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市场|OPPO、小米追加订单 手机市场或迎变局

本报采访人员 陈佳岚 广州报道
OPPO方面正在频频发声 ， 以展示其对未来手机市场的信心 。
9月2日OPPO发布消息称 ， 今年下半年将在全球市场加单至1.1亿部 ， 环比上半年的出货量增幅近一倍 。
9月7日 ， OPPO副总裁、中国区总裁刘波又在一封致中国区伙伴的内部信中提到 ， 将调高OPPO销售目标 ， 其中 ， 中国区下半年销量预计调高30%以上 。
在全球智能手机市场乏力、整体市场萎缩的大环境下 ， 向供应链的下单环比增长翻番 ， OPPO何来信心？OPPO方面对《中国经营报(博客,微博)》采访人员称：“看好下半年手机市场 。 ”
刘波也提到 ， 从全球范围来看 ， 国内疫情防控逐渐常态化 ， 经济稳步恢复 ， OPPO结合市场情况 ， 调高了销售目标 。
同时 ， 刘波也表示公司整体资源相对向5G倾斜 ， 下半年5G手机比例进一步提升 。
与此同时 ， 来自手机产业链的业内人士向采访人员指出 ， 除OPPO之外 ， 国内其他手机厂商也在加大供应链的订单 。
追加订单
王华所在的公司同时为华为、OPPO、vivo等手机品牌提供上游供应链服务 ， 他告诉采访人员 ， OPPO对下半年市场信心大增 ， 主要有多方面原因 ， 一是上半年受疫情影响 ， 生产与市场销售受到冲击 ， 现阶段在逐渐恢复；二是下半年5G技术慢慢成熟 ， 5G手机市场马上会进入一个黄金期 。 此外 ， 王华还认为 ， OPPO手机海外市场的增长点在印度 ， 小米、vivo等其他手机品牌商也是这样的情况 。
事实上 ， 近两年 ， 由于智能手机市场整体乏力 ， 且竞争激烈 ， 手机厂商们并不轻松 ， 这种情况在国内市场尤为明显 。
市场调研机构Canalys发布的2019年中国手机市场报告显示 ， 2019年 ， 华为以38.5%的市场份额 ， 位居中国智能手机市场首位 ， 前五位中其余几家的情况分别为OPPO 17.8%、vivo 17.0%、小米10.5%、苹果7.5% 。 相比2018年 ， OPPO、vivo、小米等手机厂商的市场销量都出现不同程度的下跌 ， 而在整体市场萎缩的情况下 ， 华为却逆势大涨 。
到2020年上半年 ， 华为在国内手机市场依旧强势 ， 在国内售出了5800万部手机 ， 市场份额增加到了40.2% 。 第二到第五分别是：vivo、OPPO、苹果、小米 。 vivo销量为2320万部 ， 市场份额为16.1%；OPPO销量2260万部 ， 市场份额15.6% 。 苹果在国内售出1700万部iPhone ， 市场份额11.8%；小米在上半年的销量为1500万部 ， 市场份额为10.3% 。
“去年 ， 由于华为的海外市场一直被美国打压 ， 华为便把重心放在国内 ， 主要就是抢了不少小米跟OPPO的市场 ， 也使得OPPO、小米发力海外 ， 而小米更早之前则开始发力海外市场 ， 国内市场份额加速萎缩 。 ”王华说 。
“包括疫情期间 ， 小米跟OPPO是疫情期间受影响最大的两家厂商 ， 市场也受到影响 ， 所以他现在要拼命往上往前冲 。 ”王华对采访人员说到 ， 与去年的情况形成鲜明对比的是 ， 近段时间 ， OPPO、小米都在积极扩大市场份额 。
另一方面 ， 分析机构也看好下半年的智能手机市场 ， Trend Force集邦咨询发布2020年Q2~Q3全球前六大智能手机品牌市占率与生产总量预估 。 数据显示 ， 第二季全球智能手机生产总数为2.86亿部 ， 相较上季回升2.2% ， 但与去年同期相比则衰退16.7% ， 为历年来单季最大跌幅 。
同时 ， Trend Force集邦咨询预测 ， 下半年智能手机市场将有望回温 。 预估第三季生产总量将升到3.35亿部 ， 同比减少10.1% ， 尽管单季表现仍不及去年同期 ， 但较第二季增长17.2% 。
“别看华为受芯片影响 ， 那只是高端手机 ， 因为上半年受疫情影响 ， 现在各家手机厂商都在对上游加量 ， 最起码说尽量恢复到疫情以前的损失 。 ”王华表示 。
另一位手机业内人士也告诉采访人员 ， “OPPO、小米二者表现较为积极 ， 向供应链下订单加量较多 。 ”而该人士认为OPPO、小米加量主要为了争夺华为的市场 。


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