化妆品财经在线|丽彦妆玩出哪些新花样?,研究冻干粉技术12年
CBO采访人员张钊
提到近年来美妆市场爆红的产品 , 冻干粉必有一席之地 。 然而消费者对冻干粉技术背后的故事知之甚少 , 第55届中国(广州)国际美博会上 , 有着12年冻干粉生产经验的OEM企业广州丽彦妆生物科技有限公司现身“说法” 。
外行看热闹 , 内行看门道 , 冻干粉产品的走红过程也是如此 。
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广州丽彦妆生物科技有限公司(以下称丽彦妆)绿地运营总监许银苏表示 , 冻干粉能爆红 , 首先在于在功效上能满足消费者 , 其次则是成分党的助推 。 此外 , 科技的进步、品牌对市场的教育、护肤需求变高等因素 , 也为冻干粉流行添了一把火 。
01
迎合颜值经济时代
重磅推出七彩冻干粉
今年的广州美博会上 , 丽彦妆带来了“七彩冻干粉”“七彩冻干球”“鸡尾酒冻干粉”“冻干面膜”“冻干眼膜”等一系列冻干产品 , 差异化的外形和科技革新 , 迅速获得美博会现场人气 , 成为A区1.1展馆里耀眼的“明星” , 入馆参观洽谈的客商络绎不绝 。
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冻干粉作为一种生物制剂 , 沿用了青霉素的生物制剂技术 。 一瓶冻干粉搭配一瓶溶媒液 , 冻干粉主要为赋型的基础物质——甘露醇(或透明质酸钠等大分子 , 骨架物质) , 而活性物质均匀分布在赋型结构中 , 一般成休眠状态 。 而溶媒液则是担当“叫醒”冻干粉活性物质的角色 , 使用时 , 需将溶媒液与冻干粉混匀 , 现配现用能最大程度保证活性物质的功效 。
在一系列的展示产品中 , 七彩冻干粉自带“燃点” 。 据了解 , 淡雅缤纷的多种色彩 , 源自产品中的天然成分 , 例如粉红色的是虾青素 , 有抗氧化作用 , 淡绿色是茶树成分 , 有祛痘淡印的效果……配方和技术上的创新 , 也为产品增添了丰富的色泽 , 改变了以往单一的外观 。
美妆市场千变万化 , 许银苏认为 , 对于OEM企业而言 , 与其绞尽脑汁预判哪些成分和配方会火 , 不如做好产品 , “打铁还需自身硬 , 我们有数千款成熟配方 , 在原料上也有质量优势 , 把产品和服务做好 , 是抵御风险和捉住机遇的最佳方式 。 ”
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02
高中低端产品柔性定制
满足多层次需求
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发展至今 , 丽彦妆已经成为拥有冻干粉、护肤品、械字号、消字号和彩妆五大事业部的规模企业 。 经过12年的积累沉淀 , 如今丽彦妆的冻干粉日产量最高可达到100万对 , 已成功帮助多个品牌打造爆品 。
事实上 , 伴随冻干粉行业的爆发式发展 , 也引发了消极的一面 , 炒作概念、以次充好等乱象丛生 , 造成目前冻干粉市场良莠不齐 。 若市场进一步紊乱 , 或面临更大的洗牌 。
丽彦妆深信 , 坚守底线和品质的商家最终会赢得消费者的心 , 许银苏告诉采访人员 , 丽彦妆一直在秉承着“以药品标准来做化妆品”的理念 。
她透露 , 针对当前的市场呈现渠道多样化 , 产品多样化 , 价格区间拉大的趋势 , 丽彦妆早已开始开拓高、中、低各个档次的市场 , 发挥企业灵活性高的柔性定制优势 , 进一步占领市场份额 。
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“高端产品一般供给院线 , 现在随着其它渠道的需求暴增 , 相应地我们也进行了战略调整 , 毕竟我们在研发、技术、设备和产能等各方面都占有优势 , 公司还有几千个成熟的配方 , 其中不乏专利 , 可以很好地满足客户的不同需求 。 ”
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