京喜|亿级资源“造星” 京东&京喜首推“政府优品馆”超级IP
_原题为 亿级资源“造星” 京东&京喜首推“政府优品馆”超级IP
“‘政府优品馆’将全面打通京东主站、京喜、新华信用等多平台 ， 为入驻的企业、商户提供亿级超级资源平台入口 ， 引导消费者直奔原产地 ， 发现品质更优、价格更实、体验更好的地方名优特产品 。 ”9 月9日由新华社、京东集团主办的“政府优品馆”启动仪式暨“厂直优品计划3.0”发布会上 ， 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍道 。
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韩瑞现场发言（来源：中国图片集团）
活动上 ， 京东集团联合新华社重点推出了“政府优品馆”这一超级IP ， 计划3年覆盖80%镇级政府 ， 并将投入亿级资源打造“省级优品馆超级品牌日” 营销活动 。 活动现场 ， 京东与辽宁省、江西省、唐山市、大连市、林州市、商丘市等地方政府签约合作 。
为推动“厂直优品计划”升级 ， 尤其是“政府优品馆”落地 ， 京东是下足了功夫 。 首先是全面打通京东主站、京喜、新华信用等多平台 ， 包括京喜自身所拥有的京喜APP、微信入口、京喜M站、京喜小程序、手Q购物入口、粉丝群等六大渠道 。 这意味着 ， 消费者可以在多个平台和渠道 ， 都能触达“政府优品馆” 。
【京喜|亿级资源“造星” 京东&京喜首推“政府优品馆”超级IP】
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其次 ， 京东&京喜为地方政府、企业、商家提供了极具吸引力的政策 。 入驻企业及商户不仅可以享有0 元入驻、0 平台使用费、0.6%扣点、低至0.4 万元的质保金等优惠政策 ， 还能京东数科、京东物流提供的配套服务 ， 以及新华信用平台提供的综合信用服务 。
谈及“政府优品馆”超级IP推广的时候 ， 相关业务负责人表示：“我们将复制京东营销产品的头号IP——国家‘超级品牌日’的成功经验 ， 与地方政府、新华社共同投入超级资源 ， 打造‘省级优品馆超级品牌日’ ， 释放数字化营销力量 ， 从而快速有效提升‘政府优品馆’超级IP知名度 。 ”
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京东&京喜厂直优品计划负责人何大军介绍“厂直优品计划3.0”项目
（来源：中国图片集团）
据介绍 ， 2016年1月在京东移动客户端首次开启后 ， “超级品牌日”一直是京东集团与海外国家首脑战略合作的顶级资源 ， 加拿大作为首个国家参与其中 。 在京东联合加拿大驻华使馆举办的“京东超级品牌日·加拿大好物盛典”当天 ， 就售出14万只加拿大龙虾 。 随后法国、英国、泰国等国家相继开启京东超级品牌日海外国际专场 ， “超级品牌日”也成为国际品牌快速进入中国市场的钥匙 。
韩瑞表示 ， 我们将继续坚持京东的平台优势、流量优势、专业优势与新华社的资源优势、品牌优势、渠道优势有效结合 ， 迅速提升“政府优品馆”超级IP在中国乃至全球的影响力 ， 从而推动地方政府数字经济的高质量发展 。
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