雷科技|第一街机是怎样炼成的？，iPhone入华十年( 三 ) 2007年1月9日

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不过在进入全面屏时代后，苹果却意欲抬升iPhone的整体价格区间，并也因此差点栽了个大跟头。
2018年，苹果推出iPhoneXR和iPhoneXS系列。中国市场6499元起售的iPhoneXR ，也让苹果旗舰新机的起售价首次上探到6000元以上价位档。

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然而，不管是中国市场用户，还是海外市场用户，抑或股票投资者们，都对苹果这个“定高价、轻销量”的策略给出了一个大写的No 。同时在中国市场，受益于旗舰iPhone的更高起售价，一些国产旗舰机型反而在四五千价位档收获了更大的市场份额。
所幸，苹果很快就开始调整策略，中国市场iPhoneXR和iPhoneXS系列的第三方渠道（尤其是拼多多发起的“百亿补贴”活动）售价一降再降，用户也直呼“越来越香” 。 2019年9月，苹果直接将XR的迭代版本机型纳入iPhone11系列，同时起售价直降一千，重新回到传统的5000元价位档区间。

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定价策略调整带来的效果很快显现， iPhone11系列在中国和全球市场取得了不俗的销量表现。根据Counterpoint数据， iPhone11是中国市场最新的畅销机型冠军。

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不难看出，新款iPhone的起售价区间高低，已然成为影响苹果手机中国市场份额的一个重要指标。
那么，在即将全面到来的5G时代， iPhone能否保住中国市场份额呢？
根据现有传闻， 5G版iPhone12的起售价将继续维持在iPhone11系列水准。如若传闻成真，的确可以刺激一定比例的旧款机型用户换上iPhone12系列。
然而，就5G商用的前期情况来看，不管是中国还是全球市场，旧款iPhone机型用户单纯因为5G换上新款iPhone的比例都不宜高估。同时，除了5G这一重要卖点外， iPhone12系列可能并无太多可以用来主打的亮点更新。
故而，苹果目前或许也只能先靠新款iPhone的“亲民价格”以及像5G这样的重要技术更新，来带动iPhone销量取得更好的市场表现。
当然，以iOS生态为核心的苹果应用服务生态，依然是其在中国市场牢靠的护城河，而且短期内亦无人可敌。在中国手机市场，目前也只有苹果这一家国际厂商可以与其他国产大厂在份额上相抗衡。
只是，面对综合实力愈加强大的国产安卓旗舰阵营，苹果想要在华重回iPhone6时代的巅峰时刻，似乎也只能待其推出真正大更新版的iPhone时，再看有无可能。
1.《HowManyiPhonesHaveBeenSoldWorldwide？》， Lifewire
2.《iPhone进中国拉锯一年半：中移动苹果互不相让》，新浪科技
3.《王建宙：iPhone不是中国移动的唯一选择》，第一财经日报
4.《OnlinestorewranglingscuppersChinaMobileiPhonetalks》，国际文传（中国）电讯社
5.《iPhone入华情变：新联通接洽苹果威胁中移动》， 21世纪经济报道
【雷科技|第一街机是怎样炼成的？，iPhone入华十年】6.《Top5SmartphoneModelShareFor8Countries》， Counterpoint

雷科技|第一街机是怎样炼成的？，iPhone入华十年( 三 )

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