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品牌|上半年净利亏损1.31亿 都市丽人急速扩张后押注转型

《投资者网》岳红豆
品牌|上半年净利亏损1.31亿 都市丽人急速扩张后押注转型
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8月28日 ， 都市丽人（中国）控股有限公司（以下简称“都市丽人” ， 2298.HK）发布2020年中期业绩报告 ， 上半年公司实现营收12.33亿元（人民币 ， 下同） ， 同比下降39.7%；归母净利润为-1.31亿元 ， 去年同期为0.35亿元 。
这不是都市丽人第一次业绩下滑 。 自2016年起 ， 其营收、毛利润与净利润增速便开始放缓 ， 甚至出现负增长 。 同时 ， 公司于2019年12月至2020年6月半年间 ， 发布两次盈利警告 ， 连续释放了不乐观信号 。
然而 ， 从合作7年之久的林志玲 ， 到95后小花关晓彤 ， 两代代言人的转变 ， 既象征了都市丽人品牌定位的急转向 ， 也意味着这个老牌内衣企业正逐渐向新生代市场押下重注 。
亏损超同行谋线上转型
尽管都市丽人在2020中报开头 ， 强调了上半年疫情对国内生产总值、服装类商品零售以及服装企业的累计生产产生的巨大影响 ， 但其连年的业绩倒退却是不争的事实 。
纵向来看 ， 2018至2019 ， 都市丽人营收分别为50.96亿元与40.82亿元；净利润为3.78亿元与-12.98亿元 。
据光大证券 ， 2020年公司营收预计为30.2亿元 ， 净利润或将微弱转正为3000万；2021与2022营收与净利润的预测数据则分别为35.44亿元、1.2亿元与38.81亿元、2.06亿元 。
对都市丽人来说 ， 曾在全国拥有8000余家门店的行业龙头形象似乎在业绩下行的压力中难有昔日风采 ， 而即便是去年至今声势浩大的转型行动后 ， 未来两年的营收与利润数据亦称不上重回荣光 。
横向对比 ， 同样主营内衣业务的汇洁股份（002763.SZ）与安莉芳控股（1388.HK）今年上半年业绩亦发生波动 ， 汇洁股份上半年营收同比下滑18.55% ， 净利润为1.03亿元；安莉芳控股营收同比下降34.55% ， 净利润为-3781.3万元 。 与其二者相比 ， 都市丽人的营收下滑与亏损额度依然是最大的 。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《投资者网》表示 ， “今年无疑是国内纺织服装业最困难的一年 ， 虽然国内经济上行与社交恢复已逐渐成为趋势 ， 但疫情亦在全球亦开始常态化 ， 消费需求一定程度上依然受到抑制 。 ”
“都市丽人曾有过盲目扩张的阶段 ， 店铺全面覆盖在三四线市场 ， 大量定价较低的门店铺陈导致都市丽人受到更大的疫情经济冲击 。 随着线上业务不断加码 ， 价格博弈加大 ， 无论是消费的便利性 ， 或店铺的体验感 ， 都市丽人都不占优势 。 ”程伟雄说 。
盲目扩张体现在门店数量的巨大下降 ， 其原因也是缘于亏损加剧 。
公开资料显示 ， 上半年 ， 其门店由2019年末的5970家减少513家至5457家 。 由此来看 ， 仅门店数量 ， 都市丽人近两年就从顶峰时期七八千家减少至5000多家 。
因此 ， 从线下到线上成为都市丽人转型中重要的一环 。 财报中 ， 都市丽人大篇幅叙述了董事会将采取何种措施降低疫情经济对线下生意的影响 ， 其中优先强调的便是“电商和会员管理” 。 其策略主要由三部分构成：通过小程序与直播延长营业时间；通过推荐产品与促销活动 ， 对会员进行精细化管理 ， 以提高复购率；与主流电商平台天猫、京东及唯品会合作 。
对比来看 ， 2020上半年都市丽人三大营收来源中的向加盟商销售、零售的收入分别同比下降52.7%与40.7% ， 仅来自电子商务的收入同比增加了18.1% 。 但从三者营收的绝对值上看 ， 向加盟商销售的收入为5.12亿元；零售收入为4.22亿元；电子商务收入依然落后于其二者 ， 为3.82亿元 。
都市丽人称 ， 从去年年底定下方向转型到今年上半年 ， 电商渠道实现良好增长 ， 今年618期间 ， 都市丽人在主要电商平台上表现良好 。 然而 ， 星图数据显示 ， 今年618期间 ， 天猫平台的内衣销售前五分别是Ubras、蕉内、曼妮芬（汇洁集团旗下）、优衣库与歌瑞尔（华歌尔旗下） 。


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