金属加工|水中茅台名不虚传，首富易主
文章图片
昨日（9月8日） ， 农夫山泉在港交所上市 ， 来自于传统消费行业的创始人钟睒睒一度问鼎首富 。 接下来 ， 我们就此聊两个话题 ， 农夫山泉发展历程、罐装水背后的生产线 。
1农夫山泉上市 ， 钟睒睒冲击首富
9月8日 ， 农夫山泉在港交所主板挂牌上市 。 凭借此次上市 ， 农夫山泉创始人钟睒睒一度超过马化腾和马云成为中国首富 。 农夫山泉开盘价达39.8港元 ， 较发行价暴涨85.12% ， 市值达4453亿港元 。 上市后 ， 钟睒睒合计持股84.4% 。 以开盘价计算 ， 农夫山泉为钟睒睒贡献了3758亿港元身家 。 钟睒睒个人履历1954年在杭州出生
1983年考入《浙江日报》 ， 成为农业部采访人员
1991年成为娃哈哈口服液的海南和广西的总代理商
1993年在海南创立海南养生堂药业有限公司 ， 后续接连推出龟鳖丸、朵而、成长快乐等产品
1996年创立新安江养生堂饮用水有限公司（农夫山泉前身） ， 第一个生产基地在千岛湖畔动工
1997年第一款“农夫山泉”包装饮用水上市
2001年创办的养生堂饮用水有限公司改制为股份有限公司 ， 更名为“农夫山泉股份有限公司”；买下万泰生物95%的股权
2020年万泰生物在上交所上市；农夫山泉在港交所上市
1996年9月 ， 钟睒睒正式创立新安江养生堂饮用水有限公司 ， 并将旗下饮用水品牌起名为“农夫山泉” ， 以此迎合都市人对于自然和纯净的向往 。 两年后 ， 农夫山泉推出550毫升运动装 ， 挥手砸钱将品牌和渠道推向了全国 ， 并喊出了：“农夫山泉 ， 有点甜”、“我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬运工”等广告语 。 钟睒睒亲拟的广告语 ， 某种程度上来看 ， 也成就了今天的农夫山泉 。 根据弗若斯特沙利文报告 ， 中国包装饮用水市场相对集中 ， 按照2019年零售额计算 ， 前五名参与者合共占56.2%的市场份额 ， 他们分别是农夫山泉、华润怡宝、娃哈哈、康师傅以及百岁山 。 朱丹蓬进一步介绍 ， 该5个品牌外加可口可乐旗下的冰露 ， 业内统称为饮用水六大品牌 ， 目前市场格局已经基本定性为6+N ， N即区域性饮用水品牌 。 2012年至2019年间 ， 农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一的位置 。 农夫山泉的成功上市 ， 也揭开了暴利的瓶装水生意 。 招股书显示 ， 在2017—2019年间 ， 农夫山泉净利润分别为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元 ， 远高于国内外软饮料行业的平均盈利水平 。 这其中 ， 包装饮用水的贡献度占大头 。 数据显示 ， 2019年 ， 农夫山泉包装饮用水的收入占比达59.7% ， 毛利率高达60.2% 。
文章图片
除了矿泉水 ， 钟睒睒这些年也开始拓宽农夫山泉的边界 ， 在茶饮料、功能饮料及果汁饮料等细分领域扩张 ， 推出了农夫果园、尖叫、水溶C100、维他命水等热销品牌 。 2019年 ， 农夫山泉甚至还杀到大热的咖啡市场 。 以2019年零售额计 ， 农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的收入占比分别为13.1%和15.7% ， 市场份额均居于中国市场前三位 。
文章图片
↑↑农夫山泉部分主打产品及2019年销售额（图片来源：农夫山泉招股书）↑↑2灌装水背后的生产线
1、农夫山泉X德国KHS2016年8月份 ， 农夫山泉投资12个亿 ， 在浙江的建德建了浙江内的第七个工厂 ， 生产线来自德国KHS 。 除了叉车工序外 ， 整条生产线看不见一个人 ， 但是各种工序都在有条不紊的进行着 ， 一起看看这条昂贵的自动化生产线 。 视频资料 ， 建议WiFi观看关于KHS：总部位于德国多特蒙德的KHS是一家致力于饮料、食品和非食品行业灌装和包装系统的国际制造商 。 在德国五个城市及美国、墨西哥、巴西、印度和中国都设有研发和生产基地 。 KHS拥有150年丰富经验 。 数以万计的客户正得益于KHS的专业支持 。
推荐阅读
- 民警|看吐了，制假窝点用丝袜过滤灌装假茅台，现场不堪入目
- 环保|利好！双良节能：中标茅台酒厂冷却水循环利用环保项目约1.17亿元
- 质量|推首席大师终身制 茅台用匠心提品质
- 生产|推首席大师终身制 茅台用匠心提品质
- 茅台时空|媒体起底狂蹭茅台的“假名媛”
- 老玩家|LOL：为何不能随地而要在泉水中才能买装备？老玩家的话很中肯
- 产品|狂蹭茅台热点，起底酱酒里的假名媛
- 假名|狂蹭茅台热点，起底酱酒里的假名媛
- 茅台|细分行业龙头全名单重磅来袭！千家机构调研，医疗器械界的“茅台”最受追捧，有龙头涨近4倍，14股获机构抱团且聪明资金持续加仓
- 京东方|北向资金动向曝光：10月16日这30只个股遭大甩卖，贵州茅台、京东方A、万科A净卖出额居前（附名单）