曾连续11年位居世界第一 。
但入华26年 ， 惠而浦的日子并不好过 。 从1995年开始 ， 惠而浦先后以收购的方式把北京雪花冰箱厂、上海水仙洗衣机有限公司、广州蚬华微波炉有限公司、蓝波空调变成自己的合资企业 。 如今 ， 除了留下一家惠而浦蚬华公司外 ， 其他三桩“联姻”都已破裂 。 而惠而浦的洗衣机和冰箱产品在中国市场几乎没有存在感 。
由于未能在中国搭建起成熟的经销体系 ， 惠而浦在中国的业绩相当一般 。 根据惠而浦（中国）2019年年报显示：当期营业收入52.81亿元 ， 同比下跌15.97%；归属上市公司股东净利润亏损3.22亿元 ， 同比下跌223.3%；归属上市公司股东扣非净利润亏损3.82亿元 ， 同比下跌5707% 。
此外 ， 近日中国证监会对于惠而浦此前在华业绩造假、信披违法、虚增营收一事的处罚正式落地 。 可以说惠而浦在中国口碑不佳 ， 名誉扫地 ， 已然到了混不下去的地步 。 也不止惠而浦这一家白色巨头倒下 ， 近期LG电子也关闭在中国家电销售商苏宁电器（SUNING）和国美（Gome）开设的实体商店等等 。
活下去太难！众多国际巨头为何“水土不服”？
究其根本 ， 这些外企之所以在中国市场节节溃败 ， 主要还得归咎于自身原因 。 第一 ， 无法入乡随俗 ， 没有对症下药 ， 依旧希望把在本国受到欢迎的产品原封不动复制到中国 ， 依旧不够重视中国消费者和中国市场 。
其次 ， 对中国人才缺乏重视 ， 使得顶尖人才逐渐远离外企 。 从而导致许多外企在人员能力以及人才储备上失去了领先优势 ， 例如墨守成规的甲骨文就不爱用中国员工 ， 殊不知只有中国人才知道中国市场最需要什么 。
另外 ， 本土企业迅速崛起 ， 也让外企竞争力大幅下降 。 曾是金字招牌的外企 ， 近年来在中国市场屡屡被本土企业“弯道超车”的情况比比皆是 。 再次回到中国家电市场 ， 国内包括美的、格力等在内的几家巨头企业已经占领了中国绝大多数的市场 ， 这也让惠而浦这样的外国家电企业在中国市场的经营变得举步维艰 。
【5707|又一美国巨头败走中国市场：入华26年水土不服 ， 利润大跌5707%！】总而言之 ， 众多大牌外企败走中国 ， 不是简单的叹息就可以一笔带过 ， 如若一开始就把中国消费者、中国人才和中国竞争对手放在眼里 ， 倒也不至于凄凉收场 。


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