江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

品牌企业|2020中国房地产品牌价值TOP10排行榜

2020年9月10日，中国房地产TOP10研究组在北京国贸大酒店召开了“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”，会上隆重发布了《2020中国房地产品牌价值研究报告》，对中国房地产品牌企业的品牌价值增长规律进行全方位解析，促进中国房地产行业持续健康发展。
中国房地产TOP10研究组在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2020中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。
2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基调下，叠加新冠疫情防控影响，品牌企业以回归居住本质为导向，积极响应政府号召和客户需求，持续为品牌注入时代基因，打造新赛道奔跑的新动能。品牌彰显投资价值，聚合资源增强发展动力；品牌凝聚产品灵魂，匠心升级构筑品质人居；品牌肩负责任担当，驰援抗疫彰显地产力量。新竞争格局下，升级品牌战略，发挥品牌整合效能，将成为优秀品牌企业持续高质量发展的重要保障。
2020中国房地产品牌价值
研究成果分析
图：2020全国、区域、专业领先品牌企业品牌价值均值及其变化
品牌企业|2020中国房地产品牌价值TOP10排行榜
文章图片
2020全国品牌企业品牌价值均值为506.38亿元，同比大幅增长36.37%。其中行业领导公司品牌中海地产、万科、保利发展、恒大集团、碧桂园和融创中国的品牌价值分别达1216亿元、1210亿元、1205亿元、1203亿元、938亿元和836亿元，品牌价值增长强劲，行业领导地位持续巩固。区域品牌企业品牌价值均值为56.04亿元，同比增长29.73%。专业领先品牌价值均值达到81.64亿元，同比增长33.22%。
品牌价值与业绩联动效应凸显，正相关系数达0.72
2019年以来，中国房地产调控政策持续深化，市场成交规模总体呈现小幅调整，城市分化更为凸显，行业进入专业化、精细化运作阶段。品牌企业凭借卓越的用户体验和持续的品牌深耕，扩大品牌影响力，进一步撬动客户购买力，有效推动销售业绩的稳步增长；同时，企业业绩的增长进一步奠定品牌价值的增长根基，推动品牌价值的持续积累。
图：2020 全国品牌企业品牌价值与业绩相关关系
品牌企业|2020中国房地产品牌价值TOP10排行榜
文章图片
品牌价值与业绩相关系数达到0.72，规模化仍是价值增长主动力。研究组对26家全国品牌企业的业绩与品牌价值进行相关分析，数据显示，品牌价值与业绩相关系数为0.72，品牌价值均值每增长1亿元，同期业绩增长4亿元。
标签化建立品牌区隔，立体谱系创造新价值
随着中国新型城镇化战略的深入以及人民对美好生活的期待升级，客户对居住品质提出了更高的要求，品牌企业不断调整发展方向和品牌定位，更好地服务社会需求和社会民生，由地产开发向城市运营、生活服务、产业引导的战略转型，打造多元的品牌谱系，进一步扩大品牌区隔。一方面，品牌企业以品质生活为核心，探索与客户需求密切相关的市场空间，围绕高品质产品与服务，形成完善、精细化的产品线，促进品牌增值；另一方面，品牌企业围绕服务商与运营商的定位，重新梳理产业链，打造差异化、专业化的品牌谱系，深挖品牌价值。
图：品牌区隔效应
品牌企业|2020中国房地产品牌价值TOP10排行榜
文章图片
“线上营销+专属服务”改善客户体验，提升品牌三度
由于疫情延长了人们居家时间，内容资源丰富多样的直播平台愈发成为大众居家生活的新选择。品牌企业紧抓营销契机，从线上场景营造、到客户管理、再到线下匹配优质服务，一整套完整连续的客户服务，实现了线上客户的高效转化。一方面，品牌企业线上营造生活场景式体验，提升品牌认知度。另一方面，品牌企业线下打造专属性服务，有效改善客户体验。
图：全国房地产品牌企业2020品牌“三度”分析
品牌企业|2020中国房地产品牌价值TOP10排行榜
文章图片
2020中国房地产品牌价值研究中，研究组以品牌企业的“品牌三度”为维度进行了问卷调查，结果显示：全国品牌企业的认知度、美誉度和忠诚度均值分别为51.33%、68.17%和55.31%，品牌三度实现稳步提升，其中品牌认知度和忠诚度增长明显。
“产品力+服务力”实现轻资产输出，扩大品牌协同效益
伴随着房地产行业白银时代的深入、城镇化进程的持续推进，房地产行业正在进入高质量发展阶段。品牌企业以产品为载体，通过理念升级、迭代优化产品元素、标准化建设打造高内涵、高品质和高性价比的产品，实现产品力提升；以数字化赋能服务领域，加强在物业、教育、商业等领域的建设，打造全生命周期的高品质生活场景，助推服务力提升。基于产品和服务升级，品牌企业在商业管理、代建等领域进行品牌输出，增强品牌效益。
图：品牌企业的品牌效益实现流程
品牌企业|2020中国房地产品牌价值TOP10排行榜


推荐阅读


上一篇：沈腾 |苏有朋的18岁，沈腾的18岁，钟汉良的18岁，看到林志颖：羡慕陈若仪！

下一篇： 每周|幽默笑话：老哥被嫂子管得很严，基本上每周都被她打几次