潮乐志|对LV而言根本不重要,有没有人穿LV的滑板鞋去滑板( 二 )


潮乐志|对LV而言根本不重要,有没有人穿LV的滑板鞋去滑板
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潮乐志|对LV而言根本不重要,有没有人穿LV的滑板鞋去滑板
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▲《HIGHSNOBIETY》
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▲《i-D》与《HOMME+》
当然 , 他与VirgilAbloh的邂逅自然是最重要的契机 , 两人相识于滑板 , 都是受滑板文化影响极深的人 , 之前Virgil还三度邀请他为LouisVuitton的新季度走秀 。
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▲LouisVuitton2019SS&FW同时 , 在GQ的访问中 , LucienClarke也曾说过LV在他成长中所占据的分量「LVisiconicandhasbeenpartofmyculturegrowingupespeciallywithmymother.」(LV是标志性的 , 一直是我成长中的一部分 , 尤其是我的母亲一起成长 。 )很显然 , 对于如今主打街头化 , 年轻化的时装屋LV来说 , LucienClarke这位能够同时游走于街头领域与时尚领域 , 且被大众和市场认可的滑手 , 无疑是最合适的人选 。
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▲《GQ》
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回到VirgilAbloh签约LucienClarke , 推出滑板鞋的问题上 , 其实这个问题从LV如今的发展方向和这两季的服装形态上就能找出答案 。 LV作为首个完美转型的传统时装屋 , 在近两年年轻人群体中几乎有着不可撼动的地位 , LV2019全年的销售额高达129亿美元 , 占LVMH集团全年销售额的1/4 。 LV能有如此恐怖销售成绩 , 无疑离不开VirgilAbloh为LV塑造的精致街头形象 。
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但从LV最新两季的秀场 , 以及联名产品上都能发现 , 街头的形象正在发生转变 。 纵使Virgil在内核上依旧向大家表达出了他对街头文化的热爱 , 可在服装形态上 , 我们很明显发现从前的街头小子正往另一个方向发展 , 但与此同时LV的「街头」定位却没有改变 。
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▲LouisVuitton2020FW&2021SS大环境让Virgil不得不在服装形态上做出改变 , 那么如何维持品牌的「街头」形象便成了问题 , 而大家看到的这般境况 , 便是Virgil在现阶段给出的答案 。 通过签约滑手 , 推出滑板鞋这一品牌历史性的举措 , 让消费者看到LV「街头」形象的同时 , 还能在常规系列减少街头形态单品的情况下 , 以另一种方式持续推出新的街头产品 。
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这样的举措不仅让品牌能够继续前进 , 还尽可能的避免了风格转型阶段所造成的损失 , 巩固了品牌的销量 , 甚至是以此获得增长 。 当然 , 在现阶段推出滑板鞋或许还与时下DUNK鞋型的火爆有着一些关系 , 别忘了Virgil也是推动DUNK回归的幕后推手之一 , 只不过如今出现在各种社交媒体的万元DUNK , 未来或许就会被LV取代了 。


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