品牌|全方位品牌模型
1.品牌及品牌重塑流程
1.1品牌的含义
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品牌最持久的含义应该是它的价值 ， 文化和个性 ， 它们确定了品牌的基础 。
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使用范围：用于阐述品牌的含义 。
使用说明：使用中可突出强调品牌的价值、文化、个性的含义 。
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使用范围：用于解释品牌的本质 ， 为品牌重塑做铺垫 。
使用说明：品牌是三种属性的独特组合 。
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使用范围：用于解释品牌与产品的区别 。
使用说明：品牌需要产品来支撑 ， 但其特征却涵盖产品特征 。
1.2 品牌重塑流程
标准的品牌战略规划及重塑项目分为四个阶段 ， 以8周为最充足的作业时间 。
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使用范围：用于阐述品牌重塑流程 。
使用说明：本流程不包含品牌重塑实施阶段 。
1.3 品牌重塑模型结构
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2.品牌检验模型
品牌检验是对重塑品牌的市场价值及消费者对品牌的态度进行的整体衡量 ， 以评估品牌业绩和了解品牌现状 。
2.1 品牌检验结构模型
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使用范围:解释品牌检验结构 。
使用说明:品牌检验与品牌监测、品牌管理有承续联系 。
2.2 品牌生命力模型
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使用范围：对品牌状况从品牌偏好及市场表现方面进行分析 。
使用说明：品牌生命力反映了品牌规模和品牌档次的综合力量 ， 在分析模型中用品牌所处
的点所覆盖的面积来表示 。
2.3 品牌竞争力模型
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使用范围：比较竞争力指数来综合衡量品牌的竞争力 。
使用说明：某品牌竞争力指数二市场份额×消费者忠诚度×品牌成长指数×100某品牌成长指数=某品牌的当年消费者市场份额／某品牌的去年消费者市场份额×100%。
3.品牌资产模型
品牌资产核心部分可概括为品牌三度 ， 即品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度 。
3.1 品牌资产作用模型
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使用范围：对品牌资产的作用进行简要阐述 。
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