双节|热议 | 中秋、国庆双节即将来袭！白酒涨价你还敢喝吗？
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相隔白酒旺季仅一个月 ， 部分白酒品牌也争相“临阵磨枪” ， 陆续对旗下产品进行调价 。
在国窖1573、内参酒以及君品习酒等相继对标飞天茅台零售价后 ， 越来越多的区域酒企选择跟紧这波涨价热浪 。
小编通过了解发现 ， 大部分酒企上调了酒价 ， 而细观此次涨价品类 ， 从高端、次高端、中端以及低端产品 ， 基本上覆盖了全部价格带 。
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同时 ， 部分酒企则以“新品新价” ， 来完成在市场的产品、价格双占位 。一般而言 ， 价格由市场供需关系决定 。
对于区域酒企而言 ， 涨价具有诸多不确定性因素 ， 甚至部分酒企以涨价来保持业绩 。
面对即将到来的中秋、国庆双节 ， 从头部酒企到区域酒企纷纷坐不住了 ， 在市场接连上演“调价”“新品”的戏码 。泸州老窖在历经大张旗鼓的涨价后 ， 也暂时进入平静期 。进入8月以来 ， “涨价”似乎已成为区域酒企的主场 。
在不同的价格带 ， 各区域酒企也分别进行了不同程度的涨价 。小编梳理发现 ， 湖南武陵酒销售有限公司将旗下匠心、琥珀1000、琥珀509等多款高端产品价格均上调 。
“三酱”系列的上酱、中酱、武陵王价格分别上调 ， 涨价幅度100元-1000元不等 。
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9月8日当日酒价格截图 ， 以实际购买为准
此外 ， 金徽酒、衡水老白干以及西凤酒等也对部分产品进行不同程度的调价 。从头部名酒蔓延至区域酒企的涨价热浪 ， “市场占位”、“价格对标”成为下半年竞技赛道的关键字眼 。
不同于名酒涨价 ， 区域酒企的涨价还需慎重 。对于高端产品而言 ， 该品类多为满足商务社交需求 ， 价格的变动会反作用于供需关系 。而对于低端产品 ， 涨价或许意味着部分消费者的流失 。可见 ， 当消费者追求性价比时 ， 供需关系直接决定产品价格 。
历来“淡季做市场、旺季做销量”已然成为白酒行业规则 。根据2020年7月上旬全国白酒商品批发价格发布 ， 定基总指数为104.99 ， 上涨4.99% 。
其中 ， 名酒价格指数为106.01 ， 上涨6.01%；地方酒价格指数为103.06 ， 上涨3.06% 。全国白酒价格环比总指数为100.12 ， 上涨0.12% ， 其中名酒价格指数为100.17 ， 上涨0.17% 。地方酒价格指数为100.08 ， 上涨0.08% 。
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可见 ， 不管是名酒还是地方酒价格 ， 均有不同程度的涨价 。
但今年的白酒涨价似乎来得与众不同 。一般而言 ， 往年淡季涨价 ， 一方面是为了加快下半年市场渠道动销 ， 提振经销商信心 。
另一方面则是为了拉升品牌价值 ， 提高品牌影响力 。但今年受疫情影响 ， 上半年消费场景几乎停滞 ， 导致社会库存量较大 ， 涨价也会拉高销售门槛 。
对于区域名酒而言 ， 涨价可以促进经销商渠道对名酒等优质资源的加大投入 ， 有助于区域名酒抢占市场份额 。
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值得关注的是 ， 在涨价的同时 ， 酒企几乎都提到了“挺价”、“稳价”等字眼 。伴随白酒销售旺季临近 ， 由于上半年库存积压 ， 各酒企将消化库存的希望押注于下半年 。
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