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switch|10年了，马化腾终于放弃了微博


switch|10年了，马化腾终于放弃了微博
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switch|10年了，马化腾终于放弃了微博
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昨日 ， 一条“腾讯微博将于9月28日停止运营”的消息登上了新浪微博的热搜 ， 想想也是挺讽刺的！
不少网友更是惊讶的表示 ， 什么？腾讯微博还在运营？我以为早没了 。
是的 ， 这就是腾讯微博给我们的印象 ， 知道它曾经来过 ， 但是不知道它已经苟延残喘了十年之久 。
10年之后 ， 马化腾像是看透了一些东西 ， 又像是放下了一些东西 ， 最终他还是放弃了微博 。
【switch|10年了，马化腾终于放弃了微博】因为他又迎来了新的战斗！
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腾讯微博为什么败的如此惨烈？
同行是冤家 ， 新浪与腾讯的竞争虽然并没有那么抢镜 ， 但是两家公司的竞争时不时就会发生 。
2009年 ， 诞生在美国的Twitter已经三岁 ， 人们对于推特的短消息模式越来越接受 。 此时 ， 新浪注意到了Twitter的巨大发展前景 ， 于是乎新浪微博在2009年8月开始内测 。
另外 ， 之所以新浪会转型做微博 ， 是因为新浪面临着增长乏力的问题 ， 无法给新浪的股东一个交待 。
因此 ， 新浪在对待微博这款产品时 ， 新浪有点“all in”的感觉 ， 立志再造出一个新浪 。
新浪微博成立之初 ， 公司便制定了完善、成熟的进攻策略 。 首先 ， 邀请一批名人入驻 ， 在明星效应的影响之下 ， 新浪微博的注册用户数增长迅速；此外 ， 公司又邀请了一批权威账号的入驻 ， 最终吸引了源源不断的用户注册新浪微博 。
腾讯在此事上面有点反应过慢 ， 腾讯微博在2010年4月才开始内测 。 尽管腾讯拥有着海量的QQ用户可以倒流 ， 但是用户粘性极差 ， 很少有人会专门下载一个腾讯微博去玩 。
在导流未见到明显的活跃用户后 ， 腾讯开始了自己最擅长的事情——烧钱 。
对于腾讯来说 ， 这不过是一场烧钱的游戏而已 ， 直接烧呗 。
花费巨资邀请明星入驻腾讯微博 ， 紧接着邀请权威账户入驻 ， 最后再附之以全国高校的地推工作 。
钱是没少花 ， 但是收效甚微 。 因为腾讯像是在复制另一个新浪微博 。
对于用户来说 ， 我们已经习惯了使用新浪微博 ， 没有必要再下载一个腾讯微博 。
总结起来 ， 腾讯微博失败的原因主要有以下四点：
第一、腾讯微博内测时间比新浪微博晚了8个月 。 而8个月对于互联网企业来说已经上从一开始就注定了腾讯微博的失败 。 只不过腾讯认为自己有钱有流量可以为腾讯微博带来巨量用户 ， 只可惜 ， 这是没有价值的流量 。
第二、腾讯微博与新浪微博没有差异化 。 也许两个产品是存在差异化的 ， 但是对于用户来说 ， 两款产品差异化很小 ， 人们没必要下载两个功能差不多的APP 。
第三、两款产品的战略优先级不同 。 新浪当时是倾尽一切力量发展新浪微博的 ， 因为这可能是他们唯一抓住时代的东西 ， 否则就会成为下一个搜狐 。 而腾讯当时已经是巨无霸 ， 之所以做腾讯微博也是为了制约一下新浪微博 ， 以免新浪微博进军社交领域抢客流 。
第四、腾讯没有内容基因 。 新浪在内容上存在着一定的优势 ， 而腾讯的优势则集中在社交上 。 微博恰恰是对内容要求比较高的产品 ， 这也是腾讯的短板 。 当用户同时用了新浪微博和腾讯微博时 ， 人们就会对比 ， 一旦发现腾讯微博的新闻不如新浪微博 ， 或者是新浪微博的新闻总是比腾讯微博快一点 ， 那么腾讯微博也就没有了存在的理由 。
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马化腾为什么直到现在才肯放下？
其实 ， 腾讯与新浪的战争始于微博 ， 终于微信 。 2011年 ， 当微信推出之后不久 ， 马化腾亲自表示 ， 因为有微信 ， 所以 ， 微博的战争已经结束了 。


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