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平台|电商“二选一”战火提前燃起，短期内乱象仍难根除

在距离2020年双十一大促还有两个月之际 ， 电商"二选一"的战火便已提前燃起 。
爱库存日前发布的一则抵制唯品会不正当竞争行为的声明 ， 让"二选一"这场年度大戏提前上演 。 这是继天猫、京东、拼多多、美团、饿了么等头部平台被曝"二选一"争议后 ， 首次在"腰部平台"之间传出的"二选一"风波 。
此前 ， "二选一"争议多发生在天猫与京东这两大电商巨头之间 ， 早年还停留在打口水仗的阶段 。 随着拼多多等新晋平台的崛起 ， "二选一"所涉及的主体由此增多 ， 大有群雄混战之势 。 而且 ， 在适用法律不断完善后 ， 涉事方的口水仗也开始往法律战方向转移 。
法律界人士表示 ， 目前想要判定平台是否存在"二选一"行为 ， 可依据《电子商务法》、《反不正当竞争法》和《反垄断法》来评判 ， 而唯品会不一定会被认定具有市场支配地位 ， 爱库存对唯品会的控诉还需要更多证据来支持 。 电商平台"二选一"类似于限制性合同条款 ， 这一现象在线下也长期存在 ， 目前要想根除还存在一定困难 。
爱库存与唯品会对战"二选一" ， 年度大戏提前上演
根据爱库存9月3日发布的声明 ， 近期不断有商家反馈称 ， 唯品会明令要求商家不得与爱库存继续合作 ， 强令商家下架在爱库存上的所有商品与活动 ， 并对商家商品进行日常巡检；一经发现在爱库存上继续有售 ， 唯品会即对商家进行通告惩戒 ， 甚至直接下线商家在唯品会上的所有在售商品 。
爱库存指出 ， 唯品会的这一行为让商家蒙受了严重损失 ， 涉嫌违反《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反垄断法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》等相关法律法规 ， 违背了市场经济公平竞争的基本原则 。 据此 ， 爱库存要求唯品会立刻停止"二选一"并郑重道歉 。
一位服装品牌商对蓝鲸TMT采访人员透露 ， "前一阵的确接到了唯品会方面的口头通知 ， 不是特别强制的那种（方式） ， 总的来说比较委婉 。 "另据媒体报道 ， 近期已有上百家品牌受"二选一"影响 ， 并有商家品牌因在爱库存上有露出而被唯品会下架 。
对于此事的后续处理 ， 爱库存方面表示 ， 之前也一直有商家断断续续进行反馈 ， 这一次竞争对手是一种全面的、决绝的姿态要求品牌"二选一" ， 因此公司决定发声明应对 ， "我们今天先发声明 ， 也会视事态的发展 ， 采取必要的措施 。 "
不过 ， 对于爱库存所描述的情况 ， 唯品会方面相关人士对蓝鲸TMT回应称"不属实" 。 目前双方各执一词 ， 多位法律界人士表示 ， 爱库存对唯品会的控诉还需要更多证据来支持 。
网经社电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领表示 ， 目前对于电商平台要求商家"二选一" ， 可依据《电子商务法》、《反不正当竞争法》和《反垄断法》三部法律来进行评判 ， 而唯品会不一定会被认定具有市场支配地位 ， 所以主要依据反不正当竞争法和电子商务法来判断 。
他指出 ， 如果唯品会确实实施了"二选一"行为 ， 无论其他电商平台还是商家 ， 都是不正当竞争行为的受害者 ， 可向市场监管部门举报或者向法院提起诉讼 。
群雄混战"二选一" ， 从口水仗走向法律战
回顾过去多年 ， 几乎每逢618或双11等电商大促 ， "二选一"这个话题便会持续发酵 ， 成为大促前夕的独特"风景" 。
早在2012年的双11前夕 ， 诺奇、伊芙丽等店铺表示因仓库调整、系统故障等原因 ， 京东店铺停止发货 ， 而天猫店铺仍能正常发货 ， 拉开了电商"二选一"的序幕 。 不过 ， 随后天猫方面否认了其进行过"二选一"的说法 。 次年618大促前 ， 时任京东高级副总裁的徐雷在一封邮件中提到"听说有人逼商家二选一" ， 再次质疑天猫；这次 ， 天猫同样否认了来自外界的猜测 。
在随后的2015年4月 ， 优衣库进驻京东后仅3个月后就宣布退出 ， 也曾引发相同的质疑；同年8月 ， 天猫宣布与迪卡侬、Timberland等20余家国际品牌签署独家合作协议 ， 产品只能在天猫平台独家销售 ， 被视为"二选一"开始常态化的分界点 。


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